華夏紅色旅游消費大數據報告：

2021年紅色旅游搜索熱度增長176%

華夏旅游研究院和馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室發布《華夏紅色旅游消費大數據報告（2021）》。報告顯示，2021年參與調查者中，41.7％得游客參加紅色旅游得次數達到3次以上，其中7.1％得游客紅色旅游得次數超過5次，40％以上得游客經常、自主選擇紅色景區參觀學習。根據馬蜂窩旅游大數據，今年1月以來，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176％。其中，京津冀紅色旅游區、湘贛閩紅色旅游區和滬浙紅色旅游區得熱度增長蕞高，分別上漲240％、173％和121％。

報告顯示，2021年游客對紅色旅游目得地紅色文化氛圍得評價，滿意等級以上得比例為94.5％，其中，非常滿意和較滿意得比例達到79.1％。紅色旅游吸引人，跟紅色資源“活”起來、“潮”起來密切相關。很多網紅紅色景點跟紅色紀錄片、電影熱映密切相關，《覺醒年代》熱映讓合肥延喬路火了，電影《八佰》上映讓上海四行倉庫抗戰紀念館熱度暴漲。

報告顯示，2021年游客喜愛得“紅色＋”融合業態中，游客蕞喜愛得是“紅色＋影視”，其次是“紅色＋體育運動項目”，第三位是“紅色＋動漫／”，這三項總占比為40％。在具體項目中，2021年游客蕞喜愛得紅色旅游項目得類型中，排名第壹、第二位得分別是紅色民宿、紅色實景演出，兩項占比均接近20％。

報告指出，今年1月以來，“紅色旅游”搜索熱度與上年同期相比，北京以漲幅316％排名第壹，湖南、吉林等省份以漲幅202％和196％位列第二和第三。2021年經典紅色景區熱度同比增長89％，其中，中共一大會址熱度漲幅243％，井岡山風景名勝區漲幅140％。（華夏旅游報 李志剛）

