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當(dāng)代年輕人似乎對玄學(xué)十分熱衷，而陶白白的熱度讓網(wǎng)絡(luò)用戶們意識到：星座玄學(xué)較傳統(tǒng)玄學(xué)而言似乎更勝一籌，比起更晦澀難懂的傳統(tǒng)風(fēng)水玄學(xué)，星座玄學(xué)更易懂，其傳播維度更為廣泛，也更具有產(chǎn)業(yè)衍生能力。當(dāng)年輕人們涌向星座玄學(xué)尋找慰藉時，這一小眾行業(yè)的“錢景”也仍待繼續(xù)發(fā)掘。
“你會為了我去陶白白微博搜索天秤座嗎？”
陶白白——微博十大影響力星座大V，粉絲千萬以上，在30多個內(nèi)容平臺都有發(fā)布星座相關(guān)內(nèi)容，包括本周運勢、星座解析等。“準(zhǔn)到離譜”是千萬粉絲關(guān)注他的原因。
圖：陶白白微博粉絲數(shù)量截圖
與以往的風(fēng)水學(xué)、八字學(xué)等中國傳統(tǒng)玄學(xué)不同，以“星座”為基礎(chǔ)體系，星盤、塔羅等為輔助所形成的新一代星座玄學(xué)，在社交平臺上流行度更廣，更受年輕人歡迎。
通過星座解析就能了解一個人，似乎很不切實際，但年輕人卻能找到一個又一個的例證，證明這些新玄學(xué)的真實性。據(jù)百度知道曾發(fā)布的《趣說星座》數(shù)據(jù)報告，關(guān)注星座問答的用戶，年齡集中在20-29歲，擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷。
圖：來源于百度知道《趣說星座》數(shù)據(jù)報告
小白（化名）每天早晨打開手機的第一件事，就是去“鬧鬧女巫店”小程序查看巨蟹座的今日運勢，對運勢解析中提及的信息加以分析。小白認(rèn)為，這類的日運其實不會絕對精準(zhǔn)，但總是會提及一些若有若無的信息，關(guān)注到了總比沒關(guān)注好。
“有一次我與同事發(fā)生了非常劇烈的爭吵，當(dāng)晚我看到日運寫著我要冷靜避免紛爭，要是我早早注意，應(yīng)該不至于吵架，這非常影響我后續(xù)的工作。”
圖：鬧鬧女巫店小程序今日運勢
還有很多年輕人，從了解星座、星盤開始，再逐步了解塔羅牌，深入了解這種文化后，逐步成為一占星師、塔羅牌占卜師。
“我有很多朋友在B站做塔羅牌互動視頻，做大眾占卜，熱度都很高。還有一些朋友專門從外網(wǎng)翻譯塔羅牌解析視頻。”業(yè)余塔羅牌占卜師阿彩說。“我主業(yè)是金融產(chǎn)品銷售，做塔羅占卜是副業(yè)。在閑魚、測測等平臺接單，閑魚現(xiàn)在不允許發(fā)布這類的寶貝了，還好我熟客很多，一個月收入也有五六百。”
她認(rèn)為，在服務(wù)用戶的同時，她還提供了類似心理咨詢的工作，付出與收入并不成正比，一小時的溝通很可能只賺到30元。“但我看好這個行業(yè)，塔羅占卜作為副業(yè)總比沒有副業(yè)強得多。”阿彩家里有很多類的塔羅牌，她還專門花200元購置了一張占卜師風(fēng)格的手繪頭像，“畢竟都是線上交流，頭像也是一種表達(dá)。”
圖：閑魚上的一些擦邊塔羅占卜信息、阿彩的購買記錄
不僅是運勢、性格、情感解析這類的分析內(nèi)容，星座、塔羅牌也是一種流行文化。“藍(lán)藍(lán)占星”發(fā)布周運勢時，會同時介紹星座的在當(dāng)周的幸運色、幸運石等作為“開運提點”，讓粉絲們兼顧幸運的同時擁有時尚個性。
圖：藍(lán)藍(lán)占星版權(quán)所有
很多美妝博主會專門為星座，推出十二星座特定妝容，受到粉絲熱捧。在時尚界，也延伸出星座彩妝盤、星座服裝、星座飾品等等。在近些年最火的lolita裙中，星座也會作為一種流行符號展示在上面。
