山東艦是中國(guó)首艘自主設(shè)計(jì)建造的航空母艦，自2019年12月17日正式入列后，備受關(guān)注。
從視覺(jué)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)到文創(chuàng)，山東艦都希望用年輕人的文化語(yǔ)境傳播正能量文化。于是，山東艦委托中船文化科技特聘首席設(shè)計(jì)師謝大歡帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，做了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的整體創(chuàng)作設(shè)計(jì)，包括艦徽、艦標(biāo)，并延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
這是一支“90后”為主的年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)兩年半時(shí)間，打磨了28稿，他們最終完成了山東艦艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計(jì)。
作為山東艦的兩大主標(biāo)識(shí)，艦徽、艦標(biāo)簡(jiǎn)潔大方，卻包含了非常豐富的元素，以及設(shè)計(jì)上的巧思。由此衍生出來(lái)的山東艦文創(chuàng)，比如飛織款艦帽，也與人們概念中的軍帽完全不一樣，青春、動(dòng)感、時(shí)尚，成功地將軍事文化鏈接到青年文化，突破圈層走近了大眾。
今后，山東艦文創(chuàng)還將繼續(xù)設(shè)計(jì)其他產(chǎn)品，比如積木模型、潮玩手辦，讓更多人群走近山東艦。
與山東艦的官兵接觸下來(lái)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)海軍年輕、開(kāi)放、自信、素質(zhì)高、國(guó)際化，“比我們想象中的還要帥！”
1月7日，由中國(guó)船舶集團(tuán)有限公司指導(dǎo)，中國(guó)船舶綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院主辦，中船文化科技（北京）有限公司承辦的“山東艦文創(chuàng)發(fā)布會(huì)”在中國(guó)人民革命軍事博物館舉行。
本次發(fā)布會(huì)首次公開(kāi)介紹了山東艦艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計(jì)理念，面向全球正式發(fā)布山東艦文創(chuàng)，并舉行了向軍事博物館捐贈(zèng)山東艦艦徽紀(jì)念品，艦帽、拼裝模型等文創(chuàng)產(chǎn)品的饋贈(zèng)儀式。
： 你們?yōu)樯綎|艦主要做了哪幾類的設(shè)計(jì)？
謝大歡： 山東艦委托我們做了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的整體創(chuàng)作設(shè)計(jì)，包括艦徽、艦標(biāo)，再到應(yīng)用系統(tǒng)（包括Vi系統(tǒng)、字體系統(tǒng)），以及每一個(gè)分部門的系統(tǒng)，整個(gè)系統(tǒng)還在不斷完善、持續(xù)設(shè)計(jì)。另外，我們還會(huì)延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
艦徽和艦標(biāo)是兩大主標(biāo)識(shí)。每條艦有且僅有一枚艦徽，它是每一條艦的精神象征，它的復(fù)制品會(huì)運(yùn)用在相對(duì)正式的場(chǎng)合，比如交流中贈(zèng)送的艦徽、登艦平臺(tái)、服裝等載體上。
艦標(biāo)和艦徽扮演的角色不一樣。艦徽比較莊重，上面的元素比較多，代表了整條艦的氣質(zhì)。艦標(biāo)代表的是艦上每一位官兵的氣質(zhì)，比較年輕，比較動(dòng)感，配色上也比較有活力。同時(shí)，它的元素更簡(jiǎn)單，會(huì)更廣泛、更自由地運(yùn)用于艦上官兵的日常里，比如主艦帽，包括未來(lái)的T恤、帽衫，以及一些衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品上。
： 你們用了兩年半時(shí)間，經(jīng)過(guò)了28稿的打磨，才最終完成艦徽、艦標(biāo)的設(shè)計(jì)，為什么會(huì)耗時(shí)這么久？
