作者 / 爾爾

綜藝節目越來越懂事了。

“求加更！”一部優質劇集播出，往往有為此上頭的觀眾主動向官方喊話，呼吁其打破原本的播出模式，滿足觀眾盡快觀看更多內容的需求。

打開任意一個播放平臺可發現，如今的綜藝節目已經學會主動加更。

在正片基礎上打造的Plus版算什么，近期的幾檔熱門綜藝，實現了一周雙更或三更，還打造大量VIP版番外篇，送至觀眾面前。

如一年一度的《脫口秀大會》，去年第三季僅在前兩期海選時分為上下兩集，固定在周三晚上播出，今年的第四季則采用周二、周三連播上下兩集的播出模式，更在周四晚上打造加更版，連續三天搶占用戶的工作日夜晚。

《披荊斬棘的哥哥》的更新模式更多樣_每周四和周五中午更新，單周雙更、雙周單更。第一期分為上中下三集，連續播出兩天，額外有Plus版、舞臺純享版，還有衍生系列《哥哥的少年時代》《甜蜜的任務之哥哥的下午茶》等。

一檔節目若單是播放正片，放到現在的綜藝市場，可就太“老土”了。這年頭，流行的是在正片外打造加更、花絮、專享各種番外篇，沒有一周多天持續和觀眾見面，都不好意思端上綜藝市場的餐桌。

看綜藝仿佛吃了頓法餐，一套流程下來，前菜、主食、甜品、酒品極為講究。播放模式如此花哨，不僅要煞費苦心加更，還要整點不同的衍生微綜藝溜溜縫。

不知觀眾耐心“吃”一頓下來，感受如何？

綜藝加更的層層內卷

像《脫口秀大會4》《披荊斬棘的哥哥》一樣，在更新內容上煞費苦心，于觀眾來說已經見怪不怪。

今年播出的《向往的生活5》，衍生版開發十分多樣_除了基礎的Plus版，還打開了慢直播、老友記、動物園、加更版等番外和衍生篇，其中慢直播和加更版是VIP專享，老友記篇則需要付費觀看。

通過這檔加更產業鏈頗為成熟的綜藝，可以看出，長視頻綜藝節目都正在開發長短視頻疊加的內容模式，除了正片內容之外，推出了兩種加更版本。

一種是正片播出后，額外推出的一系列單期時長達到正片水準的“加更版”和“Plus”版，這是最常見的加更模式。

雖然當下的綜藝時長已經能夠撐到3個小時，但綜藝節目錄制時長遠遠更久，所以在正片之外將更多內容剪出一期正片的體量作為“加更”，變成了綜藝節目的基本操作。

第二種則是將未播的內容重新整理出一個主題，或特地在正片之外拍攝一個衍生于節目的主題，以微綜藝的模式進行“加更”。

例如優酷正播出的《這！就是街舞4》，周六播出的正片之外，同時加更會員版“海選全記錄”篇，又在本周一推出了往年已打造出的隊長火鍋局系列，同時還推出番外篇_一集時長為35分鐘左右的迷你綜藝，邀請節目中的舞者們進行游戲互動。

愛騰優芒的綜藝中，皆能看到以上兩種加更版內容。

尤其是群像選秀綜藝，即便節目推出上中下三集，單集長達將近四個小時，依然無法全面地展現所有選手的故事線，故而需要通過加更完成多名選手的鏡頭KPI，同時也開發更多長短視頻系列衍生內容，吸引觀眾持續付費。

花式加更，

始于主動內卷、終于“被迫競爭”

綜藝節目的加更，最初是由于綜藝節目正片時長有限，所剩余的素材尚有播出價值，可在正片額外重新剪出一集，滿足觀眾對于鏡頭的加量需求。

而當觀眾對于綜藝加更的呼聲愈發外擴，邊角料內容的價值大幅提升，借此開發新的付費模式，不失為一種好的商業邏輯。

一周實現雙更甚至一周多更，各平臺之間的綜藝加更內卷之戰，可謂是愈演愈烈。但當衍生篇、微綜藝、短視頻純享版出現，各綜藝節目對播出模式進行調整，逐漸變成一種被迫競爭。

