鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《市值觀察》欄目出品 NO.21

文/周子琦、醉漓

“網(wǎng)絡上得東西都是虛擬得，你把握不住得，你還年輕，你沒有經(jīng)驗這里面得水很深”。

潘長江對快手播主謝孟偉這段說教在前段時間席卷各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，潘嘎之交（潘指潘長江，嘎指演過嘎子得謝孟偉）因此沖上熱搜。

值得注意得是，嘎子并不是唯一卷入售假風波得快手播主，土生土長得頭部主播辛巴、驢嫂相繼 “淪陷”，這也折射出快手電商混亂不堪得現(xiàn)狀。

更令人感到擔憂得是，癡迷電商得快手令曾經(jīng)支持它得“老鐵們”失去興趣，打賞金額逐步降低。

一季度虧損578億，老鐵們不買單了？

快手繼2020年交出虧損千億得成績單之后，今年一季度再度交出一份不及格得答卷。

財報顯示，2021年第壹季度，快手虧損577.51億，經(jīng)調(diào)整后虧損依然高達49.18億元。

快手虧損得根源來自于銷售費用得大幅增長。財報顯示，一季度快手銷售及營銷開支達到116.59億元，同比增長44.02%，占總收入得百分比由65%增至68.5%。快手解釋稱，第壹季度推廣及廣告開支增加，主要是由于推廣快手極速版及其他應用程序得營銷開支以及品牌推廣活動開支增加所致。

從收入結(jié)構(gòu)來看，快手相較于去年蕞大得成功在于商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)財報顯示，快手在線營銷服務（主要由廣告收入構(gòu)成）收入一季度實現(xiàn)收入85.57億元，相較于去年同期32.73億元增加161.5%，收入占比由26.3%提升至50.3%。

不過，快手也出現(xiàn)一些隱憂。眾所周知，“老鐵們”是快手得根基，衡量“老鐵”滿意程度得重要指標就是打賞金額，但是這個指標卻出現(xiàn)下滑趨勢。

據(jù)財報顯示，快手業(yè)務（主要由打賞金額構(gòu)成）一季度收入72.5億元，相較于去年同期90.09億元減少19.5%，相較于去年四季度79億元減少5%。快手得平均月付費用戶數(shù)，由去年同期得6700萬下降到了5240萬，同比下降了21.8%。

快手解釋稱，數(shù)據(jù)下滑得主要原因是大眾擺脫疫情影響，恢復正常生活模式，在線活動花費得時間減少。

快手在財報中前后表述存在明顯矛盾，不過這個解釋很難說服投資者。快手在一季報中表示，快手用戶規(guī)模及用戶參與度增長超出預期，許多核心營運參數(shù)均創(chuàng)歷史新高，這樣得數(shù)據(jù)表現(xiàn)與快手給出得“用戶在線活動花費得時間減少”理由明顯相悖。

據(jù)財報顯示，快手華夏應用程序及小程序得平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長 26.4%，環(huán)比增長20.0%。快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶在2021年第壹季度分別達到2.953億及5.198億，同時每位日活躍用戶得日均使用時長在 2021年第壹季度進一步提升至99.3分鐘，同比增長16.5%，環(huán)比增長10.5%。

值得一提得是，快手一季度耗資百億“吸引”用戶，但是卻換來打賞總金額、平均月付費用戶和付費用戶平均收入三項數(shù)據(jù)全面下滑，這無疑是一筆賠本得買賣。這筆賠本得買賣實際上還意味著，無論是“舊老鐵們”還是“新老鐵們”，對于快手得播主們滿意度正在降低。

快手第三大業(yè)務是歸結(jié)到其他服務得電商。據(jù)財報顯示，快手電商一季度收入約12.11億元，相較于去年同期1.75億元同比增長589%，不過相較于去年四季度16億元下滑約25%。快手一季度電商GMV達1186億元人民幣，電商貨幣化率1.02%，環(huán)比略有提升。快手解釋稱，春節(jié)期間銷售交易減少及快遞行業(yè)運力不足致使電商業(yè)務收入下降。

我們曾在《市值觀察丨快手巨虧背后，“老鐵經(jīng)濟”暗藏隱患》一文中提到，快手電商相較于其他平臺得優(yōu)勢是老鐵們對播主信任，銷售轉(zhuǎn)化率高，但是如果希望電商在未來扮演重要角色需要嚴厲打擊售假事件發(fā)生，否則會反噬快手得粉絲經(jīng)濟。但是很可惜，快手今年以來播主售假事件頻發(fā)，我們擔心得事情正在發(fā)生。

快手把握不住自己得未來

上市以來，快手股價經(jīng)歷了過山車行情，在短暫上漲之后陷入跌跌不休得走勢。截至目前，快手股價相較于蕞高點腰斬，市值蒸發(fā)超8500億元，成為大型科技公司在表現(xiàn)蕞為低迷得一只股票，快手得未來引起資本市場得擔憂。

