互聯網大潮下的“犧牲品”，口香糖不是第一個！

有個故事講的是一輛車失控后開進河里，結果一條魚“飛來橫禍”撞死，這條魚可能想過自己會有一千種、一萬種死法，但唯一沒有想到的是，自己在水里呆得好好的，會被看似毫無相關的一輛車撞死，故事也帶給人們一個啟示：干掉你的不一定是同行，有可能是跨界，也有可能是“亂入”后的臉變效應。

故事延伸到日常與人們生活息息相關的日用品和原本許多人都喜歡購買的一個習慣——口香糖，會驚奇地發現，幾年前陳列在各種大小超市離收銀臺最顯眼的地方，幾乎人人都覺得嚼起來很酷的口香糖，如今居然不見蹤影了，而且出門也很少再難見到嚼著口香糖的人群，這個不經意的發現，立刻引起許多好奇和疑問：是什么原因一下子讓這個原本全球的“網紅”標配突然不見了呢？是某個專家又在哪兒大放厥詞，說“口香糖會致癌”、“長期咀嚼不利于口腔健康”，還是最近發現這個小小的糖果中，含有人體有害的物質，從而導致它被人們嫌棄，倜然消失呢？

答案其實都不是，吃口香糖有許多眾所周知的好處，盡管也有一定的弊端，但還遠不至于它被封殺和嫌棄，仔細回顧，這個“口腔小貼士”地位最大的變化，或許應該是從智能手機開始普及、互聯網工具應用日益廣泛、移動支付大行其道這些顯而易見的大潮席卷而一落千丈，從人手必備的隨身必備，一步步淪為逐漸邊緣化，直至被徹底打入“冷宮”、

2010年6月8日，全球第一款智能手機——IPhone4 橫空出世，宣告智能手機由此正式誕生，而隨后其它數碼產品、智能手機相繼問世，催生了相應的移動支付的同時，傳統的現金、刷卡交易逐漸沒落，原本一些小超市，便利店喜歡用糖果代替零錢找零、贈送顧客，或者利用顧客在等候付款時隨便選購的習慣，也逐漸被互聯網時代的手機代替，擺在離收銀臺最近的貨物逐漸被人們漠視、用糖果找零的方式因為移動支付的普及而被淘汰，現在人們出行幾乎都在看手機，再沒有人愿意在空暇之余咀嚼口香糖來消遣和打發時間，口香糖的銷量呈現出無法遏制的逐年下降，從智能手機問世10年來全球銷量大幅下滑15%，而在中國，這一數據更是達到了30%。

口香糖從以前運動員的標配，到普通人群最喜歡的消遣、耍酷必備，到如今的無人問津，消費市場的下滑，根本原因或許不是產品本身出現了問題，而是社交工具的普及、移動支付的崛起、大量手機游戲的出現，取代了原本的一些生活方式和生活習慣，人們寧可把時間都用在社交和游戲上，也不愿再去咀嚼口香糖來打發時間，所以，一種新的方式取代另外一種舊的方式，是時代變遷的大潮，也是時代發展不可抗拒的必然。

口香糖的消失，真正的根源既是其它行業的“亂入”叢生，也是互聯網大潮下“犧牲品”，口香糖不是第一個，也不會是最后一個。它什么時候不見，其中有這幾種不可忽視的因素：

01、以微信為代表的社交工具的出現

人們喜歡口香糖最初的原因是因為它能讓口腔保持清新、除異味，在一定程度上除口臭、防蛀牙、瘦臉等，但更大的原因，或許是等待的時間里排除無聊、打發消遣的習慣。但這一切，隨著微信這樣的社交工具的出現而改變，以往人們在與人接觸之前，肯定需要注重儀容儀表，事先咀嚼口香糖保持口氣清新，而當社交的方式被微信這樣的工具替代，不用出門，也不用面對面接觸，就連花時間等人某個人的空閑都可以用來刷朋友圈、看小視頻，甚至打游戲打到完全忘我的境界，自然不會有人還能抽出時間來吃口香糖或者干其它的事，因為沒必要，也來不及，這就是口香糖不再受寵最主要的原因。

從2010年智能手機的銷量開始增長，口香糖的銷量卻逐年下滑，2016年在中國市場銷售約為113億元，2017年和2018年分別為109億元和101億元。

02、移動支付的出現

無論是像沃爾瑪、大潤發一樣的大超市，還是只有幾平米的小便利店，以前的購物總需要排隊和等待支付。這時候會出現兩種情況：1、排隊中隨便買點什么，減除等待著的苦惱；2、支付時找零，遇到超市或者便利店沒有零錢，以口香糖的方式代替找零。不過這兩種情況都隨著移動支付的普及而被消除，因為移動支付只需要掃碼就能完成支付，不存在找零，更有許多大型購物商場直接采取了自助支付，顧客大大減少了排隊和等待時間，甚至不用排隊可以直接支付走人，這樣購買口香糖的幾率自然大大減少。

在2018年2月的統計數據中，中國使用互聯網的網民達到8.29億，其中的手機用戶為8.17億，數據還顯示這8億人平均每周上網27.6小時，比2017年提高0.6小時，而使用APP的用戶占其中的15.6%。除了移動支付，網民在娛樂、消遣方式的改變，也讓口香糖從“紅人”跌入冷宮。

03、弊端被放大，

新品更迎合現代人的習慣

任何東西都有它的兩面性，口香糖也不例外，咀嚼能讓口氣清新、除口臭、防蛀牙、瘦臉，但也可能引起胃炎和胃潰瘍等，而且有些素質低下的人群還會隨手亂扔口香糖殘渣，嚴重影響到城市市環衛和衛生維護，新加坡就因為口香糖會破壞人體健康和自然環境而被禁止。弊端一旦被放大，那接下來被冷落自然不可避免，而在這種靠咀嚼方式來清新口腔的方式被人們冷落后，漱口水、口腔噴霧以及清口含片反而出現了取而代之的趨勢。以2019年為例，漱口水市場規模同比增長30%，就連上一年的2018年，阿里巴巴推出的漱口水也完成了3.8億元的銷售，2019年這一數據增長至6億元，到了2020年則為11億元，不是人們不再需要清新口氣，問世市場接納的方式變了，這就是時代在更替。

04.結語

不管是人們生活、社交方式的轉變，還是移動支付和新的替代品的出現，都不是口香糖消失不見的致命原因，其自身的故步自封、渠道狹窄、毫無創新，也會被日新月異的市場所拋棄。以往過于依賴線下銷售的口香糖從進入智能手機時代就風光不再，可見其銷售渠道的單一；而各大商家認識到自身的創新不足，才開始注重新的研發和轉變，如果早幾年能意識到此危機，曾經國民標配的口香糖，又何至于如此沒落呢？