SFC上影影城新場店店長沈丹還記得影院初開時的盛景。今年2月7日正式開業后，沒幾天就是火熱的春節檔，來觀影的隊伍排了十幾米，一眼望不到頭，在整座商場里蔚為壯觀。小小一家影院，為何能有這樣的人氣？原來，這是有著8萬多人口的新場鎮的首家鄉鎮影院，以往要看場新片，觀眾要驅車20幾分鐘趕去鄰近鄉鎮。
目前，全市共有194家鄉鎮影院，集中在70個鄉鎮，覆蓋率為65%，鄉鎮地區影院布局、質量仍有待提升。近期，上海市電影局出臺了《關于推進五個新城、鄉鎮影院建設和農村電影放映工作的意見》（以下簡稱《意見》），提出了具體的鄉鎮影院建設目標：到“十四五”期末，郊區鄉鎮影院覆蓋率提升至80%以上，影廳總數提升至1500個以上；并引導社會資本在五個新城投資建設影院，打造與未來人口導入相匹配的新城電影市場。未來，五個新城和鄉鎮居民有望將觀影半徑縮短至“15分鐘社區生活圈”內，提升獲得感。
SFC上影影城新場店。（SFC上影影城新場店提供）
填補鄉鎮商業影院的空白
“聽說這邊要開電影院了，能不能過來參觀一下？”SFC上影影城新場店開在一座新建商場里，周邊都是住宅區，影院還沒有正式開業的時候，就不時有遛彎的居民來打探消息。疫情之前，新場鎮政府偶爾會組織流動放映，但都是一些老片子，想看新片的年輕人只能跑到附近的周浦鎮、惠南鎮等地看。
沈丹從那些陸陸續續的打聽聲中感受到了群眾的期待，也讓他們意識到，填補這塊區域的影院空白大有可為。“作為新場鎮首家鄉鎮影院，我們并沒有降低對影院的建設和設計要求，整個影院一共6個影廳，包括一個巨幕廳。影院全廳配備了先進的激光放映機設備，給新場鎮人民帶來一流的觀影服務。”
SFC上影影城新場店。（SFC上影影城新場店提供）
能否有更多像SFC上影影城新場店這樣的專業、高配置影院開在鄉鎮的空白之處？此次《意見》提出對填補鄉鎮范圍內空白的首家新建影院加大扶持力度，并鼓勵社會資本填補鄉鎮影院建設空白，提高鄉鎮影院建設質量，發揮鄉鎮影院對周邊農村的輻射拉動作用。
春節檔后不久，新場店和市區很多影院一樣，從讓人既興奮又緊張的“場場滿座”，一下子跌入票房慘淡的局面。店內目前正在熱映的《失控玩家》等新片票價只要30幾元，遠低于市區影院50幾元的價格，但周邊老人仍然覺得貴。而且，新開一家商業影院，周邊觀眾也會經歷適應過程，他們的觀影習慣需要慢慢培養。“他們開始會不理解：為什么想看的片子賣得貴？我們只能一點點跟大家解釋，也在探索通過上海聯和電影院線去申請農村院線的片源，在每周提供幾場免費影片播放。”目前，影院的知曉度還不夠，來看的觀眾大都是周邊幾個小區的，沈丹對《意見》中“對為周邊農村組織優秀國產片專場放映的鄉鎮影院給予資助”等扶持政策尤為期待，“通過這樣的專場放映，對影院的人流導入有一定的作用，也可以讓周邊農村群眾從看電影向看好電影轉變。”
居民在建新村的活動室里看電影。（閔行區文化和旅游局提供）
引導社會資本在五個新城建設影院
記者從市電影局獲悉，“十三五”期間，全市影院銀幕數從2016年初的1065塊，增長到2020年末的2348塊。2016年，上海影院規模、票房時隔多年再次超越北京，成為全國城市冠軍并持續至今。2020年，上海影院銀幕數躍居全球第一。但與此同時，影院布局還存在不均衡的情況。目前五個新城現有影院在規模體量、視聽技術、品牌服務等方面難以滿足未來新城觀影需求。
