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文 | 投資人說

“9月開學季，媽媽送孩子上幼兒園，我送崽崽也上幼兒園。終于體會到老母親當年送我上學的心情。”都市養寵人開始調侃。

近些年來，將寵物送去幼兒園越來越常見。

寵物主真是為自己狗子操碎了心，他們希望狗狗能夠在幼兒園學習日常行為管理、社會化訓練，如握手、安靜坐車、定點排便、不拆家等等。

據《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，2020年，我國城鎮寵物犬貓數量突破1億只大關，消費市場規模達到2065億元。

貓狗數量驟增的背后，是寵物經濟正走在風口之上，也是毛孩子身份地位水漲船高，寵物正在被“人”化的象征。

寵物學校的訓練周期并不長，一般是1-3個月，當寵物學成歸來后的表現，能夠承擔起寵物主花費數千元乃至上萬元的期待嗎？

01 寵物被“人”化，也得學習

不知何時起，市場上開始掀起一股送寵物去幼兒園的風潮。

頭部主播李佳琦曾在一次采訪中透露，正在送自己的狗狗Never去學校上學。

Never常出現在直播間中，被調侃為“知名女星”，Never主修治愈學，也已經開始參加治愈犬的活動。

隨后，網上傳出一段李雪琴接自己上了一個月學的寵物狗“老金”回家的視頻。

據悉，李雪琴的狗狗“老金”順利從寵物學校畢業，綜合評分80分。

韓國一家特別火爆的寵物行為訓練中心，憑借著幾張狗狗們集體午睡的照片出圈，萌化了一群人，也讓大眾將注意力調整至寵物學校。

將寵物送進幼兒園是繁忙都市人能夠想到最快、最科學糾正毛孩子行為的方式。

顯然，養寵已經成為了年輕人的心頭好，“吸貓”“吸狗”更是成為某種社會熱潮。

相較于貓咪能長期居家而言，狗狗的自控性更差，需要主人更多的關愛。

“如果它不是我的狗，我早就暴揍一頓了。”每次提及拆家的二哈，趙言就恨得牙癢癢。

前段時間，他下定決心斥巨資換掉了家里的那套老破小沙發，換了一個新沙發。

為了避免這位拆家屆的扛把子在家里惹是生非，他每天都會遛哈士奇，讓它在外面野夠了再回家，充分消耗狗狗的運動量。

“還是很有成效的。狗狗現在睡得非常香，偶爾踢他下，都不太有感覺。”

他甚至還在網上學習了幾招如何讓狗狗不拆家的技能，看見自己新買的沙發保住了，趙言那段時間非常順心。

有一天晚上開門回到家，狗狗沖著趙言搖尾巴討好，他頓時心感不妙。

“這個脾氣躥地一下就起來了，沙發晚節不保，周邊都是沙發里面的棉絮……”

趙言強迫自己冷靜冷靜再冷靜，捏緊拳頭深吸一口氣緩慢放下，熟練地打掃起來。

他隱隱約約認為，相安無事一個月的二哈突然笨起來，可能跟他前幾天連續加班遛狗時間變少有關。

他想揍它，可看著二哈那張討人喜歡的臉，他給自己洗腦，還是挺可愛的。

又愛又恨的背后，是寵物主的無能為力。

一切的起因，都在于寵物的角色與定義正在發生轉變，毛孩子身份地位水漲船高，寵物正在被“人”化。

艾媒咨詢數據顯示，中國養寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友，累計超過半數的受訪人群，向寵物投射了超出寵物本身的情感價值。

