“當明星有啥好的，你看這些明星，不都來直播了嗎？”
誰也沒想到，大半年前薇婭的一番調侃，如今一語成讖。伴隨著流量時代與娛樂圈整治的到來，越來越多的明星加入到直播這場賽道中。
據不完全統計，現如今已經有約99.5%的明星進入到直播間中。而帶貨的明星，更是占據了大多數。
在這場名利與利益的爭奪戰中，有人賺得盆滿缽滿；有人晚節不保，一世英名毀于一旦；有人深陷輿論風波，再無抬頭之日...
01
作為知名主持人的李湘，可以說是明星里第一個發現做明星不如帶貨賺錢的人。在最先“下水”帶貨后，李湘憑借一句“湘姐絕不讓你吃虧”出圈，并成為明星利用粉絲變現的典型。
至于湘姐到底有沒有讓觀眾吃虧，這點我們就不知道了。
但緊隨其后的劉濤、羅永浩、曾志偉、陳赫、鄭凱和潘長江等人紛紛加入，讓明星直播帶貨瞬間走上風口浪尖。
也是在這個時候，明星直播帶貨開始變了味。不斷有新聞曝出某某明星翻車，而翻車的姿勢也在不斷變換著。
2020年底，汪涵和李雪琴被中消協點名，明星直播亂象這塊遮羞布第一次被徹底扯下。
2021年上半年，“潘嘎之交”在網絡上引起熱議，一時間那個曾經有著德藝雙馨頭銜的老藝術家潘長江跌下神壇，甚至在很長一段時間里成為了網友的笑柄。
5月21日，曾經承載一代90后記憶的“飛輪海”成員汪東城在直播中睡覺，被網友罵上熱搜。
第二天，張庭在直播帶貨前攜員工向袁老默哀1分鐘后，隨即像什么都沒發生過一樣開始帶貨。引發一眾指責，張庭在直播間情緒崩潰，聲淚俱下卻依然沒有博得網友同情。
6月18日，兢兢業業演戲30多年的老戲骨張晨光在直播間帶貨時引發網友抵制，這位老藝術家第一次在公眾面前落淚。
明星帶貨翻車案例，真的數不勝數，為什么明星帶貨會引來那么大的反感？我們往下看！
02
其實誰帶貨都一樣，消費者們之所以愿意在明星直播間下單，看重的是商品質量。但偏偏，有些明星帶的貨不敢讓人恭維，甚至可以說是很廉價的造假。
就拿舒暢來說，最近她在直播中聯手某商家售賣金銀珠寶首飾等。
作為重金屬物品，金銀珠寶的價格是公開透明的。但舒暢直播間的價格顯然有違常理，幾百塊在直播間買個18K金是再尋常不過的事。
本身這就有點離譜了，但更離譜的是，舒暢直播間中的價格更是被壓到了幾十元。在地攤上花幾十元都不一定買到這種產品，在明星直播間就能買到了？這不免讓人生疑，我們不知道舒暢是真的“良心發現”要給粉絲發福利，還是把粉絲當猴耍...
這還沒結束，后來上架的一款鉆石吊墜，也是來到了不到百元的價格。
但筆者在某購物平臺搜索同款之后發現，一模一樣的產品，價格只要30元...所以，舒暢直播間里的這些個產品到底有沒有水分可想而知。
她把粉絲當傻子，粉絲卻不是真的傻。在發現這些端倪后，有粉絲將其舉報到了315。至于舒暢會不會翻車，或者涉嫌詐騙，我們也可以拭目以待。
而張晨光被罵，緣由就更簡單了。并不是他消耗觀眾的好感，而是他將“貼牌酒”放在直播間里賣，并充當某高檔品牌的產品。這一點，有沒有和已經翻車的潘長江很相似？
不過張晨光并沒有吸取這些教訓，就在筆者發稿前，依然看見張晨光的直播間熱火朝天地售賣著白酒產品。
當然，張晨光與舒暢的產品有沒有問題，還是需要等待官方的調查。但羅永浩售賣的假羊毛衫，辛巴售賣的假燕窩現在已經是定性了。
一次次消費觀眾與粉絲的好感，也是在消耗自己的名譽，部分明星無異于自掘墳墓。
除了產品造假，數據造假更是明星帶貨中常見的操作。之前葉一茜就因為90萬觀看，卻只有2000的成交額而上了熱搜。
成交額低沒什么，但明星們的坑位費可不低，動輒幾十上百萬的，并不是哪個品牌能承擔得起的。在這種情況下，我們可以想象產品的質量是怎樣的，畢竟商家也要賺錢。
而這種惡性循環，最終買單的還是我們觀眾和粉絲。
除了產品摻假，數據造假，炒作也是明星帶貨中的常見操作。
就拿“潘嘎之交”來說，觀眾們將潘長江和謝孟偉當作笑柄一樣看，并沒有引起兩位當事人的重視。相反的，他們直播間的人數卻因此蹭蹭蹭往上漲。
再比如，在直播間聲淚俱下道歉的張晨光。按照常理來說，作為德藝雙馨的老藝術家在經歷此事后，應該是沒有勇氣再站出來直播。但張晨光卻沒有停下，甚至還在一如既往帶貨。
我們不敢保證，這些操作到底是不是炒作。但流量因此上漲，卻是實實在在的！
還有李小璐，雖然因為負面新聞淡出娛樂圈。但在直播間李小璐卻活得風生水起，哪怕抵制聲不斷，但李小璐卻最終在4小時直播中，綜合獲利近2000萬。
而這，也為不少“劣質藝人”提供了一條“謀生思路”，我們不敢想象，在接下來的日子里會不會有更多李小璐們因此復出。
03
作為一個新興的網購渠道，直播的本質與初衷是好的，這點我們不用懷疑。
但哪里有市場，哪里就會魚龍混雜，但各類品牌方與明星入場后。一開始的直播帶貨變了味道。
明星們本身就沒有辨別能力，再加上高昂的利益，這就造成了唯一的結果：無所謂產品質量。
假貨橫行之后，最終的代價也只有我們消費者和粉絲承擔。
我們花了好些年，才慢慢將假貨排擠出市場，慢慢擁有了一個逐漸清朗的網購環境。
現如今，這些明星卻活生生將歷史的車輪再次拉回。
這種行為，會遭人唾棄的！