為提升影院布局與城市規劃的匹配度，《意見》指出，到“十四五”期末，五個新城影廳總數將提升至500個以上，品牌直營影院數提升至20家以上，每個新城至少擁有1家11廳以上或1800座以上特大型影院，擁有IMAX等高端放映設備的影院提升至8家以上。
居民在建新村的活動室里看電影。（閔行區文化和旅游局提供）
《意見》提出，重點鼓勵社會資本投資五個新城影院建設，對該區域影院的新建（改建）、高新技術設備更新改造、特色放映等方面予以重點保障和支持，實現電影市場布局合理、提質升級。業內人士認為，這些扶持政策導向性強、力度大，為社會各類資本在新城投資影院帶來很好的政策信心和市場預期。南匯新城計劃通過《意見》中對影院的資助政策加持，力爭引進萬達、保利、中影等知名影院品牌入駐在建中的泥城萬達廣場、愛琴海購物公園等一批商辦項目。目前，奉賢新城新建影院中均設有巨幕廳，上報傳悅坊影城配置有IMAX等高端設備。萬達、幸福藍海等品牌院線也相繼落戶奉賢新城新建影院。
未來，五個新城有望成為上海電影市場新的增長點。
上海的一些鄉鎮影院。（市電影局提供）
推動農村公益電影放映提質升級
位于浦江郊野公園附近的建新村是如今閔行區為數不多的農田保護區，村里的居民基本都是本土農民。建新村沒有商業影院，要放電影時，村里的文化活動室會臨時騰出空間，擺好長桌和椅子，拉下兩邊的窗簾。幾位頭發花白的老人就坐在會議桌子后，對著小小的投影屏幕，像“開會”一樣地看電影。
這樣的局面未來將徹底改觀。閔行區開始對現有建新村文化空間進行整體升級改造，逐步推進農村放映優化升級。閔行區文化和旅游局社會文化管理中心副主任曹穎怡向記者描繪了建新村放映點改造后的圖景：影廳是全封閉的，墻面會做消音處理，并做臺階設計，讓每排都能成為最佳觀影點。廳內不僅有變形寬銀幕、標準數字化2K放映及和5.1聲道，還有舒適軟椅和無障礙觀影服務，更能欣賞3D大片，讓當地村民在家門口就能享受到媲美專業影院帶來的高品質服務。
上海的一些鄉鎮影院。（市電影局提供）
目前，改造工程處于初步設計階段，除了提升觀影環境和設備軟硬件外，還將疊加文化演出、培訓講座等多元服務內容，并在外部空間拓展農家書屋、文化長廊、文化步道等設施。曹穎怡介紹，這里的放映是公益的，在片源上會針對當地觀眾的品味和需求做各種菜單。“很多人以為公益電影片子會比較老，但隨著國家的重視，像《我和我的家鄉》《金剛川》等影片剛下市沒多久就已經進入公益平臺。而且，3D片源早就有了，只不過很多鄉村放映點受制于設備的老化，無法播放這些片子。”
上海的一些鄉鎮影院。（市電影局提供）
《意見》提出，支持鼓勵各區在農村地區的新時代文明實踐中心、村級綜合性文化服務中心、村級文創空間等文化陣地中，新建或改建“新型農村電影標準化放映點”，力爭到“十四五”期末，全市打造100個以上新型農村電影放映示范點；完成農村放映設備全部更新。未來，將有更多農村觀眾可以足不出戶，免費享受3D大片的視聽體驗。
“《意見》的出臺很及時，幫助我們把這些服務送到老百姓身邊。”曹穎怡認為，新型農村電影標準化放映點是公共文化服務的一部分，也是提升城市軟實力的象征，“保障農村居民享有城市同等文化權益，希望通過這些標準化放映點，讓他們能真正感受到城市在飛躍、生活在前進。”
欄目主編：施晨露 文字編輯：張熠 圖片編輯：徐佳敏
圖片來源：市電影局、閔行區文化和旅游局、SFC上影影城新場店 題圖說明：上海的一些鄉鎮影院。
來源：作者：鐘菡
