銀發經濟又一春。

據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2020年12月，我國網絡購物用戶規模達到7.82億，占網民整體的79.1%。直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式之一，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

門檻低、利潤高，直播帶貨儼然成為了“薪”然向往的行業，不僅如此，帶貨派注意到一些老年群體也在直播帶貨中迎來了事業“第二春”。

老年主播，越來越卷

當代年輕人常常困頓于工作崗位，陷入退休倒計時中，而不少年歲已高的老年人反而迎難而上，試圖重新站回工作崗位。在直播這一行，老年人的“拼勁”則展現的淋漓盡致，并且越來越卷。

早在2018年，就入駐抖音的時尚爺爺“末那大叔”早已成為千萬級粉絲達人。緊隨其后的，還有在抖音上坐擁3450w粉絲的“我是田姥姥”，就通過互聯網平臺實現了73歲的高光時刻——在去年5月份的一場直播首秀中，就獲得了銷售額150萬的成績。

同樣還有三個月漲粉1000萬的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，曾創造了單場直播中，僅18件商品銷售額高達470萬的成績。而據汪奶奶介紹，自己今年已經79歲高齡了。

隨著一批老年人主播的成功，越來越多老年人正在由手機屏幕那頭的“網友”成為“主播”，人人都希望成為下一個“田姥姥”或者“汪奶奶”。

不僅如此，連一些嗅覺敏銳的mcn機構也開始孵化中老年網紅。

跟打造年輕網紅一樣，每位站在臺前的老年主播都擁有一個鮮明的人設。要么是老年樂天派；要么智慧懂生活；再要么就是時尚有品位，這些人設收獲了大批年輕的追隨者。“奶奶好可愛”“奶奶心態真好”“我老了也要像奶奶這樣生活”，在這些老爺爺老奶奶的視頻留言區，往往都是一些年輕人。

而當視頻里陽光正能量的老年人來到直播間后，卻又是另一番表現。長時間的直播讓他們力不從心，顯得十分疲倦。盡管如此，仍然出現了凌晨四點還在直播間帶貨的七十歲老爺爺、明明已經困得睜不開眼依舊堅持直播的老奶奶......內卷到年輕人自愧不如。

銀發直播，多是生意

實際上，高齡老年人直播帶貨不僅在精神頭上比不過精力旺盛的年輕人，在專業能力方面，也稍顯吃緊。

對中老年人來說，長時間、需要高度集中注意力，不斷講話的直播是一件及其消耗體力的事，在體力影響下，直播效果也大打折扣。

早前，79歲的汪奶奶第一次做帶貨主播，當時播到第36分鐘時，因不熟悉規則，觸發懲罰機制，直播間顯示被強制下播，直播終止了十分鐘。 而汪奶奶直播間中，表現出明顯的疲憊感也上了熱搜，引發網友廣泛討論。

要說之前的老年人網紅還有十分正能量的人設面，而如今的老年人卻越來越劍走偏鋒，甚至很多并不熟悉情況的老人被不良機構坑蒙拐騙簽下合約，老人直播帶貨開始泛濫成災，賣慘主題成首選。

這些鏡頭前的老年人，普遍都是60或70多歲的爺爺奶奶，不是為了養活家里的殘疾兒子和偏癱老人，就是為了還清巨額債務，或者自家種植的水果滯銷，被黑心商家一再壓價......

于是，越來越多的農村老人出現在直播間，他們形象樸素，滿臉風霜寫著生活不易。他們所賣的產品基本都是一些零食、生活常用品等等，單價也十分親民，從0.1元~60元不等。

據后臺數據顯示，這些主播30天內帶貨件數有的可以達到一萬件以上，即便以每件一元的利潤計算，傭金也可以過萬。

但值得注意的是，老人們長期直播時長都很久。即使到凌晨，年輕人都睡了而他們卻依然在直播。很多老年主播并不懂得像年輕人一樣口齒伶俐地介紹產品，只是愣愣的盯著鏡頭，舉著“感謝下單”的手寫牌。

久而久之，網友開始發現，越來越多相同的“悲慘故事”上演在不同的老人身上，精心設計的生意騙局。

老年主播，正在“過氣”

為了個人的蠅頭小利，瘋狂編織的悲情營銷，不僅裹挾了他人的善心謀取暴利，也讓老年網紅走上狹路。

今年8月23日，抖音電商掀起了一場關于“賣慘帶貨”的清網行動，對于這些

以水果滯銷“賣慘”博取眼球的賬號做出了封禁、關閉電商權限等處罰，其中就有不少老年網紅的賬號。

過度消費老年網紅的現象得到了部分整治，越來越多的人看到這些看似直播自由的老年人，實則是風口野蠻生長的風口之下被流量裹挾的犧牲品，于是，要獻愛心的人們也被擋在了這些真假難辨的消息之外。

如今，老年人帶貨數據也不容樂觀。以某轉發量3000以上的視頻號為例，該賬號在兩個月內開了24場直播，每場平均兩小時，場均觀看一萬六以上。但每場帶貨的銷售額都在1000元以下，甚至銷售額最低的一場，一件商品都沒有賣出去。

同時，去年7月，帶貨主播已被國家人社部授予“互聯網營銷師”的身份，未來大概率會繼續深化，在一些特定品類直播間，必須要求主播持證上崗。

隨著監管的加強，行業門檻逐漸提高，大量老年網紅正在經歷“過氣”，雖然我們仍然對老年人拍短視頻分享生活喜聞樂見，但老年人內卷式直播帶貨，大可不必。