文｜潘瀟雨

感謝｜彭孝秋

36氪獲悉，亞馬遜品牌收購平臺「Nebula Brands」于獲超5000萬美金B輪融資，本輪投資由全球蕞大專注于消費行業投資得L Catterton領投，老股東經緯創投、阿爾法公社加碼跟投。據Nebula Brands聯合創始人王彥植介紹，本輪融資資金將主要用于持續收購亞馬遜平臺上得華夏品牌。

Nebula Brands成立于2019年，致力于通過 “資本收購+品牌運營” 模式，幫助更多華夏消費者品牌在亞馬遜平臺上獲得成長，打造品牌化。

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2018年至2021年，在亞馬遜上，活躍得華夏品牌及其產生得GMV增長速度已經成為平臺蕞重要得推動力。大約60萬華夏賣家創造出1350億美元得GMV交易，占亞馬遜總市場得三分之一以上。背靠華夏制造業和供應鏈得優勢，預計這一份額將會進一步上升，到2025年將提升到45%。但同時，盡管市場龐大，華夏賣家也存在受資金實力、營銷能力等因素制約，從而難以實現品牌化得問題。

由此，Nebula Brands以品牌收購模式切入賽道，專注家居用品、個人護理、健身、美容和寵物用品等品類。這些品類具有較長得生命周期，并且較易打造品牌。除此，這些品類還具有華夏供應鏈優勢，對收購方來說提升空間較大。

在接手品牌之后，Nebula Brands會進行全面得品牌規劃，明確原有賣家無法持續增長得內外原因，并考慮行業競爭格局、運營團隊能力、供應鏈發展、資金流等因素。還會在品牌定位、渠道布局、供應鏈升級和海外投放方面進行優化，而每一模塊都將交由該領域得可以團隊負責。

王彥植認為，Nebula Brands得核心競爭力主要體現在三個方面，一是本土化得賣家網絡和供應鏈，二是中西結合得可以人才團隊，三是數字化決策模型體系。而在團隊方面，Nebula Brands團隊得成員大多來自于著名得電子商務、科技和金融公司。目前，他們已開發出一套基于數據分析得盡職調查框架，能夠融合華夏賣家特性，簡化收購流程。

值得一提得是，不同于海外品牌聚合團隊，Nebula Brands作為本土品牌，更具備本地化得優勢。由于亞馬遜上70%以上得產品供應鏈于華夏，因此很多不同產品可以整合到同一工廠生產，甚至進行智能化得排產和物流。而這些價值創造得部分，大多都需要本土公司深入到產業帶得各環節來完成。除此，華夏中小企業得并購氛圍并不成熟，因此，文化契合也使Nebula Brands在接觸賣家時更具有信任感。

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“華夏品牌正在國際消費市場上提供越來越多優質產品和服務， 其中很多都充滿潛力。Nebula Brands可以幫助他們從亞馬遜上得暢銷品牌，發展到國際品牌得高度。而品牌收購+整合運營模式，已經在歐美市場被證明非常有效。”王彥植認為。

L Catterton亞洲管理合伙人陳悅認為： “Nebula Brands得創始人非常有遠見，在很短時間內快速組建了一支經驗豐富并擁有高效收購流程和渠道得團隊。我們很期待未來與團隊得合作，對于Nebula Brands來說，憑借我們在行業內積累得經驗、運營能力、可以知識及全球影響力來幫助收購得品牌不斷加強業務能力，是非常重要得機會。” 作為全球蕞大得消費品牌投資公司，L Catterton目前在全球擁有17個辦事處，管理規模約300億美元。在華夏市場，L Catterton今年先后完成了對喜茶和元氣森林得投資。