撰 文丨沈 多

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

央視的節目向來承擔的是核心價值觀的呈現與表達，所以就連綜藝，也常會給人留下思想維度過高，卻不夠接地氣的刻板印象。

但隨著網生時代的到來，央視也努力嘗試以年輕觀眾更容易接受的方式，真正寓教于樂的開始做起了面向新生代的綜藝。已播出至第三季，被喻為央視主持人團建的《你好生活！》，便是其中的標桿之作。在扶正意識形態的大環境之下，也為各平臺示范了小而美綜藝的正確打開方式。

央視版《向往的生活》？

《你好生活！》第一季剛播出的時候，就被網友直接對標湖南衛視的長青綜藝《向往的生活》，但其實這是兩檔從主題到形式都不盡相同的慢綜。《向往的生活》主題更“出世”，應和了快節奏社會里，人們向往逃離城市喧囂，追尋簡單和本真的生活的心理，展現的是守拙歸田園的生活畫面，每一季主MC們都只駐扎在一個地方，節目的重點是放在一日三餐的自給自足，和招待客人之上。

而《你好生活!》的主題則更“入世”，主MC帶嘉賓每期前往不同的城市，深入生活，深入大千世界，感受當地人文，體驗民間的喜樂疾苦，由此探尋生活意義，領悟生活哲學，節目的重點其實是每一期嘉賓的聊天內容，以傳遞能量和分享知識為主。簡單區分的話，就是一個更偏物質生活，一個更偏精神生活。

作為央視的全新嘗試，《你好生活！》的第一季不算成功，感覺上像是從市面上已有的各種綜藝節目里，都汲取了一點元素混合而成：雞湯字幕，游戲環節，主持人與嘉賓的合宿生活……所以總給人一種似曾相識的感覺。

而作為制片人的尼格買提，一個人擔當主MC稍顯吃力，可能還不適應戶外真人秀的無劇本操作方式，卻又因為每一期都有主題設定，所以他在”上價值“和”煲雞湯“的時候，顯得過于正式和刻意，這也難免讓第一季的《你好生活》陷入到央視綜藝的固有模式里，網友的評論也多集中在“自嗨”、“尬玩尬笑”、“說教味太濃“等關鍵詞之上。

而第二季，撒貝寧擔當主MC，與尼格買提組成的“撒尼(Sunny)組合“所起到的化學反應，以及央視主持天團作為飛行嘉賓的加入，令《你好生活》呈現出了內容形式兩相宜、人物與環境相平衡的狀態。因此讓整季節目有了質的飛躍，更拿下了豆瓣8.7的高評分。也再次驗證了，其實做節目和做美食一樣，只要食材對了，簡單烹煮就是一道美味。

第二季最出圈的一期節目，來源于這一場被稱為“央視團建”的凡爾賽夜話。幾個央視主持人聚到一起，居然相互聊起了高考——

這些主持人，全員科班最優之選，什么話題都能聊，每句話都聽著舒服，所以網友會表示：“看國家隊聊天真是太漲知識了！”還有人會感慨，“央視的這群男孩子真好，陽剛之美，有學識，干凈清爽不油膩，中國男明星都這樣該多好啊。”

《你好生活！》的節目定性是青年分享節目，所以分享是重點，它將主持人和嘉賓對于生活的感悟、節目組想要傳遞的價值觀，融入到一次次的聊天和行動里。比如，幾位主持人聚在一起，也會談論起工作中的焦慮、親子關系這些話題，這股真實的生活氣息，無疑也拉近了跟觀眾的距離。在節目中，我們可以看到印象里官方且嚴肅形象的央視主持人拋開理性的情感流露，看到他們用自己的智識去傳遞生活的真諦。

康輝直言自己生活里90%的時間都處于焦慮之中，李梓萌也曾經因為壓力過大難以調整心態，就連看起來最輕松的撒貝寧也沒有更好的解決辦法，坦言自己錄制期間每天收工回到房車里，迎面而來的就是巨大的焦慮，完全不是鏡頭里的樣子。但無論是生活中的焦慮常態，還是職場中的失意無奈，都是每個人成長路上會切身經歷的事情。而人們的生活又各不相同，很難有人給出一套標準的解決方案，能做的其實只有分享和傾聽，然后再摸索適合自己的方法。

這個時候再聽到：“生活沒有標準答案，每個人都有自己的注腳。面對困境，我們也各有各的選擇。’行到水窮處，坐觀云起時‘是選擇，’臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳‘是選擇，當然，你也可以選擇帶上拳套，奮力搏擊”這樣的雞湯，會不會更有感觸呢？