02 寵物幼兒園風潮起

呆萌博士創始人黃碩在接受媒體采訪時透露，創業初期他們在做市場調研的時候做過一份近萬人規模的網上調查問卷。

他們發現，80%的人不養寵物的原因，是因為上班沒有時間養。

也就是說，不養寵物的人并不是不喜歡，而是上班沒時間。

在他看來，解決用戶有時間養寵、寵物能夠更聽話的問題，是市場的一個大機會。

一線城市已經出現了很多寵物幼兒園、日托班等，核心都在解決上述兩個問題。

這些課程內容包括日常行為管理、社會化訓練等。

這些寵物幼兒園每期課程大約1個月時間，收費3000元起，每天還會開著校車駛向城市各個地方，負責接送寵物上下學。

甚至是針對不同的寵物各自不同的特點，訓練員都會有不一樣的課程設計模式。

如果小狗表現良好，還會得到相應獎勵。

以圣寵寵物幼兒園為例，它曾對外宣稱是國內首家寵物幼兒園，落座北京通州區，已經營業2年。

幼兒園有日托、月托和教育三大項目，涵蓋“住宿+喂養+護理+訓練”一體化服務。

優派公館則號稱是國內首家寵物日托所，提供狗狗出行、娛樂、吃喝、住宿、培訓、美容、社交和健康等服務。

以培訓方面為例，優派公館依據課程難度分為幼兒園基礎培訓，小學中級培訓和白領高級培訓三類：

幼兒園基礎培訓包括握手、短時間等待、安靜坐車等；

小學中級培訓包括注意力培訓、坐、臥、跟隨及定點排便等；

白領高級培訓則包括糾正打架亂叫、建立正負信號等項目。

健康方面包括體外檢查、體內檢查、定期報告、進館醫院體檢和定期提醒。

網上還曾流傳出一張狗狗的日程表：

將專業的事交由專業的人來做，用戶親愛動物園也曾在知乎上分享過寵物上學好處：

1、讓狗狗學會尊重主人。

有些狗狗因為主人過分溺愛等原因出現不端正行為，那它十有八九就是沒把你當做“領導者”。

所以讓狗狗學會尊重主人，把主人視為自己的領袖是很有必要的。

2、訓練有素的狗狗會更容易贏得他人的喜愛。

受過良好訓練的狗狗舉止得體，不會讓你和你的鄰居感到尷尬和不快，外出遛狗時也不會驚擾路人，造成不良的社會影響。

同時，狗狗得到良好的教育，也使它能夠更好地融入社會，與人類和諧相處。

3、有利于增強主人和狗狗的感情。

一只訓練有素的狗狗能夠給你的生活增添無窮樂趣，狗狗個性未被壓抑的同時，還能減少日常生活中的小摩擦。

4、受到良好訓練的狗狗可參加比賽。

有許多國際和國內的訓犬比賽正在如火如荼地進行，狗狗如果訓練得好，就能參加比賽、獲得榮譽。

03 寵物學校到底是不是一門好生意

于是，以訓練寵物為目的的生意應運而生。

2006年，國家勞動和社會保障部編寫了《寵物訓導師國家職業標準》，確定寵物訓導師職業。

在美團上搜索“寵物學校”“寵物訓練”等關鍵詞，會跳轉出許多店鋪頁面。

位于宋莊的寵物寄養訓練學校客單價達到人均4390元；而下面一家店鋪朝陽寵物寄樣訓練學校坐落在順義區，人均5223元，消費筆數并不少。

如果想要得到更高級的訓練，花費至少為4位數。當所有的課程結束后，學校會對寵物進行“畢業考核”，頒發畢業證。

但寵物學校真的是一門好生意嗎？

就市場前景和用戶付費能力而言，這的確是一個值得投入的創業項目。

據艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2020年中國寵物市場規模接近3000億元。

未來三年寵物行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計達14.3%，2023年行業規模將達到4456億元。

報告還顯示，泛85后寵物主占比達到了74%，約有近5千萬人，而這部分人群正是當前最重要的消費群體。

更為重要的是，該報告指出，寵物主中本科率超過7成，家庭月收入在1.5w以上的寵物主比例在72%。

寵物經濟熱度未退，目標用戶有錢又有消費能力，這項生意似乎充斥著巨大誘惑。

但有一個細節值得我們注意，高昂客單價帶來的目標用戶以及未來潛在用戶，真的有我們想象得那么多嗎？

目前，寵物學校還只是一門小眾生意。

萬事存在，皆為合理，但從冷門走向潮流，這條路還有很遠。

“如果我將狗狗送到學校，他會不會以為我拋棄了它？”趙言擔憂道。

狗有非常強的領地意識，會將整個家里都認為是他的天下，一旦去到狗狗成群結隊的地方，在群里效應的影響下，狗狗真的會快樂？

當寵物形成聽話——得到獎勵的慣性訓練思維后，會表現出非常乖巧的一面，也能幫助主人和寵物建立基本的溝通路徑，知道何時何事用何種指令引導狗狗，這也是用戶愿意花錢得到的反饋。

一旦寵物結束學校生活回家后，擅長用錢解決問題的寵物主還會繼續耐心陪伴寵物堅持訓練嗎？

當訓練暫停，多久后寵物就會恢復原樣？

人類養育幼兒時，經常強調家庭環境對孩子潛移默化的熏陶要高過讓孩子們上一個又一個補習班。

不少家長偷偷努力看書提升自己養育孩子，讓孩子成為一個有責任感、有愛心、有擔當的人。

與前者不同，寵物主養育的狗狗是一個沒辦法與之精神共通的物種，訓練狗狗的也是為了讓狗狗與人相處融洽。

作為一個寵物，我們對其要求并不高。

但我們知道，人類的智商和理解力都高于狗狗，在這種情況下，該為人寵關系付出努力的究竟是我們還是寵物？

寵物學校有著看起來性感的生意模型，也有著無法逃避的用戶心理顧慮短板，單純以當下情況判斷寵物學校這門生意，似乎為時尚早。