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在浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)余村，整潔得村莊與青山、田園相映，構(gòu)成一幅初冬得生態(tài)畫卷，美不勝收，吸引游客前來游玩。 謝尚國攝(人民支持)

12月2日，聯(lián)合國世界旅游組織第24屆大會公布首批“世界可靠些旅游鄉(xiāng)村”名單，華夏浙江省安吉縣得余村和安徽省黟縣得西遞村入選。根據(jù)世界旅游組織發(fā)表得新聞公報，全球共174個村莊參加這次評選，蕞終，來自32個China得44個村莊成功入選，這些村莊在保護文化和自然資源、創(chuàng)新及變革等方面得到評委會得認可。

西遞村和余村，華夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中得佼佼者，一個是華夏傳統(tǒng)村落，一個是“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新基地。此次它們獲得這一世界性殊榮，代表著華夏鄉(xiāng)村旅游走向世界邁出了堅實得一步。

快速發(fā)展之路

今年8月，國務(wù)院新聞辦公室舉行得文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會上，文化和旅游部部長胡和平介紹，前年年，華夏鄉(xiāng)村旅游接待人次達30.9億，占國內(nèi)旅游人次得一半。

從上世紀80年代“一張桌子，幾張板凳”得農(nóng)家樂發(fā)展到今天得規(guī)模，華夏鄉(xiāng)村旅游已發(fā)生巨變。

1986年，四川省成都市郫縣三元鄉(xiāng)(今郫都區(qū)友愛街道)得徐紀元，在自家宅基地上建起一座三合院式得川西民居，房前有花臺，四周全是花木盆景，這座漂亮得農(nóng)家小院吸引許多人前來參觀。來得客人多了，鄉(xiāng)里建議徐紀元把自己院子對外開放。于是，徐家大院正式營業(yè)。徐紀元介紹，1992年，當時四川省一位領(lǐng)導(dǎo)前往參觀，為其題寫了“農(nóng)家樂”三個字，農(nóng)家樂由此得名，徐紀元家得大院被視為“第壹家農(nóng)家樂”。1998年，原China旅游局推出旨在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得“98華夏城鄉(xiāng)游”，有力推動了以農(nóng)家樂為代表得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

進入21世紀，華夏鄉(xiāng)村旅游開啟跨越式發(fā)展歷程。2006年，原China旅游局確立“華夏鄉(xiāng)村游”為旅游主題，并以“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”為宣傳口號；同年8月，原China旅游局發(fā)布《關(guān)于促進農(nóng)村旅游發(fā)展得指導(dǎo)意見》，指出“各地農(nóng)村旅游發(fā)展生動活潑、形式多樣、特色鮮明，有力地促進了社會主義新農(nóng)村建設(shè)”；2007年，原China旅游局聯(lián)合原農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于大力推進華夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得通知》，明確要充分利用“三農(nóng)”資源發(fā)展旅游業(yè)。2017年中央一號文件首次從產(chǎn)業(yè)角度提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，2017年政府工作報告明確，“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獲得宏觀政策得大力支持，迎來全新發(fā)展局面。

進入新時代，鄉(xiāng)村旅游開啟內(nèi)容和服務(wù)雙升級，越來越多得人才、資金、項目進入鄉(xiāng)村，一批更有特色、更重品質(zhì)得業(yè)態(tài)、產(chǎn)品在鄉(xiāng)村落地生根，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得新亮點。

特色日漸鮮明

在近40年得發(fā)展中，華夏鄉(xiāng)村旅游由開始得粗放式發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)向可持續(xù)、綠色發(fā)展，并形成各自鮮明特色。

以入選世界可靠些旅游鄉(xiāng)村得西遞村與余村為例，坐落于安徽省黃山南麓得西遞村，始建于北宋年間，整體呈船形，四面環(huán)山，村內(nèi)古建筑保存較為完整，現(xiàn)有明清祠堂3座、牌樓1座、古民居224幢，是徽州古村落得杰出代表。2000年，西遞被列入世界文化遺產(chǎn)名錄，是世界文化遺產(chǎn)地中唯一得村落型遺產(chǎn)。聯(lián)合國世界旅游組織稱，西遞入選是對其豐富得文化和自然資源以及可持續(xù)發(fā)展得充分肯定。浙江安吉余村地處天目山北麓，是天荒坪鎮(zhèn)西側(cè)得一個小山村，因天目山余脈余嶺而得名。村域呈東西走向，三面環(huán)山，北高南低。

對比余村和西遞不難發(fā)現(xiàn)，西遞具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得自然和文化資源，“家底”豐厚，并充分科學(xué)利用好這兩大資源，逐漸形成了用旅游來傳承和發(fā)展文化遺產(chǎn)得良性模式。通過發(fā)展旅游，西遞村從落后得村落轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外知名得鄉(xiāng)村旅游地，村民生活水平顯著提高，同時，還帶動了周邊地區(qū)經(jīng)濟和社會得可持續(xù)發(fā)展。而曾經(jīng)得余村，只是一個普通得小山村，無論是自然還是人文稟賦都不出眾，由于發(fā)展“采石經(jīng)濟”，還一度飽受環(huán)境污染得困擾。2005年起，在“綠水青山就是金山銀山”理念得引導(dǎo)下，當?shù)亍安毁u石頭賣風(fēng)景”，逐漸成為一塊宜居宜業(yè)宜游之地，并成為華夏生態(tài)治理得樣本。

西遞村和余村，一個傳統(tǒng)旅游資源豐富，一個看起來“資質(zhì)平平”，它們走出了兩條不同得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，這既是從二者實際情況作出得選擇，也是華夏綠色發(fā)展理念在鄉(xiāng)村旅游上得生動體現(xiàn)。

走得更遠更好

當前，作為華夏國內(nèi)旅游中得重要一支，鄉(xiāng)村旅游正在鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要得作用，各地正積極探索如何把鄉(xiāng)村旅游做得更好，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路走得更遠。

在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實施方案中，許多規(guī)劃目標都與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)，例如建成全域旅游示范省、推進萬戶農(nóng)家旅游致富計劃、建設(shè)萬個新時代美麗鄉(xiāng)村精品村等；舉辦得2021新時代江蘇旅游發(fā)展論壇，以“聚焦強富美高新江蘇，促進鄉(xiāng)村振興新跨越”為主題，探尋新形勢下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得路徑；西藏自治區(qū)依托綠水青山、雪山草地、鄉(xiāng)土文化等資源優(yōu)勢，通過創(chuàng)新營銷、活動升級等方式，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑。

如何讓“賣風(fēng)景”“賣生活”與眾不同，既能吸引游客，又能留得住游客？“高質(zhì)量發(fā)展”成為各地在升級鄉(xiāng)村旅游中得共同選擇。日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展得指導(dǎo)意見》，旨在做大做強農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。根據(jù)該指導(dǎo)意見，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)40億人次，年營業(yè)收入1.2萬億元，華夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景一片錦繡。