謝大歡： 主要是艦徽設(shè)計(jì)了兩年半，改了28稿。因?yàn)檫@是中國(guó)第一艘航母，和設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的logo不一樣。我們要考慮中國(guó)人對(duì)航母的期許是什么，艦上官兵的自我認(rèn)知是什么，要綜合這些考慮去設(shè)計(jì)，所以它包含的元素很多。你看全球優(yōu)質(zhì)的徽章，比如中國(guó)國(guó)徽，都是很多復(fù)雜元素組合在一起的。
為了把那些不同的元素平衡地組合到一起，我們將元素進(jìn)行了分層。
第一，5米之外，你一眼會(huì)看到：我們采用航母45度破浪而出的角度，展現(xiàn)了山東艦作為中國(guó)第一艘國(guó)產(chǎn)航母橫空出世的氣勢(shì)；前部浪花取自海軍旗下部的三藍(lán)兩白的元素，與海浪融合統(tǒng)一；還有代表我軍的八一軍徽。這些會(huì)讓你形成第一個(gè)視覺(jué)的節(jié)奏。
第二，1米左右，你會(huì)看到第二層：地球的背景代表了這是一支國(guó)際化的海軍；牡丹花作為山東省的省花，纏繞在底部，突出了山東省的元素；舷號(hào)17醒目地疊加在牡丹花上。
第三，一枚優(yōu)質(zhì)的徽章還有很多細(xì)節(jié)，要經(jīng)得起仔細(xì)欣賞。比如：地球的方位選擇讓航母橫跨西太平洋與印度洋；將藍(lán)色的橄欖枝圍繞在地球之外的藍(lán)環(huán)之中，代表這是一支和平之師；在橄欖枝的頂部，將忠誠(chéng)、勇毅、精武、制勝8個(gè)字分列在軍徽兩側(cè)，代表著艦訓(xùn)是航母官兵需要時(shí)刻牢記的使命；4顆金色的五角星和八一軍徽的五角星，一起呼應(yīng)了五星紅旗；金色的纜繩是國(guó)際通行的海軍元素，同時(shí)配合了中間金色線條的裝飾；用取自海軍軍帽飄帶的元素托起艦徽，飄帶上的裝飾暗紋取自出新石器時(shí)代陶器上的水渦紋，象征著中國(guó)海軍雖然是一支年輕的海軍，但同時(shí)也是一支守衛(wèi)著中華5000年文明的海軍。
提出這樣的設(shè)計(jì)方案后，艦上領(lǐng)導(dǎo)非常認(rèn)可。以前我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣的故事，甲方讓你改了28稿，還不如第一稿。我們不是這樣。把第一稿和最后一稿拿出來(lái)對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原則和構(gòu)圖沒(méi)有改變，都是在某一個(gè)細(xì)節(jié)層做調(diào)整，不會(huì)影響整體設(shè)計(jì)。
艦方很尊重專業(yè)，一直在說(shuō)專業(yè)的人做專業(yè)的事，只提訴求，而不是手把手教。我們就用我們的方式去完成訴求，28稿做下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越成熟，而不是越來(lái)越糟糕。
： 艦標(biāo)的設(shè)計(jì)呢？
謝大歡： 整體構(gòu)圖在風(fēng)格上與艦徽形成了一個(gè)統(tǒng)一的體系，現(xiàn)代化，年輕化，有活力。相對(duì)艦徽的厚重，艦標(biāo)更表達(dá)了艦上官兵的精神面貌。底部錨的變形與航母滑躍甲板融合在一起，托起雄鷹展翅的翅膀。八一軍徽從艦首騰空，表達(dá)了航母的特點(diǎn)。
配色上，我們選擇了與海軍最接近的海軍藍(lán)與白色，配合金色的錨構(gòu)成了一個(gè)流暢而有識(shí)別性的外形，17舷號(hào)是最為重要的識(shí)別元素，用舷號(hào)字體放在構(gòu)圖的正中間，成為了構(gòu)圖的中心。兩邊的黃白線條取自于起飛跑道線的元素。
：主艦帽又是怎樣一個(gè)設(shè)計(jì)思路？
謝大歡： 這頂艦帽和傳統(tǒng)的艦帽很不一樣，傳統(tǒng)艦帽的帽檐上有橄欖枝，大部分是深色的，這是來(lái)自美軍等西方外軍的傳統(tǒng)。
中國(guó)海軍的文化是什么樣的？接觸下來(lái)，我們感覺(jué)中國(guó)海軍很年輕，很有活力，非常自信。所以，我們是從人出發(fā)，從每一個(gè)官兵的氣質(zhì)出發(fā)做設(shè)計(jì)。
我們從中國(guó)海軍的軍旗擷取了條紋元素，帽檐上有三道藍(lán)、兩道白、一道紅，帽子正面有艦標(biāo)，這個(gè)設(shè)計(jì)出來(lái)，立刻得到了艦上官兵的極大認(rèn)可。