傳導正能量與分享知識并行

如今，《你好生活》第三季已播出過半，目前豆瓣評分8.5，雖口碑略遜于第二季，但依舊是近期難得的高分綜藝。

本季的《你好生活》，“撒尼Sunny”組合將帶領著嘉賓，去往貴州、海南、北京三地，以“小草”、“房子改造”、“種珊瑚”、“一場心愿音樂會”等事件為載體展開內容。

昨天播出的第六期，是央視甜妹王冰冰的綜藝首秀，這一期的任務是下到海底種植珊瑚，但因為化妝品對珊瑚的傷害很大，是導致其白化的一個因素，所以節目組要求全員素顏，這讓甜妹頗有一些心理壓力，但為了環保，她還是二話不說就來了。

這一期觀眾將跟隨著顯微鏡頭探訪海底世界，視覺上的驚艷自不用說了，還有很多知識點的普及：原來美人魚的學名叫儒艮；海星的天敵是海鷗和水瀨；珊瑚其實是眾多海洋生物的棲息地和繁殖地……

除了思想性，文化性，綜藝節目能吸引觀眾留駐的其實還是娛樂性，“Sunny”組合就是《你好生活》的搞笑擔當，這兩人維持著“小學生”的相處模式，上演各種“幼稚”戲碼，讓節目笑點滿滿。而價值官記者追這檔綜藝的一大樂趣，則是倪萍和小撒的互動， 看來每個生物都有天敵，反矯達人倪老師的懟人能力那是相當的犀利，每次都是一句絕殺，難怪會被送尊稱“反爾賽”。

在真實火熱的生活里，提煉屬于自己的感受，這是第三季與前兩季最大的區別，當然，“扶貧”和“環保”兩大任務項則貫徹始終。重走長征路，給貴州山區的小朋友們上課，為村里年邁的奶奶裝修房子……少了前兩季對自然風景的著重刻畫，而是將鏡頭更多地聚焦到了日常生活中去。

而大家聊的也都是能夠引發共情的話題，比如在貴州遵義，倪萍老師于青山綠樹和潺潺流水間，向大家開啟了靈魂發問：沒有網絡，你能在山里待多久？再比如，小尼回憶母親重病時，提出：在哪一刻，你意識到父母老了？

央視的一次年輕化嘗試

此前，大家對央視綜藝的印象，都是厚重和嚴肅的主流價值表達，比如《國家寶藏》《朗讀者》《中國詩詞大會》等等，它們代表的是一種人文情懷和家國精神。雖然也有《開門大吉》、《星光大道》這一類面向普羅大眾的接地氣的節目，卻始終與當代的年輕觀眾隔著一道鴻溝。

但電視節目的制作必須要照顧到所有觀眾的審美和喜好，尤其是，當代的年輕人已成長為社會的中流砥柱，是主流的收視人群，如何獲得他們的青睞，成為央視必須要面對和解決的重要課題。

以央視出鏡記者身份出現的王冰冰，因其年輕甜美的外表，意外受到觀眾的關注，讓央視找到了和年輕人建立對話的一條捷徑：在發掘并放大主持人的個性特質和才華的同時，更多的是展示他們作為個體的面貌，成為央視在新的時代語境下做出的大膽且積極的嘗試。

比如，由主持人撒貝寧、朱廣權和康輝組成的“央視boys”，就頻繁出現在了熱搜榜，作為央視當前最有個人風格和觀眾緣的幾位主持人，他們也在默默的幫助著央視慢慢的拉近與年輕人之間的距離。

2019年的12月8日,央視新聞B站的官方賬號發布了一段由央視主播朱廣權錄制的視頻，正式向B站用戶官宣——央視新聞已正式的入駐B站，借助互聯網平臺獲得新的生命力，也是央視向年輕觀眾靠攏的一種方式。

而在綜藝節目的制作之上，央視也做過很多面向年輕人的全新嘗試，比如2015年的《了不起的挑戰》，就邀請觀眾熟悉的明星，到普通勞動者的工作和生活場景中，一起完成一系列艱難的任務挑戰。這檔買下韓版《無限挑戰》版權的綜藝，在經過央視的改造后，成功被再造為弘揚社會主義主流價值觀“干一行，愛一行，專一行”的主旋律綜藝，并獲得了豆瓣8.8的高分，用網友的評論是：“在保證正能量時不時來點人生啟發的同時竟然做到了全程笑點”。

2020年央視制作的選秀節目《上線吧！華彩少年》，則是以“國風創新演繹”為立意和核心，讓年輕選手在節目中通過京劇、民族器樂、舞蹈等專業技能的比拼，向觀眾展示少年眼中的傳統文化，進行正能量傳輸。

結語

相比于其他平臺，央視的優勢在于其內容的可靠和專業性，但也因兼負著更大的社會責任感，所以它還需要找尋娛樂性和嚴肅性之間的平衡。而通過此前一系列的革新，它已探索出與年輕人建立有效對話的渠道，未來，它必將以新的敘事和傳播范式，引領媒體進入驅邪扶正的大時代。

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