作者：Nam

看了一篇報道，說 Patagonia 在 2021 上半年的 Axios Harris Poll 100 排名中奪得了「最引人注目的品牌」頭銜，我想很多朋友此時都有一個疑問：Patagonia 是怎么從眾多品牌中突圍而出，拿下桂冠的？

Axios Harris Poll 100 是新聞網站 Axios 與民調公司 Harris Poll 合作的產物，其早在 1999 年就開始統計，主要以品牌聲譽為分析基準，先從全國代表性樣本中的 42,935 名美國人進行調查，讓其選出個人「最好」與「最差」的品牌，再以親和力、道德、成長、公民性、文化、產品與服務等多方面作為第二方面的評判標準，得出這個「最引人注目的品牌」名單。︱image: Axios

有一說一，“戶外品牌”、“環保品牌”應該是大部分人對 Patagonia 的第一印象了，而且相比其它我們熟知的戶外品牌，它是出了名的不愛打廣告，甚至還會反過來呼吁大家少買一點，在這些看似“反常理”的宣傳下，Patagonia 有著一種莫名的吸引力，甚至被很多粉絲奉為“信仰”。在深入了解后發現，Patagonia 的“魔力”源自它那些鮮為人知的身份。

image: onegreenplanet

像 Patagonia 出書等操作，已經是老生常談啦，而在這個“神秘”的品牌里，“寶藏”又怎么會只有這些呢，它的電影部門就是非常特別的存在。是的，很多我們常見的品牌都有拍一些短片去達到自己的宣傳目的，但這不是 Patagonia 電影部門在做的事。

image: Axios

它專業的攝影團隊會將鏡頭聚焦到生態以及社會性話題上，并制作出一些達到電影標準的紀錄片，借此幫助大家換個角度去審視我們身處的環境。去年 Patagonia 就憑其獨立電影《Public Trust》在 Big Sky documentary Film Festival、MOUNTAINFILM、AIFF（Ashland Independent Film Festival ）等大大小小的獨立電影評選中斬獲殊榮。對于一個服飾品牌來說，這樣的成就在業界已是獨樹一幟。

image:Patagonia

當然，Patagonia 除了大制作外，還很善于用鏡頭將自己的“思維方式”展示給世人。打個比方，如果你是沖浪愛好者，你會學習這項運動的技能，去了解與之相關的裝備等，但 Patagonia 更多的注意力卻放在了這項戶外運動背后的大環境、生態，甚至是你看不到的危機上。

image: Patagonia

在我看來，Patagonia 這樣做不僅能夠更好地為運動愛好者提供服務，還可以借此肩負起更多的社會責任，告訴人們專注于運動本身的同時，也要關注其背后的環境問題。這在同類品牌中，屬于降維打擊了吧。

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農業的快速發展離不開化學物質的參與，但這令種植變得不再純粹。有數據指出，如今一個人要吃八個橙子，才能得到與我們爺爺奶奶輩一個橙子相等的維生素 A，于是 Patagonia 一頭扎進了農田里，研究如何種出營養豐富的蔬果，更成為一位美食專家，給大家提供有機食物和食譜。

image:Patagonia

由于 Patagonia 對食物的嚴苛要求，它“浪跡天涯”尋找志同道合的農民、漁民，為大家獻上有機、健康的海鮮、蔬果，及醬料、面條等副產品。而更厲害的地方在于，它家食物的包裝全部都是用可回收材料制成，據說目前 Patagonia 正在努力研究可堆肥的包裝材質。

Patagonia 還樹立了一個目標，到 2025 年，僅使用可重復使用、可堆肥、可再生資源制成或可回收的包裝。︱image:Patagonia

Patagonia 還很細心地將自己的食譜分類，谷物、海鮮、湯類、香料等都幫你安排好。在大家選擇好有機食物后，圖文并茂地教大家如何烹飪和運用，我覺得這相當于一個飲食指南了。Patagonia 從原材料到烹飪都了如指掌，美食專家誠不欺我。

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我猜這一點應該很多人沒有想到吧，堂堂一個戶外品牌，插足工裝領域，這是要和 Carhartt 那樣的工裝老牌搶飯碗嗎？非也，這對 Patagonia 如此“不走尋常路”的品牌來說大可不必，講道理，它還是非常清楚自己在干嘛的——發揮所長為工人們提供幫助。

image: IG@patagonia_workwear

我覺得 Patagonia Workwear 有一點是做得挺好的，就是它會接觸鐵匠、農民、漁民等各類工人，記錄和了解他們的工作環境和需求，感知他們心理、工作上的狀態。雖說這或許是 Patagonia 的一種“營銷手法”，但我覺得品牌能夠真正地從工人的角度去看問題，是一件非常重要的事情，畢竟做工裝，不可能僅靠品牌的“一廂情愿”吧。

image: IG@patagonia_workwear

在這樣的基調下，Patagonia Workwear 的硬實力自然是杠杠的，它的服飾都是用工業大麻制成，扎實耐用，還有良好的垂墜感。我這么說大家可能沒什么感覺，Patagonia Workwear 可能自己也知道，所以品牌在官網上也有做相關的背書，告訴大家為什么用它、怎么用，而不是單單跟你說這個耐磨、保護性強。

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Patagonia 能夠躋身于戶外領域，“多才多藝”是不必說的，而在我橫向比較了它的一些同行后發現，Patagonia 將自己的運動分類細化到了如 Snow、Surfing、Mountain Biking、Climbing、Trail Running 等幾個項目上。令我驚喜的是，它連 Fly Fishing、Kitesurfing這樣的小眾運動也有涉獵，說它是“運動能手”不為過吧？

Fly Fishing 指的是飛蠅釣，是一種使用有重量的飛線借拋投的技巧把餌投出的釣魚方法。飛蠅釣比較適合在河邊等植被相對茂盛的地方進行。︱image: Patagonia

就說 Kitesurfing（風箏沖浪，是一種借助充氣風箏，腳踏沖浪板在水面航行的運動）吧，眾所周知，沖浪這項運動的人氣一直都非常高，Patagonia 卻將其目標細化到 Kitesurfing 這個沖浪的小分支上，可以看出它并不是沖著“蛋糕”去的，而是對運動有著獨到的前瞻性。

image: Patagonia

按照 Patagonia 的調性，一定會在運動單品中踐行它的環保理念。Kitesurfing 中的服裝 Wetsuits 便是由 Yulex（一家高性能天然橡膠制造商，它生產的橡膠都經過森林管理委員會 FSC 的認證）的無氯丁天然橡膠制作，這種材質不含石油，而且在制造過程中排放的二氧化碳也較少，Patagonia 在環保這一點上還是很踏實的。

image: Patagonia

關于 Patagonia 的多重身份就和大家分析到這里，以上僅僅是眾多身份中的一小部分。顯然，Patagonia 并不是單純用某一類單品或特長去鞏固自己的品牌地位，而是用很多單品以外的有血有肉的人、故事，將 Patagonia 的整體氛圍“一磚一瓦”地建立起來的。

image: IG@patagoniajp

你可以說它不屑于宣傳，但我覺得它做的東西，都是大家會關心和需要關心的事情，這根本不需要過多的言語或者夸大其詞就能讓各位感同身受。我想，Patagonia 這么受歡迎，一點也不奇怪。

image: IG@patagonia