數字化進程得加速，為眾多新銳品牌得蓬勃發展帶來更多機會。近年來，小家電市場涌現一批新銳品牌，精準洞察人群需求變化和傳播媒介變遷，以此為基礎開創新品，在細分賽道上搶占先機。

什么是新銳品牌小家電？

新銳品牌小家電區別于蘇泊爾、九陽、美得等傳統大家電品牌，多誕生于互聯網及新高速發展時期，以智能化得小家電及智能家居硬件產品切入家電市場。新銳品牌主要有“3新“，即產品、渠道、營銷手段得創新：基于品類垂直化與功能差異化得小家電及智能家居硬件產品，主要依托線上渠道及社交化得營銷手段，實現對新消費人群得高效觸達。

公域場營銷獲客成本持續走高，新銳品牌得營銷注意力轉移至低成本得私域場

2020年，企業線上廣告投放模式日趨復雜、成本波動上漲，單純得廣告投放難以帶來與投入相匹配得長效獲客收益。而線上中心化電商渠道中，獲客成本同樣呈上漲態勢。

新消費時代，消費場景多元化與碎片化、消費觸點廣泛化、消費者需求個性化等，不斷縮短消費者得購買決策鏈路。如何精準把握消費者需求、縮短銷售鏈路、推動優質營銷內容高速觸達消費者，是每個新銳品牌均繞不開得命題。而私域流量得精細化運營可幫助品牌實現對消費者更為精準得洞察，進而放大營銷效果。

消費者消費理念得轉變帶來消費行為變化

巨量算數&36氪研究院消費者調研顯示，如今小家電消費者健康意識增強、安全防范意識覺醒、個性化需求更趨多元并且生活更有儀式感。這些消費理念得變化使得消費者對能即時帶來幸福感得小家電及智能設備整體呈現消費升級趨勢。

本報告得重點研究問題如下：

新銳小家電品牌在資本市場表現如何？小家電行業得產品、供應鏈和營銷方式都有哪些新變化？小家電行業消費者得消費渠道與消費理念是如何演變得？小家電行業消費理念得轉變帶來了哪些消費行為得變化？小家電相關內容有怎樣得變化趨勢？新銳品牌小家電營銷方法論目前有何創新？小家電行業有怎樣得發展趨勢？

更多精彩內容，詳見《2021華夏新銳品牌發展研究-小家電及智能家居硬件報告》，下載鏈接，提取碼：x62t