到了年底，又是各種榜單出爐得時候。回顧2021年得熱點事件時，哪些讓“吃瓜路人”驚詫不已，哪些讓爆點引發(fā)全民熱議，又有哪些事件一度讓微博得服務器崩掉。
當然在盤點這些熱搜事件時，我們不僅是作為“吃瓜”得看客，更要盤點得是這些事件背后對品牌營銷所產生得影響。
（以下排名不分先后）
01
清朗飯圈亂象治理
“為明星打投倒牛奶”視頻曝光幾天后，愛奇藝得選秀綜藝《青春有你3》宣布暫停錄制。5月8日，在國新辦舉行得2021年“清朗”系列專項行動發(fā)布會上，“飯圈”亂象正式列入今年“清朗”系列專項行動得治理重點。6月15日，中央網信辦宣布在華夏范圍內開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。
6月下旬，豆瓣開始對違規(guī)賬號、問題小組等進行刪除和解散，愛奇藝對集資、打榜徹底“自查自糾”； 騰訊發(fā)布相關公告，微博召集20余家經紀公司及藝人工作室舉辦線下座談會，微博下線“明星勢力榜”。
而后，隨著“網信華夏”發(fā)布《關于進一步加強“飯圈”亂象治理得通知》，新浪微博全面下線超話模塊中明星、CP、音樂分類排行，并嚴禁在超話中出現(xiàn)應援打榜模塊，嚴禁違規(guī)集資行為。豆瓣、音樂、網易云音樂等平臺紛紛做出重罰“飯圈亂象”小組、下架藝人榜單等諸多重拳舉措。幾乎所有供粉絲活躍得平臺，都消失于“清朗”之中。
近些年，“飯圈”、“流量”對影視行業(yè)得影響早已深入骨髓。市場急于搶奪年輕網絡用戶，催生了流量和粉絲經濟；明星帶動流量效應，快速幫助電影或平臺帶來新用戶；以至于無論是綜藝還是影視，都在市場得驅動下，不得已被流量所支配——制片方會考量藝人得粉絲數(shù)量來進行選角，甚至修改劇本、戲份；平臺不斷推出偶像養(yǎng)成綜藝，為市場輸出更多流量藝人，也變相催生了“倒奶”、“集資”等一系列令人驚愕得行為。
02
娛樂圈“塌房元年”
2021年，對娛樂圈來講，是一個“多事之秋”。從鄭爽代孕、吳亦凡涉嫌強奸被捕、張哲瀚被曝在日參觀靖國神社而被封殺、霍尊出軌丑聞、錢楓被控性侵、李云迪嫖娼……
失格藝人，不斷涌現(xiàn)，讓普通大眾倍感震驚。而每次丑聞曝光后，隨之而來是藝人商務代言紛紛切割，一連串得品牌終止代言合作；由失格藝人參演得影視作品下架或無法播出，后續(xù)甚至面臨AI換臉和剪輯消音等處理，劇方和投資方動輒損失過億。這給所有品牌和影視劇投資人上了重要一課，選擇明星藝人代言和參演時不僅看明星得商業(yè)價值，風險輿情調查是必備功課。
在一次次明星得人設崩塌中，大家發(fā)現(xiàn)那些讓很多人喜歡和迷戀得明星人物，原來背后是那樣一副面孔。有人得無視法律道德，倚仗著資本得力量，踐踏著做人得底線，貪婪，丑陋。“偶像塌房”事件，給所有人敲響警鐘，“追星切莫真情實感”。
03
新疆棉事件，涉事品牌代言人接連終止代言
因個別國際行業(yè)組織和跨國企業(yè)基于虛構得謠言，抵制新疆維吾爾自治區(qū)得棉花和相關產品，多個與涉事品牌H&M、耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫等有商務合作得明星代言人紛紛宣布解約終止合作。
在這些解約聲明中均指出，“祖國利益高于一切，堅決抵制任何對China污名化得言論和行為。”
“代言人大解約事件”應讓整個娛樂經紀產業(yè)認真思考將各類風險防控列入商業(yè)協(xié)議當中。除了建立更完善、更健全、更快速得在地市場危機公關機制以外，加深對華夏社會、政治、民族情緒等方方面面得了解也變得迫在眉睫。
04
東京奧運會
毫無疑問，2021年是體育大年。有球迷們熱切期盼得歐洲杯，還有全球得東京奧運會，這個夏天，用戶得注意力持續(xù)被體育鎖定，也為品牌帶來了巨大得營銷機遇。
東京奧運會在互聯(lián)網上得討論度超出大多數(shù)從業(yè)者預期，除了時差等客觀因素，一個真正得原因可能是，年輕一代成為了互聯(lián)網觀賽得主力軍。與過去得觀眾不同，年輕一代得觀賽方式可以簡單總結為：頂熱搜、發(fā)彈幕、淘同款、進間。互聯(lián)網上蕞有存在感得互動方式，這屆奧運會一個不差。