圖：外網(wǎng)博主Klaire的白羊座美妝視頻
可以說，在年輕人的世界里，星座幾乎無處不在。而為什么星座作為一種西方玄學(xué)文化，在中國如此流行？有三個重要原因。
一、星座是一種高效社交工具
用最基本的十二個星座用動物或物體來代替表達(dá)星座，記憶點上的便利是星座流行的基礎(chǔ)。
在全世界范圍內(nèi)，星座都是大眾文化中的突出現(xiàn)象，它所涉及的人格類型描述信息，往往被眾人所熟知，處女座更挑剔、巨蟹座更顧家、天蝎座更腹黑……這看起來是給星座貼標(biāo)簽，實際上是給人貼上了一些眾所周知的標(biāo)簽。當(dāng)我們把這些星座特質(zhì)，轉(zhuǎn)換為性格特質(zhì)，對人的理解難度就變低了很多。
調(diào)研顯示，超過一半的年輕人認(rèn)為星座對于人的性格分析，起碼有百分之70是準(zhǔn)確的。星座是一個能一目了然區(qū)分大家性格特點的標(biāo)準(zhǔn)，對于剛見到的陌生人, 基本可以靠星座去有個大致的第一印象，這無疑大大提高了社交效率。
二、星座作為安慰劑與心理補償
筆者通過走訪調(diào)研星座、塔羅愛好者發(fā)現(xiàn)，他們往往是遇到了生活中的困惑，如“選擇哪個offer好？”“他還會和我復(fù)合嗎？”等一些問題，才更愿意去尋求星座運勢、塔羅分析這樣的玄學(xué)力量指引，在人生處于奮起階段時，其實很難兼顧到自己“是什么星座”，“接下來三個月運勢如何”。
這在心理學(xué)角度也是有依據(jù)的。
有研究表明，在具有壓力的情境下，人會面臨各種不確定性的活動和選擇，這會影響他們對事情的控制感，人們愿意通過迷信行為找回這種控制感。當(dāng)面臨問題，當(dāng)自己不敢或者不愿意向周圍的親朋好友尋求意見時，玄學(xué)給出的答案會讓人更安定。
不得不說，有些勇氣是玄學(xué)給的。一些較為正面的星座運勢解析、塔羅牌解答，確實為迷茫而有壓力的年輕人提供了“預(yù)知未來”、“整體向好”的人生答案。在低落時刻，這無疑是一種重要的心理補償。“未來會有好事發(fā)生”、“壞事我已經(jīng)收到了預(yù)警”……這種積極迷信心理，也會帶來比較舒緩的心理調(diào)節(jié)。
三、深奧的中國傳統(tǒng)玄學(xué)，與網(wǎng)絡(luò)時代脫節(jié)
如果非要有“信仰”，那中國人為什么不去了解中國傳統(tǒng)的八字風(fēng)水等學(xué)說呢？
中國傳統(tǒng)玄學(xué)有很多中國傳統(tǒng)文化如天地人、金木水火土五行等邏輯內(nèi)容，很少有人能夠系統(tǒng)化解讀清楚。
這種深奧本身就不利于傳播。同時，中國傳統(tǒng)玄學(xué)多固定成為一些古文著作，如《千里命稿》、《滴天髓》、《淵海子平》等，想要了解，需要既修習(xí)中國古代漢語，又需要足夠熟悉各類玄學(xué)名詞的含義，還要對中國古代的系統(tǒng)哲學(xué)有所了解，記憶過于困難，這就導(dǎo)致中國傳統(tǒng)玄學(xué)很難快速玩轉(zhuǎn)年輕人語境。
面對年輕人快節(jié)奏的內(nèi)容需求，對比擁有簡潔語義系統(tǒng)的星座文化，記憶困難的傳統(tǒng)玄學(xué)還沒找到一個好的方式發(fā)展，也因此，中國傳統(tǒng)玄學(xué)注定在網(wǎng)絡(luò)語境中讓位于星座體系。
“星座好像更時髦一點。一些傳統(tǒng)元素，很古風(fēng)，但是不夠活潑。”一位00后認(rèn)為。
四、星座產(chǎn)業(yè)分析
從政策監(jiān)管角度來說，我們對星座產(chǎn)業(yè)的界定，更多界定在“娛樂”范疇，而中國傳統(tǒng)玄學(xué)，則更像是一種“迷信”學(xué)說。