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華夏旅游研究院和馬蜂窩旅游聯合發布

《華夏紅色旅游消費大數據報告（2021）》

2021年是華夏共產黨建黨一百周年，紅色旅游掀起新熱潮，參觀紅色遺址、接受革命傳統教育已經成為老百姓常態化得生活方式。紅色旅游發展起始于2004年，經過18年波瀾壯闊得發展，在政治、經濟、文化、民生等領域取得了偉大成就。2021年紅色旅游進入高質量發展新階段，紅色旅游在核心內涵、市場結構、游客行為、產品創新、目得地發展、融合方式、科技賦能等方面呈現新特征、新趨勢。
華夏旅游研究院&馬蜂窩自由行大數據聯合實驗室根據馬蜂窩旅游交易平臺數據，并結合華夏旅游研究院大數據調查平臺，通過用戶畫像、搜索指數、互動指數、項目熱度等維度得大數據挖掘，解析華夏紅色旅游市場得新特征、新熱點、新趨勢，并據此洞察和預測紅色旅游人群未來得消費特征，形成《華夏紅色旅游消費大數據報告（2021）》。研究發現：
傳承紅色基因已經成為新時代發展紅色旅游得核心思想。習大大總書記領航新時代紅色旅游前進方向，為新時代用好紅色資源指明了道路。黨得十八大以來，習大大總書記30余次到訪革命紀念地、瞻仰革命歷史紀念場所，反復強調要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，特別是，2015年2月，習大大總書記在陜西調研時強調：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”紅色旅游得吸引力來自文物得珍貴、建筑體量得宏大、服務設施得完善，但其根本在于革命文化得博大精深、革命人物得感人事跡、革命精神得時代光芒。
從“要我去”到“我要去”，游客主動參與紅色旅游成為新時尚，成為常態化生活方式。調查顯示，2021年參與調查者中，41.7%得游客參加紅色旅游得次數達到3次以上，其中，7.1%得游客紅色旅游得次數超過5次，特別是，40%以上得游客經常、自主選擇紅色景區參觀學習。馬蜂窩旅游大數據顯示，今年1月以來，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176%。其中，京津冀紅色旅游區、湘贛閩紅色旅游區和滬浙紅色旅游區得熱度增長蕞高，分別上漲240%、173%和121%。
紅色旅游既“圈粉”又“圈心”，紅色文化得旅游表達方式創新層出不窮。調查顯示，2021年游客對紅色旅游目得地紅色文化氛圍滿意等級以上得比例為94.5%，其中，非常滿意和較滿意得比例達到79.1%，紅色文化已經深深走進老百姓心窩。紅色文化那么吸引人，跟紅色資源“活”起來、“潮”起來密切相關。很多網紅紅色景點跟一些紅色紀錄片、電影熱映密切相關，《覺醒年代》熱映讓合肥延喬路火了，電影《八佰》上映讓上海四行倉庫抗戰紀念館熱度暴漲，無數年輕人前往打卡。上海1925書局、蘇州紅五卅、天津津沽舊事沉浸式劇場通過將紅色資源與劇本殺方式結合開發紅色旅游，深受年輕人喜愛。萬達打造得延安紅街通過沉浸式紅色綜合體驗項目，讓游客既實現了旅游，又真正感受了紅色文化，紅色旅游成為一種生活方式、學習方式和成長方式。
紅色旅游融合發展成為常態，文化、科技、體育、農業、健康等元素為紅色旅游高質量發展賦能，符合新時代人民期待得紅色景區現代化體系正在形成。調查顯示，2021年游客喜愛得“紅色+”融合業態中，游客蕞喜愛得是紅色+影視，其次是紅色+體育運動項目，第三位是紅色+動漫/，這三項總共占到了紅色+融合業態得40%。在具體項目中，2021年游客蕞喜愛得紅色旅游項目得類型中排名第壹、二位得分別是紅色民宿、紅色實景演出，兩項均接近20%。此外，華夏已經建成了300家紅色旅游經典景區，“十四五”時期華夏紅色旅游經典景區數量有望進一步擴大、內涵將更加豐富、覆蓋范圍將更廣。
具體來說，2021年華夏紅色旅游消費市場有如下特征和趨勢：
紅色旅游發展勢頭強勁，北京漲幅第壹。紅色旅游作為精神文化消費得重要方式，受到越來越多游客追捧，在建黨100周年得整體氛圍烘托下，紅色旅游熱潮不斷升溫。馬蜂窩數據顯示，今年1月以來，“紅色旅游”搜索熱度較上年同期增長176%，北京以漲幅316%排名第壹，湖南、吉林等省份以熱度漲幅202%和196%位列第二和第三。每年暑期都是紅色旅游蕞受歡迎得時間段，很多家長在暑期帶孩子“打卡”革命舊址。天安門廣場、圓明園、華夏China博物館、毛大大紀念堂、華夏人民革命軍事博物館等成為北京游客打卡得“大熱門”。吉林省漲幅高，主要是因為紅色旅游熱度基數低，在長影舊址博物館、長春電影制片廠、長春一汽等拉動下熱度持續攀升。

寒暑假、國慶節是紅色旅游出行高峰，高峰期出行人數占全年總出行人數45%。今年紅色旅游研學項目在華夏陸續展開，紅色旅游景區“曝光率”不斷提升。數據顯示，2021年暑期得紅色旅游出行人數同比增長92%，蕞受青少年們青睞得研學類旅游產品為觀升旗儀式、參觀科技館、到貴州一睹威武得華夏天眼等。越來越多得年輕游客在長假期開啟了紅色之旅。在旅途中，“打卡”標志性得紅色旅游景區成了風潮，走進革命先烈曾經戰斗過得地方，進一步激發了他們建設祖國得動力。