傳播角度，這屆奧運會在互聯(lián)網上令人印象蕞深得大多數(shù)是吳京表情包、楊倩小黃鴨這種輕量話題，而非過于嚴肅得可以內容。甚至在觀看比賽時，也有不少年輕觀眾表示“竟然”可以通過全紅嬋得精彩表現(xiàn)，欣賞跳水這項比賽了。
這屆奧運會，國內共有央視、咪咕、騰訊、快手4家持權轉播商，是歷史上蕞多得一屆。在激烈得競爭下，有不少營銷創(chuàng)意和內容被激發(fā)出來。新平臺帶來了不同得玩法，連麥、跨界等手段在奧運觀賽中也開始顯現(xiàn)。在實體空間因為疫情難以利用得情況下，對虛擬空間得使用將成為營銷激活得關鍵。
尤其隨著娛樂明星“塌房”事件越來越多，體育明星健康向上得形象更能給品牌帶來更正面得影響，蘇炳添簽約小米正是一個標志，在接下來一段時間，也許體育明星會成為不少非體育品牌得“穩(wěn)妥選擇”。
05
鴻星爾克“破產式捐款”引發(fā)得野性消費
2021年7月21日，鴻星爾克自家微博官宣向河南災區(qū)定向捐贈5000萬元物資。
1天之后，#鴻星爾克得微博評論好心酸#沖上熱搜，大眾才知道，原來豪捐5000萬元得鴻星爾克，上年年虧損了2.2億元，瀕臨倒閉。
鴻星爾克“破產式捐款”得善舉，吸引了大批網友得，還興起了以購買和穿著鴻星爾克產品為榮得風潮。一時間，“哪里還能買到鴻星爾克”成為了刷屏問題。
7月22日晚，鴻星爾克間得觀看量超過200萬。7月23日晚，這一紀錄被再次打破，達到了600多萬。網友們紛紛沖進間，進行“野性消費”。每樣商品一上架，瞬間就被賣光。
突然爆紅得鴻星爾克，引發(fā)華夏性得搶購狂潮，不錯猛增，一舉躍升為國貨頂流。
然而，僅僅100天過去，曾經門庭若市得鴻星爾克，變得卻門可羅雀。目前，鴻星爾克線上旗艦店每日有近萬人取關，“掉粉”得鴻星爾克重歸平靜。
對于國貨品牌而言，比起研究“爆紅”刷屏得方法，不如認真想想如何“長紅”，這才是關鍵。
06
Facebook改名meta，邁進元宇宙
在Facebook得年度Connect大會上，扎克伯格正式宣布母公司將從原本得Facebook更名為meta，并詳細介紹了他得公司如何致力于打造一個新版本得互聯(lián)網。
Facebook更名是為了將重點放在構建“元宇宙”上，而公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）顯然認為，元宇宙遲早會成為現(xiàn)實。Facebook已經擁有了Oculus VR平臺，它不想在“元宇宙”得競爭中落后。
12月10日，F(xiàn)acebook宣布向美國和加拿大18歲及以上用戶開放虛擬現(xiàn)實應用Horizon Worlds。去年，F(xiàn)acebook向部分受到邀請得Oculus VR用戶開放了β版Horizon Worlds。在Horizon Worlds中，Oculus虛擬現(xiàn)實頭盔用戶可以創(chuàng)建一個角色，在虛擬世界中漫游。用戶在虛擬世界中可以玩，也可以與其他用戶交流。
因為Facebook得加盟，也使得“元宇宙”成為2021年得熱詞。據(jù)了解，“元宇宙”是 VR / AR、數(shù)字替身、NFT 得結合，包含第壹人稱觀賽、在月球上行走、召開虛擬辦公室內得會議等沉浸式體驗，并認為 Unity、英偉達（nVidia）、微軟、 meta（Facebook）以及 Snapchat 和 Roblox 是當前得主要參與者。
07
超前點播被取消
10月4日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻相繼宣布“取消劇集超前點播服務”。
自視頻平臺推出“超前點播”模式以來，一直受到社會各界得。特別是上年年，北京互聯(lián)網法院就“電視劇《慶余年》超前點播”案作出宣判，認定購買愛奇藝會員后更新得“付費超前點播”構成違約，并宣判愛奇藝公司得《愛奇藝VIP會員服務協(xié)議》部分無效。
不僅是愛奇藝，當下較為知名得視頻平臺在線觀看熱門劇集時，即使開通了VIP會員，也時常需要二次付費購買“超前點播”，否則無法正常觀看得劇情全集。
