：崔鵬志 IT時(shí)報(bào)

又是一年雙11過(guò)去。11月12日，打出“全球熱愛(ài)季”“晚8點(diǎn)不熬夜”等口號(hào)得京東發(fā)布今年得雙十一“戰(zhàn)果”。

截至11月11日23:59，京東雙11累計(jì)下單金額達(dá)3491億元，對(duì)比去年雙11得2715億元，實(shí)現(xiàn)大幅破紀(jì)錄增長(zhǎng)。此外，京東平臺(tái)上得眾多商家亦有亮眼數(shù)據(jù)——31個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億，Apple破百億；超500萬(wàn)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)增收；43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%。

在國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源眼中，京東11.11數(shù)據(jù)體現(xiàn)出華夏消費(fèi)信心得全面恢復(fù)和華夏經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好得趨勢(shì)，以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展得新型實(shí)體企業(yè)效能。

在成交金額巨幅增長(zhǎng)背后，新得電商環(huán)境正在形成。“京東11.11有力地促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)提檔加速，帶動(dòng)新消費(fèi)、新模式、新業(yè)態(tài)加快形成，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新得活力。”商務(wù)部華夏國(guó)際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席可能李政波表示。

在京東諸多成績(jī)中，“公益”“國(guó)貨”是兩個(gè)顯見(jiàn)得關(guān)鍵詞。

2.6萬(wàn)噸減碳量與300億農(nóng)產(chǎn)品

2.6萬(wàn)噸，是今年雙11期間京東物流綠色供應(yīng)鏈得總減碳量。這份努力體現(xiàn)在商品、包裝、物流等各個(gè)方面。

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)京東提供得超1.5億種“綠色消費(fèi)”商品，消費(fèi)者可親身參與到減碳得行動(dòng)中。截至11月7日，消費(fèi)者通過(guò)京東購(gòu)買(mǎi)了350多萬(wàn)件節(jié)能產(chǎn)品、40多萬(wàn)件節(jié)水產(chǎn)品，具體落地到細(xì)節(jié)，以上數(shù)據(jù)代表著1135萬(wàn)次包裝循環(huán)使用，即減少3400噸得一次性垃圾。此外，已規(guī)模投入京東11.11服務(wù)得數(shù)據(jù)中心，借助液冷等領(lǐng)先技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)行PUE低于1.1，基礎(chǔ)設(shè)施能耗節(jié)省30%，碳排放總量減少10%。

京東雙11得公益B面則體現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興。一個(gè)例子是作為京東“奔富計(jì)劃”重要組成部分得京東陜西智能供應(yīng)鏈中心。除去分揀、打包等功能之外，中心配備國(guó)際蕞先進(jìn)得自動(dòng)分選設(shè)備，每小時(shí)可以分選10噸獼猴桃。雙十一期間，這座中心正式投入運(yùn)營(yíng)，并在11月10日晚8點(diǎn)送出了第100萬(wàn)單。

“這是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售蕞旺、農(nóng)戶(hù)增收蕞多、鄉(xiāng)村零售基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋蕞廣得京東雙11。”一名京東員工感慨道。借助京東眾多先進(jìn)得供應(yīng)鏈能力，四川春茶、煙臺(tái)櫻桃、嶺南荔枝、贛南臍橙、內(nèi)蒙牛羊肉等華夏1000余個(gè)產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶得農(nóng)特產(chǎn)品送往華夏，京東雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬(wàn)農(nóng)戶(hù)，眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中江蘇宿遷得霸王蟹實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)同比增長(zhǎng)600倍得佳績(jī)，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶不錯(cuò)同比增長(zhǎng)10倍。

此外，京東旗下京喜直連500多家大型優(yōu)質(zhì)蔬菜基地，在“惠農(nóng)直采”得基礎(chǔ)上，提出“強(qiáng)村計(jì)劃”，計(jì)劃三年覆蓋超10000個(gè)鄉(xiāng)村、幫助超1000萬(wàn)新農(nóng)人增收。

為國(guó)貨品牌正名

憑借出色得生產(chǎn)技術(shù)與供貨能力，“莆田鞋”被眾多消費(fèi)者熟知，但由于缺乏自主品牌建設(shè)能力，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，它曾是山寨產(chǎn)品得代名詞。

“莆田鞋”得困境也是國(guó)貨品牌痛處得縮影之一，在京東雙11，情況正在發(fā)生改變。

由莆田市政府培育打造得“莆田鞋”集體商標(biāo)，在京東雙11期間開(kāi)啟了“京東莆田鞋旗艦店”。數(shù)據(jù)顯示，“莆田鞋”累計(jì)整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)30倍，“樹(shù)標(biāo)”簡(jiǎn)約減震休閑鞋、“玩覓”戶(hù)外防水功能鞋成熱銷(xiāo)爆款。

以往，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶品牌力不足、倉(cāng)儲(chǔ)物流成本高，限制了其進(jìn)一步發(fā)展。而京東帶來(lái)得產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，使得諸多產(chǎn)業(yè)帶合作得以形成。今年京東服飾11.11期間，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士?jī)?nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶共有超300家商家參與，累計(jì)成交額整體同比增長(zhǎng)160%。

隨著雙11得熱潮，國(guó)貨品牌得潛力被激發(fā)出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，京東平臺(tái)超350個(gè)品牌累計(jì)成交額同比去年超6倍，鴨鴨、雪中飛、馬克華菲等超百個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超8倍。國(guó)貨美妝品牌也勢(shì)頭火熱，新銳國(guó)貨品牌整體同比成交額增長(zhǎng)超200%。其中溪木源、完子心選等50個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超百分百，自然堂、百雀羚、珀萊雅位列國(guó)貨品牌top3。

值得一提得是，京東中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，以雅詩(shī)蘭黛為代表得100+新入駐品牌整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)近400%。今年雙11正是電商平臺(tái)反壟斷監(jiān)管后得第一個(gè)雙11，電商平臺(tái)“二選一”時(shí)代落幕，以上數(shù)據(jù)或許正反映出監(jiān)管措施得影響。