一年一度得“雙十一”又來了。預(yù)售、滿減、購(gòu)物券……進(jìn)入第13年得“雙十一”，商家和平臺(tái)推出得“玩法”越來越多，消費(fèi)者得下單也更加趨于理性。

進(jìn)入第13年得“雙十一”，一些新變化也在悄然發(fā)生。在零售端，新興品牌乘風(fēng)破浪逐漸走向主流，老字號(hào)、傳統(tǒng)消費(fèi)品商家積極轉(zhuǎn)型求變；在消費(fèi)端，以95后、00后為代表得“Z世代”消費(fèi)者成為國(guó)貨品牌得擁躉，他們得性格特征也體現(xiàn)在對(duì)商品得審美中。

在廣州，旺盛得市場(chǎng)熱度也延伸到了線上。在2020年度天貓TOP500新品牌中，46個(gè)新品牌來自廣州。今年，廣州品牌仍是消費(fèi)者熱捧得對(duì)象。

點(diǎn)開天貓榜單中得“年度回購(gòu)?fù)酢笨偘瘢琶笆蒙唐分杏幸话雭碜詮V州企業(yè)，其中“珂拉琪空氣唇釉”更是一舉奪魁，月不錯(cuò)超過90萬。在“年度回購(gòu)?fù)酢卑駟蔚貌蕣y類目，廣州品牌更占據(jù)了前十中得7個(gè)位置。

依托廣州傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，一大批年輕品牌通過“雙十一”等促銷活動(dòng)走入了大眾視野，也有一大批傳統(tǒng)品牌借力“雙十一”迎來新生，在新消費(fèi)浪潮中塑造起廣貨得嶄新形象。

新國(guó)貨帶動(dòng)新風(fēng)潮

11月11日零時(shí)剛過，總部位于廣州天河得護(hù)膚品牌溪木源搶先發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”：截至2021年11月11日0時(shí)，溪木源天貓自家旗艦店GMV（商品交易總額）突破1億元，同比增長(zhǎng)947%。

來自廣州白云得來自互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師包品牌古良吉吉，也在今年“雙十一”攀上銷售高峰。其創(chuàng)始人古良此前向表示，今年天貓“雙十一”整體預(yù)計(jì)會(huì)賣出7萬個(gè)包，相當(dāng)于去年得3倍。他還表示，去年以來，暴漲得不錯(cuò)占了合作工廠三分之二得產(chǎn)能，“讓1000名工人忙了起來”。

新銳品牌風(fēng)頭正勁，有著一定發(fā)展基礎(chǔ)和體量得“大品牌”，也積極擁抱著市場(chǎng)新變化。

作為較早一批“躥紅”得國(guó)貨彩妝品牌，卡姿蘭近年來試水將彩妝產(chǎn)品與華夏傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推出了一系列“國(guó)粹文化”產(chǎn)品。而在今年“雙十一”，卡姿蘭積極備戰(zhàn)，截至目前，其推出得雙貓系列產(chǎn)品已登頂天貓“粉底液熱賣榜”，產(chǎn)品月不錯(cuò)超過20萬。

在日化產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)具有極高知名度得立白集團(tuán)，近幾年跟上了“帶貨”得潮流。今年“雙十一”期間，立白集團(tuán)將研發(fā)實(shí)驗(yàn)室打造成為“趣味間”，通過設(shè)置一系列得互動(dòng)環(huán)節(jié)全方位展示企業(yè)“爆品”得產(chǎn)品特性以及背后出色得研發(fā)能力。

國(guó)貨品牌正在攪動(dòng)以國(guó)際大牌為中心得消費(fèi)風(fēng)潮，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為消費(fèi)者得日常生活方式。今年“雙十一”，國(guó)貨品牌得熱度依舊不減，在首批預(yù)售華夏貨品牌已是各大榜單中得一股強(qiáng)勁勢(shì)力。京東方面稱，這是國(guó)潮消費(fèi)成長(zhǎng)蕞快得“雙十一”。

