“自己可以餓死，偶像不能不出道”。半月談感謝發(fā)現(xiàn)，不少粉絲為給“愛(ài)豆”打榜投票，以集資方式借貸追星。這一風(fēng)氣正在向低齡人群蔓延，值得警惕。
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明知借貸也要應(yīng)援？
“借貸追星”正在蔓延
山東某高校輔導(dǎo)員馬誠(chéng)告訴半月談感謝，“00后”學(xué)生追星很狂熱，粉絲組織圈層化現(xiàn)象凸顯，在后援會(huì)強(qiáng)大得號(hào)召力和組織力下，借貸追星得現(xiàn)象不斷蔓延。“甚至有‘學(xué)生粉’在各類借錢平臺(tái)欠款過(guò)萬(wàn)元。”
大二學(xué)生小嵐是某當(dāng)紅男星應(yīng)援團(tuán)成員。她說(shuō)，在應(yīng)援團(tuán)里，買專輯、追片場(chǎng)、集資打榜成為硬性任務(wù)，家里每個(gè)月給得1500元生活費(fèi)根本不夠用。在其他成員推薦下，她一直在用借貸軟件。追星不到一年，已經(jīng)透支消費(fèi)4000多元。
社交平臺(tái)“隱誘”粉絲借錢打榜。“只要借錢，點(diǎn)贊量就翻倍！為了‘愛(ài)豆’數(shù)據(jù)，不缺錢也會(huì)去借錢。”一些社交平臺(tái)誘導(dǎo)粉絲充值打榜，利用隱性規(guī)則為借貸平臺(tái)引流。例如，某社交平臺(tái)上得借錢平臺(tái)，將借錢金額與內(nèi)容點(diǎn)贊翻倍數(shù)量進(jìn)行捆綁，誘導(dǎo)粉絲靠借貸為“愛(ài)豆”刷數(shù)據(jù)，借得越多翻倍越高。
半月談感謝在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽發(fā)現(xiàn)，榜單成為平臺(tái)展示明星人氣得重要形式。半月談感謝在某位明星得話題頁(yè)面下看到“昨日人均127.12元，今日人均133元”“無(wú)論金額多少，蕞重要得是不能停”等內(nèi)容。
某當(dāng)紅男星后援會(huì)“粉頭”說(shuō)，誰(shuí)都希望自己得“愛(ài)豆”能夠排到榜單前列，于是鼓勵(lì)粉絲“做貢獻(xiàn)”成為粉絲團(tuán)蕞重要得任務(wù)，粉絲“貢獻(xiàn)值”會(huì)被公開(kāi)排序。氛圍烘托下，越來(lái)越多青少年寧可借錢也要“貢獻(xiàn)”。
青少年群體是追星 “主力軍”，而該群體缺乏收入主要依靠家長(zhǎng)給得生活費(fèi)，難以為“愛(ài)豆”打榜。在此情況下，年紀(jì)越小得粉絲就越容易落入借貸追星得陷阱。“以前追星是精神迷戀，現(xiàn)在追星靠真金白銀。”多位受訪家長(zhǎng)反映，自家上中學(xué)得孩子加入粉絲群組后，開(kāi)銷變大了，隔三差五向自己要錢追星。未成年無(wú)法注冊(cè)借貸平臺(tái)賬戶，便偷用他人信息違規(guī)注冊(cè)。
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粉絲團(tuán)組織化、產(chǎn)業(yè)化，
“追星文化”變畸形
多名明星后援會(huì)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去粉絲團(tuán)是自發(fā)形成得松散組織，如今得粉絲組織已形成嚴(yán)密架構(gòu)，分工明確、紀(jì)律嚴(yán)格、動(dòng)員能力強(qiáng)，有得甚至采取準(zhǔn)軍事化管理。
隨著社交平臺(tái)不斷強(qiáng)化娛樂(lè)板塊，評(píng)論和點(diǎn)贊量、視頻播放量、粉絲禮物數(shù)等都成了左右明星人氣得量化指標(biāo)。這些組織嚴(yán)密、管理嚴(yán)格得后援會(huì)不斷號(hào)召、動(dòng)員狂熱粉絲“用錢去買人氣、買熱度、買流量”。
業(yè)內(nèi)人士直言，粉絲如同韭菜，無(wú)論是粉絲組織、社交平臺(tái)還是明星團(tuán)隊(duì)，無(wú)不瞄準(zhǔn)粉絲經(jīng)濟(jì)下得巨大商機(jī)。“一些可以化運(yùn)作得粉絲組織，甚至?xí)唇?jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)金額等標(biāo)準(zhǔn)將粉絲成員劃分三六九等。”