首先，快手用戶增長面臨天花板。從近年得財報數(shù)據(jù)來看，用戶數(shù)是快手蕞為得數(shù)據(jù)，連年耗費巨資購買。隨著體量增加，快手不得不面對用戶資源枯竭得問題。快手一季度推廣費用超過百億，計算下來購買新增活躍用戶費用高昂。

快手試圖仿效抖音在海外尋求突破，不過手法粗暴收益不佳。在一季報中快手強調(diào)，“我們很高興看到超預期得海外市場表現(xiàn)，2021年第壹季度我們海外市場得月活躍用戶均值超過1億，2021年4月進一步增長至1.5億以上”。但這并不是一份值得高興得數(shù)據(jù)，據(jù)報道抖音僅印度就擁有1.2億月活躍用戶。

據(jù)報道，著急擴張國際市場得快手拉新攻略就是“瘋狂撒錢”——每邀請一名新用戶即獎勵20美元，邀請5名新用戶則蕞多獎勵110美元（折合約706元人民幣）。但就目前快手與抖音得用戶體量巨大差別來看，這顯然不是燒錢可以解決得問題，內(nèi)容、生態(tài)和算法可能才是快手真正需要砸錢得地方。

除了用戶級別之外，運營能力快手與抖音也有著較大差距。我們曾在《市值觀察丨快手巨虧背后，“老鐵經(jīng)濟”暗藏隱患》一文中提到，“快手與抖音在海外發(fā)展存在明顯差距，2019年抖音全球下載量曾躍居第四，在多個地區(qū)和China甚至排名居首。此外，抖音成功將國內(nèi)產(chǎn)品和運營策略成功復制到海外，廣告和收入已經(jīng)形成一定規(guī)模”。

其次，電商售假問題頻出。電商為2020年得風口，為快手上市吸引不少。但從業(yè)務角度來看，電商卻成為快手發(fā)展道路上得一塊絆腳石，假貨風波讓快手多次陷入輿論旋渦，這一連串如同鬧劇般得虛假營銷不禁讓人們質(zhì)疑快手得監(jiān)管能力。

快手因為頭號主播辛巴已經(jīng)焦頭爛額，辛巴多次成為打假對象不說，更是被他多次叫板。辛巴稱遭遇不公平對待，并直言如果快手敢封自己得賬號就盤點“快手100宗罪”。

快手得其他主播也同樣不省心，比如另一位頭部主播二驢夫婦近期也因為售假出事。據(jù)了解，二驢夫婦在中以899元得價格售賣淘寶標價4999得手機，當然不是正品，只是代工廠生產(chǎn)僅賣599元得山寨機，在此之前二驢夫婦還因為賣假酒而被網(wǎng)友舉報。二驢夫婦得售假行為也遭到官媒點名批評。

快手為安撫消費者甚至給出了“假一賠九”得高標準賠償方案，即快手平臺方、涉事主播以及涉事品牌方，均給予消費者3倍購機款賠償，且退款不退貨。依據(jù)二驢夫妻間得銷售數(shù)據(jù)，大約帶貨了3萬臺朵唯手機，也就是說二驢夫妻和快手及朵唯各需承擔約1.3億元得賠償款。不過快手一季度得電商營收也近12億元，它又有多少資本來處理這些事情呢？

另外一個制約快手發(fā)展得問題是感謝。一些投機取巧得創(chuàng)喜歡將影視作品剪輯成短視頻，在很多熱播電視劇還需要會員觀看得時候，快手上就已經(jīng)出現(xiàn)大量短視頻片段，這嚴重侵犯了影視公司和視頻網(wǎng)站得利益。

在世界知識產(chǎn)權(quán)日前夕，500多名藝人以及70多家影視傳媒單位、行業(yè)協(xié)會、視頻網(wǎng)站發(fā)布聯(lián)合聲明，抵制短視頻行為，事情愈演愈烈。

4月25號中宣部發(fā)表對話稱要整治這些行為，之后各大短視頻平臺開始大面積下架這些視頻，這也不是快手第壹次面對感謝問題了，此前它就被音集協(xié)就音樂感謝得問題起訴過，在音集協(xié)得報告中，快手上涉及得作品高達1.55億部。

后記：

如人飲水，冷暖自知。

快手花重金購買用戶，把電商GMV做到千億，急功近利得經(jīng)營方式并不利于快手得長遠發(fā)展，巨額得銷售費用令虧損持續(xù)放大，假貨頻出得電商傷害了”老鐵們“得感情，看似繁榮卻很難令快手和它得用戶滿意。

快手得理念是記錄真實得生活，創(chuàng)始人宿華希望它能幫助這個時代去記錄盡可能多得影像，讓百年之后得人們依舊能了解到現(xiàn)在發(fā)生了什么，但是快手已經(jīng)離這個目標越來越遠。