9月5日下午，巨量引擎本地直營中心聯動長江商學院“創創社區”，合作舉辦以“探索消費場景新大陸”為主題的客戶培育活動，長江商學院營銷副教授荊兵，巨量引擎企業經營市場總監李超，麟角設計中心創始人肖麗鵑作為演講嘉賓，從國潮崛起下，品牌的機遇與挑戰、解鎖抖音私域流量以及如何鎖定品牌爆點與現場70余位企業商家進行了分享。

國潮崛起下，品牌的機遇和挑戰

什么才是新消費？長江商學院副教授荊兵提到，隨著收入的提高，大家對品質有了更新的要求，比如此前我們提及的“車厘子自由”、“黑豬肉自由”其實都代表了消費升級，這為很多賽道都帶來了重大機遇。

特別是隨著年輕一代消費者的成長，他們不再盲目追求大牌，而是愿意選擇個性的國潮產品來彰顯自己的時尚品味。而國貨品牌也從原先的把性價比放在首位，到不斷追求品質，設計創新。

李寧、波司登相繼登陸時裝周，展示中國設計力量；故宮口紅的“國寶同色”、花西子的雕花、苗族印象系列，展示出獨特的東方美學；還有元氣森林主打健康低卡、鐘薛高打造中國人自己的高端雪糕。

從國貨到國潮，隨著中國年輕一代民族自信的日益增強，中國品牌的自信也在不斷增強，并開始重新嘗試以傳統文化為內核，將時尚潮流與產品相結合，將顏值、精神、情感和趣味賦予產品本身，這進一步帶動了品牌的更新換代，但要想將處在風口的“國潮”，延續至“長紅”，品牌還有很長的路要走，在創新的同時，也要持續學習，加深對商業本質的理解和行業本質的堅守。

解密抖音私域流量

一個品牌的長紅，是從流量到留量，其實在抖音上進行品牌陣地的經營，也是一樣的道理，巨量引擎企業經營市場總監李超表示。

2020年，受特殊環境的影響，更多企業開始加速布局私域，完成線上數字化轉型。不論新型企業還是傳統企業，都開始主動、或被動重視“私域留量”運營，以實現降本增效。”目前，全國已經有超過800萬家企業，正在抖音經營自己的生意。

如何在抖音進行“私域留量”運營？抖音企業號2.0就是一個很好的解決方案。三域的打通，即公域、私域、商域流量一體化，能夠幫助企業擴展粉絲規模、提升粉絲質量，實現增量和存量齊頭并進；其次，通過私域的產品能力，企業客戶能夠輕量化地完成用戶的管理、運營及觸達；從應用層面，為企業提供主頁、訂閱、私信、群聊等私域觸達場景；從管理層面，為企業提供CRM（客戶關系管理系統）及DMP（數據管理平臺）能力，幫助企業更好的管理和服務自己的用戶；此外，平臺還提供智能策略，幫助企業用戶高效實現經營可視化、策略智能化、復盤數據化。這樣一來，極大程度降低了企業在抖音上經營私域的門檻，借助智慧經營能力提升私域經營的效率效果，從而獲取品牌、銷量等商業價值的持續成長。

如何鎖定品牌引爆點

解決了"流量"及"留量"的問題，那應該如何鎖定品牌引爆點呢？麟角設計中心創始人肖麗鵑就此話題分享了自己的方法論：有鎖定有效的“情緒共鳴方向” ，并持續構建有效“情緒場域” ，最終才能引發強烈商業回報的“情緒共鳴” 。用戶到底在買什么？表面上看起來用戶是在買產品和服務，實際上他是為自己內在的認知和觀念買單，而這就是品牌需要突破的地方，將自身產品和服務與用戶的認知和觀念所結合，通過情緒共鳴，引發購買行為。比如消費者去Lululemon購買一條裸感瑜伽褲，有多少人是為了天天練瑜珈買的瑜珈褲呢？是整體品牌帶給消費者的舒緩、解壓、放松的情緒觸動到了消費者，在那一刻與消費者產生了共鳴。

今天，中國的新勢力品牌不斷擴增，在美妝、服飾、食品、新能源汽車、智能家居等領域中，我們都能看到不少優秀的中國品牌，這些品牌在驅動經濟發展的同時，也帶來更強的民族自信。未來，巨量引擎也會與長江創創繼續合作，為企業整合更多行業資源，助力品牌實現跨越式的增長，也希望有更多國貨品牌借勢抖音營銷爆發出更強能量，激發國貨澎湃新動能！