漢服，是指漢民族的傳統服飾。近年來漢服文化興起，由漢服帶動的古風消費熱度大增。有漢服愛好者稱，九年多買了有240多件套漢服，花費有七八萬元，單件最貴的6000多元。

統計顯示，2019年在淘寶平臺上漢服市場規模已經超過20億元，并且保持著每年150%左右的增速在發展。

1

漢服受追捧 2019年漢服規模達數十億

上海玄和文化社每個月會舉辦一到兩次漢服線下活動，在漢服圈中稱為“雅集”。社長告訴記者，2019年7月份創辦社團的時候只有5名成員，如今已經擴大為200多人。

上海玄和文化社社長 周文彬：漢服是從漢代至明代期間的服飾，統稱為漢服，它期間有不同的形制。

漢服愛好者沈詩婳：我個人是比較喜歡圓領袍的，就好比我身上這一件。它是唐制的圓領袍，在隋唐時期，這樣的圓領袍是可以男女共穿的。

統計顯示，2019年漢服愛好者數量達到356.1萬人，同比增長74.4%。在價格方面，300到500元的價格帶占到整個漢服消費的43.1%。

目前漢服市場規模達數十億，僅在淘寶平臺上，2019年漢服的成交額就已經超過20億元，年平均增速保持在150%左右。

淘寶服飾運營人員楊詩睿：漢服的消費人群趨于年輕化，95后的人群基本上已經達到90后的五倍。在整個市場里面，女性消費者能占到九成以上。

2

漢服生產期縮短 企業訂單量大增

近一年來是漢服經濟井噴的時期。據統計，目前經營范圍內包括漢服的企業有478家，其中有288家是2019年的新增注冊企業。那么，目前漢服企業的發展現狀如何，在發展過程中又遇到過哪些瓶頸呢？

清水溪?漢初是一家成立于2009年的漢服店，風格以水墨畫為主，年成交額約為4000萬元。聯合創始人湯威告訴記者，在創業初期，他們只賣一些手繪的T恤、包還有鞋子，真正開始做漢服是在2012年，一開始是以純手工畫為主，經過改進，如今已經可以將手繪創意與軟件相結合，進行批量化生產，有效降低了成本。

清水溪?漢初聯合創始人 湯威：我們一個月銷售量大概是兩萬件衣服。比如說，春夏款客單價大概是在250塊錢左右，秋冬款的話，客單價大概是在350塊錢左右。

遠山喬是一個創立了13個月的漢服品牌，如今的粉絲量超過21萬。品牌聯合創始人汪夏明告訴記者，針對16-28歲的年輕消費者，遠山喬推出了三個產品線，價格從200元到上萬元不等。銷售模式上有現貨和定制款兩種，2019年12月份的訂單量已經超過了上半年的最高峰，同比增長200%。

3

漢服帶動體驗消費衍生市場規模擴大

漢服產業的發展也刺激了新的消費活力，各類線下體驗店如雨后春筍般冒出，整個漢服衍生產業的發展增速已經大大超過了漢服產業本身。

朝樂集漢服工作室成立于2019年8月，是一家集漢服售賣和租賃、寫真、妝造于一體的線下體驗店。記者來到工作室的時候，這里正在進行著一節妝造課。朝樂集漢服工作室梳妝師劉敏：這個發型是明制當中會用得比較多的山字髻。

整體說，像這個正的叫正鳳，九尾的一個正鳳，金絲鳳。她這個發型還是以婚服的大造型來做的。 上海消費者：我覺得很不錯啊，像我們這種不太會梳頭發、化妝的，找到這樣的體驗店，感覺會讓自己更漂亮一些。

朝樂集漢服工作室負責人曹懿蓉：現在完整的體驗，基本上是從妝造、服飾、拍攝后期等，加在一起可能接近2000元。

實際上，漢服市場所帶動的周邊產業不僅僅局限于線下體驗，分析人士指出，近幾年漢服衍生產業的市場規模正在以12到15倍的增速擴大。

艾媒咨詢首席分析師張毅：以漢服元素和文化帶來的文化旅游，另外是說，在現代化的服裝設計上面，加入一些漢文化的因素在里面。