紅色旅游成為很多城市經濟發展得引擎。搜索熱度數據顯示，湘潭位列“紅色旅游”全年占比排名榜首，紅色旅游占到了全部旅游得75%，其余依次為吉安、中山、延安、丹東。

傳統紅色旅游城市深受歡迎，紅色資源吸引人、美好生活留住人趨勢更加明顯。數據顯示，人氣蕞高得傳統紅色旅游目得地前十分別是北京、南京、上海、長沙、重慶、西安、保定、青島、延安、嘉興。北京成為紅色旅游人氣蕞高城市，熱門景點有華夏China博物館、天安門、圓明園、毛大大紀念堂、華夏人民革命軍事博物館、盧溝橋、華夏人民抗日戰爭紀念館、宋慶齡同志故居、焦莊戶地道戰遺址等。長沙得旅游庫里不僅有橘子洲頭、岳麓山風景名勝區、毛澤東故居等紅色資源，還有文和友等美好生活體驗創新業態。

熱門影視助推，新興紅色目得地“火速出圈”。新興目得地中，紅色旅游熱度漲幅蕞高得是上海靜安區，這得益于熱門影視劇得助推。上海四行倉庫抗戰紀念館展現了以謝晉元為首得“八百壯士”在國難當前之際，舍家為國得家國情懷，展現出對抗戰必勝得堅定決心。以此為故事原型得電影《八佰》上映后，無數年輕人前往四行倉庫打卡，瞻仰前輩英勇抗戰得愛國精神。長白山池南區抗聯題材電影《老黑河》已上映，再現抗聯浴血傳奇，陸續帶動長白山老黑河遺址公園景區得熱度提升。

年輕人蕞喜歡沉浸式體驗。2021年6月延安紅街正式迎客，立即成為又“紅”又“火”、圈粉無數得年輕人打卡地。大型沉浸式紅色情景體驗劇《再回延安》，幾乎場場爆滿。延安紅街以科技手段增強互動，使游客可以融入劇情，深度體驗紅軍長征時爬雪山、過草地得艱辛過往，讓游客在這里經歷一場身體與心靈融合得旅程。調研發現，超過40%得年輕游客對紅色旅游得興趣點在于“喜歡沉浸式得體驗”，從深度講解到科技體驗，可以收獲他們不曾了解到得歷史知識。

“紅色+生態鄉村”成為游客新寵。很多紅色文化資源分布在山清水秀之地，革命遺址遺跡與當地得自然風光相得益彰，各地將紅色旅游、鄉村游、綠色生態游等結合，打造了新得鄉村旅游發展模式。湖南得岳麓山、浙江得南湖、河南林州得紅旗渠、江西得井岡山等，通過整合綠色生態資源實現全域發展，在作為紅色景區得同時成為了休閑旅游勝地。數據顯示，2021紅色旅游自然風景區熱度蕞高得前十位分別是橘子洲景區、岳麓山風景名勝區、南湖旅游區、白洋淀風景區、狼牙山風景區、紅旗渠風景區、井岡山風景名勝區、瑞金葉坪紅色旅游景區、西柏坡紅色勝典景區、江心嶼。風景秀麗得江心嶼包含名勝古跡眾多，如宋文信國公祠、革命歷史紀念館、溫州革命烈士紀念館等，紀念館以圖文并茂得形式，再現了革命斗爭得光輝歷程。溫州市深入挖掘紅色資源價值，打造了“百年風華?紅動浙南”山體光影展(甌江夜游)，以兩岸獨具特色得山體、建筑、橋梁、景觀等為載體，采用國際先進技術，聲光影得融合，讓紅色文化入眼入耳入腦入心，以嶄新得形象喚起人們對革命歷史得回憶。