艦帽是海軍的文化產(chǎn)品，介于便服和軍裝之間，你看很多反映海軍的影視作品，士兵執(zhí)勤穿軍裝時(shí)，要么戴軍帽，要么戴艦帽。艦帽也是全球海軍獨(dú)有的一個(gè)特點(diǎn)，每一條艦都有一款艦帽，代表了這條艦的文化，海軍出訪時(shí)都會(huì)贈(zèng)送艦帽。
： 除了主艦帽，你們還設(shè)計(jì)了飛織款艦帽，有什么不一樣的地方？
謝大歡： 除了主艦帽，我們還提供了4款飛織款艦帽。它的面料很特別，是椰子鞋面料，輕薄，吸汗，透氣，特別適合在炎熱的狀態(tài)下在海邊執(zhí)勤。這個(gè)面料運(yùn)用在帽子上的專利來(lái)自中國(guó)企業(yè)。打了幾個(gè)樣品后，艦上官兵也非常喜歡。
飛織款艦帽更日常、更低調(diào)、更時(shí)尚，你可以把它理解為文創(chuàng)產(chǎn)品，分享給普羅大眾沒(méi)有問(wèn)題。主艦帽要先保證艦上的供應(yīng)，再考慮面向全社會(huì)發(fā)售。
從傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，它們不是軍用裝備，軍用裝備是不可能拿來(lái)交易的。它們都是山東艦的文化符號(hào)，這些文化符號(hào)能被普羅大眾分享，也是傳播航母文化的一個(gè)很好的載體。
： 中國(guó)海軍為什么會(huì)開(kāi)放授權(quán)做文創(chuàng)？
謝大歡： 做了艦徽、艦標(biāo)以后，我們對(duì)航母的理解比較深入了，艦上也希望我們繼續(xù)利用艦徽、艦標(biāo)的元素，延展出一套代表著航母文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。
中國(guó)海軍其實(shí)非常開(kāi)放、非常自信，尤其這兩年發(fā)展非常快，不僅下水軍艦總噸位很高，軍艦的科技含量也非常高。幾個(gè)軍種中，中國(guó)海軍對(duì)外出訪也是最多的，它還承擔(dān)了護(hù)航、撤僑等國(guó)際交流工作，非常國(guó)際化，相當(dāng)于我軍的形象窗口。
中國(guó)海軍對(duì)電影《紅海行動(dòng)》的藝術(shù)創(chuàng)作很支持，也給了我很大啟發(fā)，電影上映后，中國(guó)年輕人對(duì)軍事文化表現(xiàn)出高漲的熱情，就看你用什么樣的方式去講。
中國(guó)年輕人經(jīng)常穿軍事風(fēng)的衣服，用軍事風(fēng)的潮牌，比如，美國(guó)空軍的飛行員夾克在中國(guó)賣得特別好，我就想，中國(guó)海軍為什么不能有特別潮、特別帥的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)？我們提出這個(gè)觀點(diǎn)后，得到了艦上的認(rèn)可。航母文化用年輕人喜歡的潮流文化的方式去傳播，是一種有趣的嘗試。
我個(gè)人在之前與《上新了故宮》以及頤和園的文創(chuàng)合作中發(fā)現(xiàn)，文化需要通過(guò)挖掘其內(nèi)涵進(jìn)行二次創(chuàng)作，賦予其新時(shí)代的語(yǔ)境，才能更好地進(jìn)行傳播。今天的文化環(huán)境以及文創(chuàng)氛圍，為山東艦文創(chuàng)創(chuàng)作的嘗試打下了良好的基礎(chǔ)。
： 網(wǎng)上貌似已經(jīng)有了艦帽的盜版？
謝大歡： 盜版猖獗也從側(cè)面說(shuō)明了普羅大眾對(duì)軍事文化的熱情。
國(guó)內(nèi)過(guò)去沒(méi)有軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，我們提出由民間開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，由艦上授權(quán)我們使用艦徽、艦標(biāo)，其初衷就是用文創(chuàng)的方式去創(chuàng)作擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)軍事文化符號(hào)，規(guī)避粗制濫造的亂象。普羅大眾在過(guò)去沒(méi)有渠道去買到高品質(zhì)的軍事文創(chuàng)產(chǎn)品，才會(huì)催生盜版，這是一個(gè)供需矛盾的關(guān)系。
在國(guó)外，軍事其實(shí)催生了特別多的文化，比如西服就來(lái)自曾經(jīng)的海軍軍裝。中國(guó)軍隊(duì)有非常多的文化符號(hào)等待我們?nèi)ネ诰颉Ｉ綎|艦的領(lǐng)導(dǎo)們也希望通過(guò)一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在維護(hù)航母嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，去挖掘、去二次創(chuàng)作、去傳播這樣正能量的文化。
