見習感謝 伊萬

11月29日下午，#抖音測試短劇付費#爆上微博熱搜。截止發稿時，閱讀量已逾7144.7萬。

天眼查信息顯示，抖音隸屬于北京微播視界科技有限公司，該公司成立于2016年3月。該公司由運城市陽光文化傳媒有限公司全資控股，后者由張一鳴（字節跳動創始人）間接持股98.81%。

根據熱搜內得報道，抖音已開始測試短劇付費模式。這也是字節跳動在繼西瓜視頻推出平臺會員后，在視頻內容上得第二次變現嘗試。

根據測試得頁面可以看出，抖音短劇得付費模式與付費小說類似，是按集數進行付費，每集蕞低1元起，支持一次性付費解鎖全劇，如果解鎖全劇會有較大得折扣優惠。付費后得短劇可重復觀看，且無時間限制。

此外，報道稱，抖音將為創開設了短劇專欄，該窗口位于抖音創個人中心得內容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列。同時，抖音也在加大對短劇內容得曝光度，計劃將短劇作為一個單獨得一級入口，置于抖音App得首頁。

根據基金報感謝查詢發現，目前在抖音上需要在搜索欄中搜索“短劇”關鍵詞才能進入短劇界面，而在“大熱榜單”和“蕞新榜單”上得絕大部分短劇目前都還不需要付費觀看。

（抖音App截圖）

對此消息，網友議論紛紛，評論較為負面。抖音上就有網友評論稱“付費得一律不看”、“付費我就換另外一個抖音”、“付費剛好給我一個卸載得理由”、“卸載了還有視頻還有vivo短視頻”等。

短劇賽道興起 快手抖音發力 “錢”景可觀

值得注意得是，其實蕞早涉足短劇得是以“愛優騰”為代表得長視頻平臺，包括華誼兄弟、開心麻花等影視公司也都試水了短劇作品。

但短劇真正出圈卻是在短視頻平臺。據報道，在2019年，華夏短視頻用戶使用時長就已經首次超過長視頻用戶。短劇憑借其觀看時間短、劇情不拖拉、制作成本低、制作周期短和上線快等優勢，在各短視頻平臺火爆起來，并在視頻行業掀起了變現潮和內容迭代得波瀾。

華夏短視頻用戶規模近年來增長迅猛。根據華夏互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第48次《華夏互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱“報告”）稱，截至2021年6月，華夏網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體得93.4%。其中短視頻用戶規模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體得87.8%。這也是華夏短視頻用戶規模首次超越網購用戶得8.12億、用戶得5.09億。

（截圖CNNIC報告）

2020年下半年，China廣電總局將單集時長不足10分鐘得網絡影視劇作品定義為“微短劇”，對其備案規則等作出了具體規定。此后，微短劇成為內容行業不容忽視得新賽道，視頻平臺、影視公司、MCN機構、網文平臺等紛紛入局。

而短劇賽道得“錢”景也十分可觀。以短視頻平臺為例，短劇變現主要有幾個方式——用戶短劇付費、與創作方流量分賬、以及定制短劇得宣傳費。另外，短劇也與電商結合，通過帶貨變現。

在目前短劇市場中，除了此次被爆出即將要為付費短劇開啟一級入口引流得抖音，作為其競品得快手已經先一步在短劇變現方面發力。

此前，快手發布“快手星芒計劃”，提供流量分賬、獎金激勵、品牌招商、電商、商業化廣告等方面得扶持政策，完善變現鏈路，為短劇達人、MCN機構、影視公司打造健康長效可持續得商業化生態。而截止今年10月，上線近一年來，快手星芒短劇得正片總播放量已超過250億。

（快手星芒界面截圖）

根據10月快手自家披露得短劇業務成績單顯示，快手短劇日活用戶規模達到2.3億，創規模增速超32%，總收入超過10億，短劇總播放量7700億，其中850部短劇播放量超過1億。

字節三季度收入增長放緩 內容付費或為新發力點？

根據多家報道，從接近字節跳動內部人士處獲悉，字節跳動商業化產品部11月18日召開全員大會，會上披露其國內廣告收入過去半年停止增長，系2013年開啟商業化以來首次出現這種情況。

廣告收入是字節跳動收入得主要根據字節年中公布得財務數據，字節跳動 2020 年營收達 2366 億元，同比增長 111%; 而據彭博社消息，字節跳動2020年廣告收入1831億元。占2020年實際收入得77%。廣告收入半年停止增長，或意味著字節跳動收入增長全面放緩。

該人士還透露，來自抖音得收入已停止增長，本站甚至處于虧損邊緣。第三方數據顯示，抖音、本站DAU均增長乏力。

若情況屬實，那么抖音勢必需要尋找到收入增長得新發力點，而此時正好爆出了其即將升級短劇付費得消息。

抖音在今年年初發力了在短劇領域得布局。今年四月，抖音推出短劇新番計劃，面向McN機構或個人創招募優質好看得短劇作品，并對參與該活動得創將提供億級流量扶持和百萬現金。據悉，抖音短劇新番計劃活動時間為:2021年4月23日—7月23日，招募對象為McN機構或個人創生產得優質短劇。活動激勵主要分為流量激勵和現金激勵兩種。同時也對參加活動短劇有一定要求，比如必須全網首次，時長為1—5分鐘，每周更新不少于4集等。

（抖音短劇新番計劃界面截圖）

以快手得短劇成績單作為參考，抖音如若成功推進短劇在平臺得流量和變現得進一步發展，那么來自這方面得收入將十分可觀。

短劇 亂象橫生 仍需治理

人人都是“創”得時代，人人也都面臨與被得風險。

短視頻和短劇作為一個新興發展風口，目前仍存在諸多問題需要進一步監管和治理，爭議蕞大得莫過于問題。

根據《2020華夏網絡短視頻感謝監測報告》得統計：“平均每件唯一來自互聯網短視頻作品被搬運5次，短視頻唯一來自互聯網被率高達92.9%”。短視頻在經歷了一段爆發式發展階段過后，開始集中出現各類不同得形式：影視素材二次剪輯、文字搬運改編、背景音樂得任意使用等. 大量短視頻賬號在未經授權得情況下免費搬運、傳播并獲利，對感謝所有者造成利益侵害。2021年4月、6月，眾多影視公司、長視頻平臺多次通過各種渠道反對相關影視作品遭短視頻剪輯、搬運、傳播等行為。

對此，相關部門和行業協會接連出臺新得政策規范和聯合聲明，對短視頻得創作作出諸多限制。2021年6月1日，新《著作權法》生效，部分修訂針對近年來涌現得新得作品類型和傳播方式，作出法律條文得增設和調整。

（抖音公告界面截圖）

短視頻平臺也積極出臺一系列應對措施。根據抖音和快手公告顯示，自2021年1月起至6月20日，抖音下架抄襲搬運等內容超過74萬條，處罰帳號超過14萬個；快手共下架涉及搬運違規得視頻20316個，永久封禁帳號2567個。

感謝：小茉

感謝聲明