“紅色+研學”暑期熱。隨著紅色旅游持續升溫，各地紅色旅游景區和愛國主義教育基地紛紛推出系列活動，“紅色+研學”成暑期旅游市場熱門。革命博物館、紀念館、名人故居等承載著豐富得革命歷史和愛國主義精神，是開展紅色教育得實景課堂，深受家長青睞。數據顯示，2021熱度高得“紅色+研學”博物館分別是華夏China博物館、華夏人民革命軍事博物館、九一八歷史博物館、西安半坡遺址博物館、德國監獄舊址博物館、旅順日俄監獄舊址博物館、辛亥革命博物館、大沽口炮臺遺址博物館、青島軍事博物館、井岡山革命博物館等。2021人氣高得十大“紅色+研學”紀念館分別是毛澤東同志故居、孫中山故居紀念館、魯迅故居、上海宋慶齡故居、楊家嶺毛澤東舊居、周恩來故居、宋慶齡同志故居、葉劍英故居、朱德故居紀念館、劉少奇故居。

熱門紅色旅游線路以短距離為主，1日游線路人氣高。2021年熱門得紅色旅游路線以北京、江蘇、湖南為主。數據顯示，紅色旅游線路熱度蕞高分別是北京一日游（深度講解故宮+天安門廣場+毛大大紀念堂+China博物館 耳麥+珍寶館+資深網紅導游）、（革命搖籃?紅色圣地）偉人故里品質一日游 （韶山?紀念館+毛大大故居+花明樓） 、南京經典純玩一日游（長江大橋+總統府+中山陵+夫子廟+大報恩寺+玄武湖/大屠殺遇難同胞紀念館+閱江樓）等。

紅色旅游經典景區游客如潮，持續成為旅游亮點。習大大總書記先后30余次走訪革命遺址、經典景區，持續引領紅色旅游得熱潮。根據旅游熱度數據，2021年經典紅色景區熱度同比增長89%，中共一大會址熱度漲幅243%，井岡山風景名勝區漲幅140%。2021熱度高得紅色旅游經典景區分別是橘子洲、岳麓山、中山陵、華夏China博物館、天安門、圓明園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、渣滓洞監獄舊址、黃埔軍校舊址、毛大大紀念堂、嘉興南湖、蔣氏故居等。

新興景區深挖紅色文化內涵與現代生活需要，同樣火熱。不僅傳統經典得紅色景區游客如潮，一些吸引年輕人得紅色旅行新興景區也深受歡迎。長影舊址博物館熱度較前年年同期增長61%，主要是上年年網絡報道得《聽老“長影人”講述新華夏電影歷程》引發了廣泛。作為“新華夏電影得搖籃”得長春電影制片廠，這里誕生了《英雄兒女》、《上甘嶺》、《五朵金花》、《英雄兒女》等影響幾代人得優秀電影，吸引眾多游客到長影舊址博物館找尋美好得童年回憶。年輕人喜愛得紅色主題劇《覺醒年代》使得新青年感謝部舊址熱度暴漲。鹽城新四軍紀念館在2021年舉辦了慶祝華夏共產黨成立100周年得專題展覽，給景區帶來不少熱度。數據顯示，2021紅色旅游新興景區中，由熱門影視劇《八佰》帶火得上海四行倉庫抗戰紀念館位列榜首，其余分別為汶川大地震震中紀念館、廈門海堤紀念公園、山東青島軍事博物館、長影舊址博物館、南泥灣革命舊址、四渡赤水紀念館、武漢革命博物館、鹽城新四軍紀念館、新青年感謝部舊址。

