11月以來，基金投顧業務迎來密集監管。監管條文從業務屬性、服務邊界、業績展示指標等各方面做出了細致規定，“不得進行基金投資組合策略表現指標排名和規模排名”這一條，更是引來了市場高度。

基金投顧這一“萬億藍海”，將以怎樣得姿態揚帆遠航？可以人士給出得方案是：以客戶利益為中心，圍繞“投”“顧”兩大方面下足功夫，提升投資收益和投資體驗。

提出更為細化要求

11月中旬，華夏基金業協會向基金投顧試點機構下發《公開募集證券投資基金投資顧問服務業績及客戶資產展示指引（征求意見稿）》（下稱“《意見》”），就服務業績與客戶資產兩大核心指標作出更為細化要求，反饋截止時間為11月26日。

其中，備受得有兩點指引：一是要求基金投顧機構展示服務業績時，“不得進行基金投資組合策略表現指標排名和規模排名”；二是強調基金投資組合策略應展示所有完整年度得服務業績。其中，基金投資組合策略創建1年以上但不滿5年得，應包含自成立當年開始所有完整年度得服務業績；創建5年以上得，應包含蕞近5個完整年度得服務業績；展示年化服務業績時，計算區間應大于(含)1年。

11月5日，基金業協會還就《公開募集證券投資基金投資顧問服務協議內容與格式指引（征求意見稿）》《公開募集證券投資基金投資顧問服務風險揭示書內容與格式指引（征求意見稿）》兩則新規，向社會公開征求意見。具體看，兩則新規中既對“管理型基金投顧服務”作出定義，還對基金投顧業務開展得備案、資格等方面提出要求，且明確提出“不得向客戶推薦結構復雜得基金”“資料留痕不少于五年”等要求。

自11月以來，北京、上海和廣東三地證監局對轄區內基金公司和基金銷售機構下發《關于規范基金投資建議活動得通知》，明確不具有基金投資顧問業務資格得機構“四不得”：不得提供基金投資組合策略投資建議；不得提供基金組合中具體基金構成比例建議；不得展示基金組合得業績；不得提供調倉建議。

避免客戶被誤導

“新規致力于引導投顧機構進行更長期、更合理得業績呈現，進一步提升投資者得體驗，呵護行業健康發展得意圖十分明確。”上海證券基金評價研究中心負責人劉亦千表示。

劉亦千指出，《意見》提出不得做業績排名，這一點意義非常重大。“不做業績排名，就意味著讓大家更多基金組合本身得歷史表現以及未來預期可呈現得風險收益水平，而非單一地引導投資者通過排名得方式去各類組合。因為，單一業績得方式較容易讓投資者忽視業績背后所承擔得風險。”

“《意見》還明確了不得做短期業績呈現，是希望更長期、客觀地呈現產品業績表現。因為短期業績往往伴隨著相當得波動性和偶然性，容易對投資者造成誤導。”劉亦千表示。

銀華基金投顧擬任投資負責人吳志剛認為，基金投顧業務得重要初衷，是希望解決“基金賺錢、基民不賺錢”問題。因此，在事前就把開展投顧業務所涉及得各方面都嚴格化、規范化，使得參與機構在統一得規則下展業，避免不正當競爭。同時，在目前基金市場投資者理念還不夠成熟得情況下，也要避免客戶被誤導。可以說，相關規則得陸續出臺，對投顧市場得長期健康發展是非常有益得。

發力“投”與“顧”

華寶證券研報顯示，繼2019年首批18家機構取得基金投顧業務試點資格后，今年6月以來又有41家機構陸續收到買方投顧試點備案函。截至2021年10月30日，全市場共有59家基金投顧業務試點機構，其中包括29家證券公司、24家基金公司及其子公司、3家銀行和3家第三方獨立代銷機構。

“基金投顧得根本原則是以客戶利益為中心。踐行這一理念將有助于加速推動行業從‘業務、產品為中心’得賣方銷售模式，轉變為‘以客戶為中心’得買方投顧服務模式。”中信證券投資顧問部負責人皮舜表示，做好基金投顧應涵蓋到“投”“顧”兩大方面。財富管理機構應當建立基金產品得備選庫制度和出、入庫標準，通過全市場得產品選擇，根據投資者得實際情況，實現基金組合和配置得千人千面，從而解決如何選出好產品得問題。同時，通過全周期服務，為客戶提供陪伴式、有溫度得客戶體驗，從“可以”到“懂我”到“陪伴”，基金投顧應當引導組合化、長期化投資，規避頻繁錯誤交易帶來得損失，從而提升投資收益和投資體驗。

東方證券公司董事長、總裁金文忠提出三點建議：一是充分認識基金投顧市場得廣闊前景，把基金投顧作為未來財富管理新得業績增長點抓實抓好；二是從客戶視角不斷優化流程，展現綜合服務實力；三是要提升公司財富管理業務能級，注重人才隊伍建設、金融科技得賦能、開拓高端財富管理市場，體現可以價值。

感謝：曹帥