原因有二。一是無論網綜還是臺綜，近兩年都面臨著觀眾流失的困境。

云合數據顯示，2021上半年全網綜藝有效播放為164億，同比下滑了19_，其中電視綜藝由去年上半年和上半年對比，從110億下滑至85億，網播綜藝去年上半年有效播放量92億，今年上半年獲得79億。

二是出于短視頻的快速崛起，長視頻綜藝得以分段拆解，觀眾可根據喜好按需選擇短視頻cut版，而可能放棄長視頻正片版。

如觀看《披荊斬棘的哥哥》，觀看條件達不到持續追更每期兩三個小時的正片，也可通過舞臺純享版，直接選擇一則時長在2-3分鐘內的單人鏡頭剪輯短視頻。

于是，當互聯網上將綜藝節目亮點片段單獨截取，攜帶話題而打造熱門短視頻片段，實質一定程度上阻礙了長視頻正片內容的點擊率。

無奈短視頻的傳播無法避免，要提升平臺綜藝整體播放量，有效途徑一是王牌熱門綜藝的回歸，二是上新量的提升。

去年下半年，《王牌對王牌6》《奔跑吧5》《極限挑戰7》等綜藝節目回歸，導致電視臺綜藝下半年播放量相較上半年提升了17_。同時芒果TV去年上半年上新量縮減，也導致整體有效播放量下滑。

綜藝上新量達到一定規模后，綜藝在一周更新的頻率得以增加，持續吸引觀眾追更新，無疑是拉動點擊率增長的一大關鍵。

所以單個綜藝節目若以雙更的形式播出，整體來看，一檔綜藝的體量依然是保持在10-12期，但實際上更新的內容遠遠超出這個體量。

可以說，一檔綜藝多種主題，變相地算是一種內容上新了。

自此，綜藝節目的競爭感不斷逼近，加速了“你用加更版吸引觀眾持續關注，我就用拆分法將一期內容實現一周雙更甚至多更”的綜藝加更內卷。

再不推出點正片之外的衍生版，別人就要一周內持續三天獲取關注，不加更，你就輸了。

加更歸加更，注水可不行

眼見著綜藝節目的加更花樣百出，一個問題是，加更、衍生的綜藝番外內容車載斗量，實現大面積量產后，質量又能否得到保證？

其實，早在觀眾培養加更版觀看模式時，一些不滿便在綜藝節目的評論中出現。

不少綜藝節目高調地推出加更版，然而所加更的內容，不乏有以正片內容沖量的注水現象，長達一個小時的加更版，真正加更的未播內容，或許連20分鐘都不到。

更有加更內容不顧剪輯邏輯，粗糙地將幾段沒有綜藝效果和故事性的對話拼湊，簡單地搭配幾個花字，便完成了一次加更。

番外、加更、衍生版的存在，本質上是加量提供名人嘉賓的鏡頭，滿足不同圈層觀眾的需求，從而獲取點擊量，促成一種用戶和平臺之間的雙贏。

但若一味奔著廣撒網而收割觀眾的熱情，只能加快綜藝節目內部和觀眾耐心的消耗，當觀眾花費大量時間和金錢成本為加更內容付費，卻得到貨不對版的內容，這將導致長視頻在與短視頻的對壘中，進一步失去內容優勢。

隱患初顯，忙著加更的綜藝節目，不知是否重視了遠方的困境？

VIP、付費版頻出，綜藝節目的收費方式愈發繁雜，今年的綜藝市場卻靜悄悄，精品爆款還未出現。

點擊率上去了，口碑卻還留在“地面”。別讓加更，變成一場寂寞。