第二屆直播電商節（中國·廣州）盛大開幕。

主播在推介梅州柚子。

廣州塔現場品牌展廳

主播在推介中秋月餅。

專題 文/許曉芳 圖/王燕 近期，廣州被批準率先開展國際消費中心城市培育建設。自此，“千年商都”迎來新的功能定位和城市名片，廣州輻射全球商品消費集散地的獨特地位和發展潛力也得到印證。 因商而生、因商而興，商貿業是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。面對電子商務的蓬勃發展，作為“千年商都”的廣州也充分發揮主觀能動性求新求變，主動深耕電子商務發展。其中，直播電商就成為一個關鍵突破口。 為更好地踐行“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，助力廣州國際消費中心城市建設，9月9日至9月28日，第二屆直播電商節（中國·廣州）重新回歸。作為廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來首場面向全球的促消費活動，本屆直播電商節將繼續以節興市、以節興商、以節聚勢，采取線上線下相結合的方式，結合多元化的直播平臺推動廣貨“出山過海”，走進全球消費者的購物車。 “千年商都”已成一線城市第一大直播之城 誰家的美妝、服裝服飾、鉆石最契合最新潮流？哪個品牌的中醫藥、汽車、潮玩最酷炫熱銷？哪些花卉、母嬰、個護家清產品最“平靚正”？在直播帶貨火爆的今天，很多消費者會選擇通過電商直播尋覓自己的心水之選。 2016年起，網絡直播加速滲透到各行各業，秀場直播、游戲直播等“直播+娛樂”的方式吸引了大批用戶。特別是自受疫情影響的2020年以來，直播電商憑借著其強大的帶貨能力，成為互聯網風口。 “變則通，通則久”，面對這種情形，很多傳統商家生發出比任何時候都要強烈的線上發展意愿。與此同時，各類新興的電商平臺也在暗中發力，蓬勃生長。 潮平兩岸闊，風正一帆懸。面對電商直播新機遇，“千年商都”立于改革潮頭，邁出敢為人先的堅定步伐。 其中，直播帶貨已成為廣州本土國貨美妝品牌完美日記重要的引流方式。據了解，完美日記母公司廣州逸仙電商去年營業收入39.8億元（含稅），直播引導直接成交額約6億元，占比高達15%。廣州洗護品牌阿道夫去年線上銷售納統數據11.8億元（含稅），直播引導直接成交額超3.24億元，占比超27.4%。 此外，去年“雙11”期間，開通了品牌直播間的完美日記、藍月亮、立白、尚品宅配、阿道夫、colorkey、小奧汀、HomeFacialPro等數十個廣州品牌，天貓成交額均超過1億元。 一張張亮眼的品牌成績單，正是廣州直播電商蓬勃生長的見證。2020年數據顯示，廣州實物商品網上零售額1937.42億元，逆勢增長32.5%，比全國高17.7個百分點，占社零總額的百分比從2019年13.9%提升到21%，拉動社零總額回升5個百分點。“直播帶貨在其中起到相當重要的作用。”廣州市商務局副局長魏敏表示。 權威機構報告顯示，廣州在主播、直播商家、直播機構和產業政策等多項指標上均位居前列，已成為一線城市第一大直播之城。 廣州以12個“全國首創”推動直播電商行業發展 在“廣貨帶天下，廣帶天下貨”方面，廣州自有“先天優勢”。作為古代海上絲綢之路的發祥地、我國2000多年來唯一沒有關閉過的對外通商口岸……廣州商貿中心的地位自古有之。因商而生、因商而興，商貿業是廣州生生不息的基因、千年不衰的底色。 不可否認，廣州是一座輻射全球的商品消費集散地，被批準率先開展國際消費中心城市培育建設，正充分印證了廣州作為商貿中心的樞紐地位。 好風憑借力，揚帆正當時。立足于“千年商都”的深厚基礎，廣州應如何積極求變，在新形勢下保持優勢？面對這一問題，廣州給出了“直播電商”方案——積極主動深耕電子商務發展，以直播電商為突破口，通過改革創新思維推動制度創新，借助12個“全國首創”推動行業健康發展。 