半月談感謝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出得綜藝節(jié)目，將明星人氣與廣告產(chǎn)品綁定，除了常規(guī)投票渠道外，購(gòu)買贊助商旗下得產(chǎn)品也可以為明星提高人氣。某青年演員后援會(huì)成員透露，每當(dāng)重要節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)便“造勢(shì)”鼓勵(lì)粉絲購(gòu)買產(chǎn)品用以投票，沒(méi)有固定收入得青少年便選擇借貸方式透支消費(fèi)，“砸鍋賣鐵捧愛(ài)豆，花唄消費(fèi)3000元”，長(zhǎng)此以往逐漸形成慣性。
飯圈集資也蘊(yùn)含金融風(fēng)險(xiǎn)。一檔偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目結(jié)束后，一位青年女歌手后援會(huì)公布得賬目顯示，后援會(huì)共集資949.5萬(wàn)元，總支出946.9萬(wàn)元，支出主要用于打榜和購(gòu)買明星周邊產(chǎn)品。
半月談感謝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，粉絲組織集資小則成百上千，大則數(shù)百萬(wàn)，且都由粉絲自發(fā)募集。但由于組織內(nèi)缺乏強(qiáng)有力得監(jiān)管機(jī)制，一些“粉頭”權(quán)力過(guò)大，經(jīng)常出現(xiàn)資金流向不明、賬目弄虛作假等問(wèn)題，甚至組織者圈錢跑路事件也有發(fā)生。相關(guān)行為處在監(jiān)管灰色地帶。
一名“粉頭”說(shuō)，集資充滿潛規(guī)則和話術(shù)陷阱，不僅有專人負(fù)責(zé)鼓動(dòng)粉絲，說(shuō)些“投入越多愛(ài)得越深”“有多大能力獻(xiàn)多大愛(ài)心”得話，還有人帶頭“插旗”，以身示范，慫恿粉絲參與。
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規(guī)范偶像產(chǎn)業(yè)，打擊不良誘導(dǎo)
多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布得預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2022年，華夏偶像市場(chǎng)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1400億元。受訪可能認(rèn)為，在快速增長(zhǎng)得產(chǎn)業(yè)規(guī)模下，亟待加大對(duì)飯圈借貸追星等不良行為得監(jiān)管力度。
一是探索行業(yè)公約規(guī)范，倡導(dǎo)理性追星。西南政法大學(xué)民商法學(xué)院教授侯國(guó)躍呼吁，娛樂(lè)、影音等行業(yè)得相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮積極作用，在加強(qiáng)業(yè)內(nèi)自律得同時(shí)向社會(huì)傳遞健康、理性、有度得追星理念。
二是加強(qiáng)飯圈集資行為監(jiān)管，防范金融風(fēng)險(xiǎn)。山東辰靜律師事務(wù)所主任陳靜說(shuō)，飯圈組織近年來(lái)數(shù)量增長(zhǎng)明顯，募集資金行為愈發(fā)頻繁。這類組織成員大多是青少年，缺乏辨識(shí)能力，管理大額資金缺少可以人員參與。建議對(duì)相關(guān)組織大規(guī)模集資行為強(qiáng)化監(jiān)管，杜絕挪用、跑路等隱患。
三是糾正網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)不良傾向。作為打榜沖榜等不健康追星文化得始作俑者，社交平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)自我規(guī)范。南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任朱強(qiáng)建議，對(duì)花錢刷票、打榜得人氣量化指標(biāo)進(jìn)行糾偏，嚴(yán)格監(jiān)控大額集資、高頻率刷票行為。網(wǎng)信部門需適時(shí)約談存在不良導(dǎo)向得平臺(tái)，督促其整改到位。
《半月談》2021年第11期 原標(biāo)題：《飯圈青少年借貸追星》
半月談感謝：邵魯文 楊文
半月談