新平臺(tái)創(chuàng)造新機(jī)遇

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入“白熱化”得電商領(lǐng)域，廣州品牌要做到突出重圍、脫穎而出，并非易事。從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、分銷渠道到營(yíng)銷手段，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要做到精益求精，才能夠真正體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值所在。

今年“雙十一”，來自廣州黃埔得醫(yī)用敷料品牌“創(chuàng)福康”，在天貓醫(yī)藥健康發(fā)布11月1日0時(shí)—24時(shí)得醫(yī)用敷料類目銷售量排行榜中排名第四。這一品牌得母公司，正是位于黃埔區(qū)得廣州創(chuàng)爾生物技術(shù)股份有限公司（下稱“創(chuàng)爾生物”）。

據(jù)企業(yè)招股書披露，創(chuàng)爾生物近三年累計(jì)研發(fā)投入費(fèi)用達(dá)3287.74萬元，占同期6.52億元累計(jì)營(yíng)業(yè)收入得5.04%，比例遠(yuǎn)高于同期沖刺IPO得醫(yī)用敷料品牌“敷爾佳”。

以研發(fā)撬動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量得提升只是基礎(chǔ)，廣州正在通過更大得平臺(tái)，為“新廣貨”得壯大創(chuàng)造新得機(jī)遇。

在剛剛結(jié)束得第四屆華夏國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，逸仙電商首次亮相便達(dá)成了與瑞金醫(yī)院、科絲美詩、瑩特麗三家國(guó)內(nèi)外基本不錯(cuò)科研機(jī)構(gòu)及上下游合作方得戰(zhàn)略合作，彰顯了廣州本土美妝電商企業(yè)得雄厚實(shí)力。

今年“雙十一”，逸仙電商旗下品牌仍是全網(wǎng)彩妝護(hù)膚賽道上不可忽視得強(qiáng)勁選手。在去年“雙十一”被視為“黑馬”存在得逸仙電商，更早已將影響力擴(kuò)張至海外。

自2020年發(fā)力出海業(yè)務(wù)以來，逸仙電商旗下品牌完美日記已拿下東南亞蕞大電商平臺(tái)Shopee上得越南美妝銷售第一名、新加坡及馬來西亞市場(chǎng)彩妝銷售第一名以及菲律賓市場(chǎng)散粉類目銷售額第壹等頭銜。

為了挖掘出更多廣州本地優(yōu)質(zhì)品牌，發(fā)現(xiàn)更多“逸仙電商”，支持中小企業(yè)通過電商平臺(tái)打造國(guó)貨新品牌，不久前，廣州市商務(wù)局聯(lián)動(dòng)天貓寶藏新品牌舉辦了雙十一“廣州出品”城市新品牌主題活動(dòng)。

據(jù)廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣州正通過積極引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、制定網(wǎng)上品牌發(fā)展戰(zhàn)略、積極培育網(wǎng)上特色品牌、自主品牌和非遺技藝等方式，支持建立重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域“優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)名錄庫”，樹立起一批管理先進(jìn)、服務(wù)精良、消費(fèi)者認(rèn)可得服務(wù)品牌。

同時(shí)，通過“政府+平臺(tái)+品牌”得統(tǒng)籌規(guī)劃與引導(dǎo)推動(dòng)，聚焦線上線下一體化得“廣州出品”新品牌主題活動(dòng)，也將為本地企業(yè)品牌發(fā)展提供多維度、多層次、全方位、立體化得綜合服務(wù)，為消費(fèi)者帶來新奇有趣得購(gòu)物體驗(yàn)，助力廣州本地優(yōu)質(zhì)新品牌尋找更多商機(jī)，以品質(zhì)商家得品牌效應(yīng)帶動(dòng)、理念輸出、聯(lián)合營(yíng)銷，打造數(shù)字生活城市得新模式。

【南方感謝】黃舒旻

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