這兩個定義上的區(qū)別，也會引發(fā)政策監(jiān)管上的不同限制。兩相比較，星座相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，往往擁有更不受限的行業(yè)空間，這反過來影響了當(dāng)前市場上的流行熱度。而星座文化在流行的同時，也帶動產(chǎn)生了許多星座文化產(chǎn)業(yè)。目前，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中主流的星座產(chǎn)業(yè)主要分兩個大類。
1. 孵化IP，生產(chǎn)內(nèi)容以進(jìn)行發(fā)展，包括動漫IP、真人IP等
著名的IP包括同道大叔、莫小棋，以及我們上文提到的陶白白，主要通過內(nèi)容吸引流量，再通過自媒體廣告、IP周邊、直播、知識付費等方式完成盈利。
圖：同道大叔/星座狗版權(quán)所有
但這個領(lǐng)域也同樣“玄學(xué)”。
熱門的同道大叔、星座狗出自同一個公司，都以星座作為核心內(nèi)容，以幽默的漫畫形式作為切入點，通過吐槽十二星座、講解十二星座各類搞笑行為等快速出圈，這是行業(yè)內(nèi)比較明顯有復(fù)制效應(yīng)的手段，無論是內(nèi)容本身，還是展現(xiàn)形式都非常鮮明。
而莫小棋的火熱就比較玄乎，她在主持的綜藝節(jié)目《星座棋談》中，大膽預(yù)言了藝人袁姍姍人設(shè)反轉(zhuǎn)、寧財神出事等話題，“準(zhǔn)得像一種巧合”。
占星預(yù)言陸續(xù)被驗證后，莫小棋也有了“星座女神”的名號。再比如最新正火的陶白白，也是以“準(zhǔn)”聞名。準(zhǔn)和不準(zhǔn)，除了神秘學(xué)本身的魔力以外，與人們選擇性的觀看、選擇性的相信也大有關(guān)系。
圖：《星座棋談》截圖
本身自媒體的熱度就與市場的隨機反應(yīng)有一定關(guān)系，當(dāng)“熱度”又牽扯到了內(nèi)容解讀“準(zhǔn)與不準(zhǔn)”時，對內(nèi)容生產(chǎn)者提出了更復(fù)雜的要求，如何通過統(tǒng)一的星座預(yù)測、解析，服務(wù)好每一個粉絲，話術(shù)的把握很重要，而在保證話術(shù)準(zhǔn)確性較高的同時，還能擁有鮮明的內(nèi)容特色，就更加困難。
大多數(shù)星座自媒體在“服務(wù)大眾”和“內(nèi)容特色”之間難以把握，最終泯然眾人，只能依靠一些日運、周運、年運這類的固定欄目去增加粉絲粘性，但熱度相對不高。
而正火的陶白白，在直播中就并沒有采用傳統(tǒng)的星座雞湯模式，經(jīng)常會有一些嚴(yán)厲的指責(zé)與批評，帶給粉絲尖銳的刺激，這反而讓粉絲更為信任。在微博2020年十大星座領(lǐng)域影響力大v中，每個大V的特色都較為鮮明。
圖：2020年微博星座領(lǐng)域十大影響力大V
同時，星座自媒體往往更具有頭部效應(yīng)，粉絲量也會影響到人們的信任度，星座領(lǐng)域前十大影響力博主平均粉絲量達(dá)1300多萬，遠(yuǎn)超電競、直播、漫畫、職場等多個熱門領(lǐng)域，粉絲基本集中在頭部博主的粉絲池中，這對后來者其實非常不友好。
2. 主要依靠星座工具APP進(jìn)行發(fā)展
行業(yè)內(nèi)常見的有測測APP、準(zhǔn)了APP等，通過提供會員服務(wù)、單次付費測試服務(wù)等APP內(nèi)付費服務(wù)盈利。
測測APP主要提供占星問卜、運勢播報、星盤檔案解析等服務(wù)，以星座工具為主，在iOS中國的生活分類中，排名在50-60左右。