： 你本人是軍事迷，對(duì)軍事文化有一定了解，但有些設(shè)計(jì)師可能并不了解軍事文化，你怎么帶著他們做設(shè)計(jì)？
謝大歡： 我們整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)很年輕，12個(gè)人參與，“90后”有八九個(gè)。
有些設(shè)計(jì)師是女孩，不僅僅對(duì)艦艇，而是對(duì)整個(gè)軍事文化都不了解，沒(méi)感覺(jué)，有些人一開(kāi)始連艦載機(jī)——比如我軍的殲-15和美軍的F-15都分不清。
后來(lái)，我就帶他們看有關(guān)航母的紀(jì)錄片，看有關(guān)戰(zhàn)艦的電影，特別是《紅海行動(dòng)》，很多設(shè)計(jì)師看完電影后的第一個(gè)感受，是中國(guó)海軍好帥好酷啊，帥氣成了他們繼續(xù)感興趣的動(dòng)力。
同時(shí)，我也帶他們?nèi)チ伺炆希?017年2月至今去了不下10次，深入體驗(yàn)了才能真正感受到航母的威嚴(yán)，不管是在船廠還是在軍港，那種氣勢(shì)太震撼了。因?yàn)楫嬃颂啾樵O(shè)計(jì)圖，他們?nèi)缃衲芊智迮炆系拿恳患淦鳎僖膊皇擒娛虏锁B(niǎo)了。
： 如此重大的項(xiàng)目交給這樣一支年輕的團(tuán)隊(duì)，你對(duì)“90后”有什么印象和評(píng)價(jià)？
謝大歡： “90后”給我的感覺(jué)是，他們喜歡這件事，他們就會(huì)非常有動(dòng)力，不計(jì)回報(bào)，很有熱情，但當(dāng)他們不喜歡這件事，他們可能就不想干了。
比如山東艦，他們一開(kāi)始就覺(jué)得這是國(guó)家的大項(xiàng)目，和自己有什么關(guān)系呢？但一旦上了航母，被航母震撼了，找到了喜歡的點(diǎn)，他們就開(kāi)始興奮了。我們有個(gè)設(shè)計(jì)師第一次上航母，看到那么多人在一個(gè)地方建造那樣一個(gè)龐然大物，他覺(jué)得很科幻，設(shè)計(jì)的感覺(jué)就來(lái)了。
“90后”就是要讓他們先喜歡，他們就會(huì)很好地發(fā)揮創(chuàng)造力。另外，“90后”還很有沖勁，他們會(huì)想設(shè)計(jì)出來(lái)的東西自己將來(lái)能不能用到，所以你會(huì)看到設(shè)計(jì)里有一種明顯的年輕的、活力的感覺(jué)。
： 據(jù)說(shuō)艦帽的主設(shè)計(jì)師是一個(gè)1996年的男孩？
謝大歡： 他是我們最小的設(shè)計(jì)師，平時(shí)穿衣打扮很帥很潮，還會(huì)梳臟辮，打耳釘。
有一天聽(tīng)說(shuō)他爸爸是海軍，我很驚訝，因?yàn)樵谖覀児逃械挠∠罄铮娙思彝ザ急容^傳統(tǒng)。其實(shí)他爸爸很開(kāi)明，和孩子的關(guān)系也很好，知道兒子在做這個(gè)工作，特別自豪。因?yàn)橐Ｃ埽瑑鹤邮裁炊疾荒苷f(shuō)，爸爸就特別關(guān)心，到底設(shè)計(jì)成了什么樣，給他提了好多好多意見(jiàn)。山東艦入列服役后，爸爸看到設(shè)計(jì)直接說(shuō)，這頂艦帽絕對(duì)會(huì)風(fēng)靡海軍，一方面是他對(duì)兒子的驕傲，另一方面也是一位老海軍對(duì)我們工作的認(rèn)可。
： 合作下來(lái)，你對(duì)中國(guó)海軍的印象是不是也和以前不一樣了？
謝大歡： 是的，中國(guó)海軍比我們想象中得還要帥！
最直接的感受是年輕，艦上很多指揮員都是“70后”“80后”，大量戰(zhàn)士是“90后”甚至“00后”。第二是素質(zhì)高，受教育水平高，學(xué)歷高。他們會(huì)非常尊重和理解設(shè)計(jì)師的專業(yè)意見(jiàn)，所以我們每一次去航母，都很快樂(lè)很開(kāi)心，熟了以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們也是普通人，他們也有喜怒哀樂(lè)。
最大的感受還是軍人的豪爽。當(dāng)他們認(rèn)可你是專業(yè)設(shè)計(jì)師的時(shí)候，他們會(huì)把你當(dāng)成非常好的朋友，會(huì)竭盡全力支持你的工作，最后我們都是老友相見(jiàn)了。恰恰是這樣一種關(guān)系，讓我們?cè)谳p松愉悅的創(chuàng)作氛圍中，真正理解了中國(guó)海軍文化是什么樣的。