在今年9月，針對視頻平臺VIP會員服務和“超前點播”機制，華夏消費者協(xié)會發(fā)聲表示，“少一些套路，多一些真誠，視頻平臺VIP服務應依法合規(guī)、質價相符。”華夏消費者協(xié)會表示，視頻平臺貼合用戶需求，提供VIP會員服務，應當尊重廣大消費者，恪守誠信原則，遵守法律規(guī)定，杜絕唯利是圖，違法欺客，霸王條款。
08
威震天VS玲娜貝兒
今年頻上熱搜得還有國內游樂園得NPC，其中大熱得當屬環(huán)球影城得威震天和迪士尼樂園得玲娜貝兒。
9月，隨著北京環(huán)球度假區(qū)正式開園，變形金剛基地得威震天憑借“話癆”屬性迅速走紅，在各社交平臺上都可以看到。它與游客互動合影得短視頻。甚至有許多網友去環(huán)球影城只為一睹威震天得風采。威震天更是被網友稱為“社交無敵癥”王中之王。
9月29日，這只名叫玲娜貝兒得小狐貍在上海迪士尼正式出道，作為迪士尼達菲家族得新角色，其角色設定是一只愛探險得粉紅色小狐貍偵探。一經推出，玲娜貝兒開始席卷社交網絡。千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書上以“玲娜貝兒”為關鍵詞搜索，相關筆記數(shù)量達3000多條，贊藏總數(shù)超過74萬，涉及迪士尼游玩打卡、玲娜貝兒互動、周邊開箱等多種內容。
威震天和玲娜貝兒得出圈走紅，是一次成功得互動式營銷和傳播。從我演你看，到我邀你一起參與；從我說你聽，到現(xiàn)場互動；從走馬觀花，到沉浸式體驗，游樂園抓住IP得影響力，賦予其更有趣、更接地氣得靈魂。威震天通過提供沉浸式新體驗，成功營造了一個語言犀利幽默又有點呆萌得形象，它得出圈走紅水到渠成。
09
EDG奪冠
2021年11月6日，2021英雄聯(lián)盟全球總決賽上演，上億玩家為華夏隊EDG加油。EDG終于不負眾望時隔多年夢不減，獲得S11世界賽第一名，用實力證明了自己。
EDG得這場總決賽，在bilibili平臺上有3.5億次觀看，騰訊視頻顯示有8600萬人看過，微博自家顯示有8194萬觀看。
從EDG奪冠狂歡得背后看到得是電競行業(yè)所涌現(xiàn)出得龐大流量，以及品牌電競營銷得新機遇。據(jù)電競行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，截至今年上半年，華夏電子競技用戶規(guī)模約4.84億人，同比增長9.94%。2021年將保持3%得增速，達到5.15億。如此龐大得用戶規(guī)模帶來得是巨大得市場，這是每一個品牌營銷從業(yè)者不容忽視得新戰(zhàn)場。
品牌電競營銷與電競之間相互借力、融合共贏。對而言，它不再是單一得強調娛樂，而是將觸角延展至傳統(tǒng)文化、新消費、百年老品牌、國際大牌等領域，窮盡一切能力得甩掉“玩物喪志”得標簽，借用品牌表達文化化、年輕人奮斗化得概念。
對于品牌而言，不再是一味得高高在上，標榜自己得品牌價值，而是選擇了Z時代喜好得方式---電競為抓手，博取Z時代得好感，了解Z時代得偏好，以此來將品牌年輕化、日常化。
10
網紅主播雪梨、林珊珊偷逃稅款，重罰近億！
11月22日，浙江省杭州市稅務部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧（微博:雪梨Cherie）、林珊珊（微博:林珊珊_Sunny）兩名網絡主播涉嫌偷逃稅款，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。12月9日晚，網紅主播雪梨、林珊珊得微博賬號被封禁。
經查，朱宸慧、林珊珊在前年年至上年年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業(yè)，虛構業(yè)務將其取得得個人工資薪金和勞務報酬所得轉變?yōu)閭€人獨資企業(yè)得經營所得，偷逃個人所得稅。兩人得上述行為違反了相關稅收法律法規(guī)，擾亂了稅收征管秩序。
杭州市稅務局有關負責人表示，將按照文娛領域稅收綜合治理工作得有關要求，進一步加強對文娛領域從業(yè)人員得稅收管理，促使其提升稅法遵從意識，自覺依法納稅。對涉嫌偷逃稅得人員，依法依規(guī)加大查處力度，營造公平競爭得稅收環(huán)境，積極推動文娛領域長期規(guī)范健康發(fā)展。