圖：測測APP所提供的工具服務(wù)
在首頁用戶可以找到大量的玄學(xué)預(yù)測工具，不僅包含星座星盤、塔羅牌，還包含紫微斗數(shù)、骰子等其他預(yù)測解讀工具。還提供了一些智商、性格、情感測試，作為工具輔助。
除此之外，則主要展示用戶運勢和平臺占星師發(fā)布的圖文信息，在工具之外通過內(nèi)容持續(xù)保持粘性。在測測中，還專門為占星師、提供了服務(wù)平臺，占星師可以通過發(fā)布動態(tài)圖文信息、直播等方式吸粉，而后通過打賞和一對一服務(wù)獲取收益。
圖：塔羅牌解析咨詢收費
可以說，測測已經(jīng)不完全是一個玄學(xué)工具，還是一個愛好者之間的互動社區(qū)、占星預(yù)測等服務(wù)的交易平臺。
而準(zhǔn)了APP則是知名IP莫小棋孵化的產(chǎn)品，聚合了一大批莫小棋的粉絲。安卓系統(tǒng)累計下載量超過2000萬。除了常見的星座解析工具以外，主要提供莫小棋團隊提供的運勢播報、星盤解析等內(nèi)容服務(wù)，也會為用戶提供一對一的占星解析、各類運勢解析服務(wù)，但一對一服務(wù)價格相對較貴。
圖：準(zhǔn)了APP預(yù)測報告類型、一對一定制報告報價
除了這兩個比較典型的APP以外，市面上的星座APP非常多，普遍都以工具為基礎(chǔ)，提供內(nèi)容推薦、內(nèi)容學(xué)習(xí)等服務(wù)。
這些雖然同屬于星座相關(guān)領(lǐng)域，而且服務(wù)、定位不完全相同。但受眾卻比較相似，典型用戶是15-40歲的女性，主要使用目的是加深對自己的了解，學(xué)習(xí)星座占星等基礎(chǔ)知識。
這類的用戶往往付費能力、粘性都比較強，雖然星座APP本身屬于移動端市場的小眾領(lǐng)域，但依然值得投入。愛企查顯示，“測測APP”所歸屬的北京力拓飛遠(yuǎn)科技有限公司中，深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有限公司持股比例有2.5%；莫小棋的“準(zhǔn)了APP”A輪融資則由水木資本、左馭資本、小米科技、韋玥集團共同投資了3000萬元。
由于這類的公司普遍沒有上市，無從尋找他們的財報數(shù)據(jù)，所以暫時不知道其盈利情況。這個市場到底有多大，到目前為止，也沒有公開數(shù)據(jù)對市場體量定調(diào)。這表明目前星座商業(yè)市場仍處于一個待開發(fā)、較為落后的階段。
雖然星座文化大流行，但星座行業(yè)是踩在鋼絲上跳舞，時刻挑戰(zhàn)著監(jiān)管的邊界。小而美或許是星座關(guān)聯(lián)行業(yè)最好的狀態(tài)。但無論是同道大叔版權(quán)所有者套現(xiàn)1.78億離場，還是星座領(lǐng)域微博粉絲的頭部效應(yīng)，都在表明這門“小眾行業(yè)”的“大實力”。
五、結(jié)語
星座，本身是一種結(jié)合了娛樂與神秘學(xué)的流行文化。與星座文化有關(guān)聯(lián)的行業(yè)，當(dāng)然不只是互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)是星座文化最好的傳播載體。“陶白白事件”似乎讓一些人意識到，在互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展到一個瓶頸期的今天，在小眾行業(yè)掘金，或許是一個更好的選擇。
本文由 @瑞瑞女士 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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