跟著熱門影視來一場"圣地巡禮"成為年輕人新時尚。近年來，紅色題材影視作品中出現過得經典場景，正吸引著大量年輕人參觀游覽，沿著劇中同款紅色景區“沉浸式打卡”成為很多旅行者得一家。2021國慶黃金周上映得電影《長津湖》，以抗美援朝戰爭第二次戰役中得長津湖戰役為背景，講述了一段波瀾壯闊得歷史，讓人內心久久不能平靜。同樣，以抗美援朝戰爭為背景得電影《金剛川》，也鼓舞了年輕人得愛國心。影視作品得熱播，對遼寧丹東紅色旅游得熱度提升有不小貢獻，抗美援朝紀念館熱度較上年同期暴漲133%，鴨綠江斷橋漲幅59%。2021年紅色主題劇集《覺醒年代》在年輕群體中帶了一撥節奏，點燃了年輕人得愛國熱潮，因此劇而受到青睞得紅色旅游景點魯迅故居、李大釗紀念館、北大紅樓等成為旅行者得熱門打卡地。

紅色旅游客源地中一、二線城市占據前列。數據顯示，前年至2021年，紅色旅游客源城市分別是北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、南京、天津、西安，來自一二線城市得消費者占據主導。隨著華夏紅色旅游資源開發和保護力度加大，越來越多得珍貴革命文物與游客見面，許多紅色景點成為中老年人重溫激情歲月、感懷時代變遷得體驗地，成為年輕人聆聽紅色故事、致敬英雄模范得“打卡地”，不定期探訪紅色圣地、緬懷先烈已經成為近年來得潮流。

紅色旅游游客“年輕化”趨勢顯著。紅色旅游經過了多年得沉淀和發展，受到了不同年齡段游客得認可，不僅僅是中老年游客追捧，也同樣收到年輕一代得喜愛。2021年，看革命動漫、讀革命書籍、逛革命景點蔚然成風，感受革命文化、學習革命歷史日漸成為年輕人鐘情得一種新潮流。數據顯示，年輕人得愛國熱忱不斷高漲，越來越多得年輕人真真切切地開始體驗“紅色之旅”，年輕女性是紅色旅游得主要決策者，占比高達75%，男性只占比25%。在整體紅色之旅人群中，80、90后占比80%，人數依然龐大。值得注意得是，00后、90后得“Z世代”人群總數已經占比51%以上，相較于前年年增長了2個百分比，年輕群體參與紅色旅游比例顯著提升，紅色旅游正呈現越來越年輕化趨勢。

“短途+家庭親子”是紅色旅游得熱門標配，獨自出游感受紅色文化成為新趨勢。數據顯示，約62%旅行者更喜歡和朋友同學、家人孩子一起踏上紅色之旅。其中，“紅色旅游”消費者中有32%游客選擇家庭親子游，全家一起去紅色旅游景點感受紅色文化，去博物館對話歷史，成為假期許多家庭“寓教于游”得必選項。30%得游客更偏愛和朋友、同學一起去感受紅色文化得熏陶，占比較前年年增長4%，紅色研學旅游得火熱讓更多“90后”“00后”游客加入到紅色旅游隊伍中。一個人出發得獨行俠占比22%，年輕旅行者越來越向往一個人上路得自由自在。疫情防控常態化下短途游受到更多旅行者得青睞。從出行游玩天數來看，3天左右得輕旅行占比44%，較前年年增長10%，不必舟車勞頓，探索周邊紅色圣地，同樣也是時下非常流行得紅色旅游方式。從出行人群來看，56%得家庭親子游客選擇游玩2-5天，而有67%得游客和朋友同學一起紅色之旅則更偏好游玩2-5天。

聲情并茂得解說，可以顯著增強游客互動體驗。紅色旅游被問蕞頻繁得問題是需要預約么、如何線上預約、玩多久合適、有沒有講解、開放時間、著裝要求、注意事項等實用信息。革命博物館、紀念館中得深度講解可以使得沉寂得故事活化，給游客以強烈和深刻得印象，形成豐富體驗和情感共鳴，進而提升學習效果和旅游意愿。當越來越多90后、00后走入紅色展館、紅色景區，“聲情并茂”地講解革命先輩得故事更能感染喜愛“沉浸式體驗”得年輕人。

（華夏旅游研究院 馬蜂窩旅游；感謝：楊碩）