去年3月，廣州在全國率先發布首個直播電商產業政策，宣布啟動“廣州直播帶貨年”活動；6月，舉辦全國首個以城市為平臺的直播節，成立首家直播電商研究院；隨后，又以“敢為天下先”的改革勇氣魄力持續推動體制機制創新，在直播電商的人才培育培訓、行業標準制定等多個方面走在全國前列…… 針對直播電商行業服務存在的人氣造假、誘導交易、虛假交易等問題，在首屆直播節籌備期間，廣州發出全國首個對直播電商行業提出的服務規范倡議。此外，廣州還舉辦2020直播電商產業年會，中國商業聯合會在會上發布首部全國性的直播電商標準，推動直播電商產業健康發展。 對于廣州在直播電商行業推出的“全國首創”舉措，中山大學廣州直播電商研究院院長、傳播與設計學院教授張志安表示，其體現出廣州為打造“直播電商之都”、構建充滿活力和可持續發展的直播電商業態所做的全方位布局和努力，而且正在產生顯著效果。 在他看來，“直播電商作為數字經濟的新業態，如何真正在廣州實現要素升級、價值釋放需要做大量前瞻性的探索，是一道沒有標準答案、亟待創新探索的‘考題’。” 系列舉措的出臺，意味著廣州開創性地以一個個“全國首創”推動本地直播電商行業健康發展，“千年商都”正一步步變身為“直播電商之都”，讓“產業興、廣貨旺”的火爆行情從線下延伸至線上。 經過一年多的持續推動，廣州直播電商行業呈現萬商開播、全城直播的良好發展態勢。據企業反映，在全球經濟復蘇的大環境下，廣州市推進直播電商發展的一系列舉措，幫助商家實現銷售扭轉局勢、取得增長。據統計，去年3月23日廣州出臺全國首個直播電商發展政策后，短短8個月時間里，廣州直播電商企業新增1631戶，比原有的2961戶增長55%。 而去年的“首屆直播節（中國·廣州）”，則吸引了來自國內外的近萬名主播，包括各平臺頭部主播如薇婭等齊集廣州，主會場超過2000家本土企業、全市10萬多個品類的商品共同參與，72小時直播場次超27萬場，累計讓利優惠超10億元，全面點燃在線新經濟發展引擎，助推內需市場升溫，打造直播電商產業高地。 促消費新目標：讓推動品質化廣貨“走出去” 站在亮眼成績之上，本屆電商直播節又將如何不斷創新，再續輝煌？ 在張志安看來，要進一步健全廣州直播電商的業態，鞏固商家直播的領先優勢、增強達人直播的帶動效應，營造更加活躍、常態的“網上開播、全城直播”的良好態勢。“特別是深化前后端產業鏈的融合，促進傳統品牌、本土品牌、廠商與直播產業鏈的對接和進一步整合，供應鏈與前端直播渠道的進一步聯動配合。”他強調。 分行業看，直播節將設立美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等15個垂直品類專場，參與活動的品牌企業將遴選出年度最優惠商品和定制化商品，并采取“帶貨達人+品牌代言人+企業總裁”的方式開展直播帶貨，向全球推介特色品質廣貨。 張志安還強調，要進一步釋放面向國內促消費、面向全球賣廣貨的直播電商價值，鼓勵廣州優秀的直播企業“走出去”。在推動廣貨“走出去”方面，跨境直播帶貨是本屆電商直播節一大亮點。通過搭建“一帶一路”沿線國家、“絲路電商”國家、RCEP國家特色場景直播間，邀請相關駐穗總領事和國際友城代表到直播間，推薦外國好貨和廣州品牌。 要讓廣州直播電商保持蓬勃強勁的發展勢頭，最關鍵的落腳點還在于貨物本身，在于“廣貨帶天下，廣帶天下貨”中的“貨”，是實實在在的品質廣貨、品牌好貨。 為此，本屆電商直播節發力向品牌領域“導流”。通過發動廣州和相關協議地市品牌企業遴選提供年度最優惠商品和定制化商品，本屆電商直播節結合主會場與多個分直播間并行的方式，通過多平臺全面覆蓋的全方位多點式直播帶貨吸引消費者，提供品質品牌好貨的影響力，帶動優質品牌品質商品銷量。 活動還與廣州對口幫扶協作地區對接，遴選推薦當地優質農特產品，開通消費扶農、助農“直通車”，并突出助力中小微企業，為中小微企業直播帶貨提供優惠和便利，助推企業向線上轉型發展。