對比古埃及得莎草紙與21世紀得互聯網，信息承載方式一路走向輕便化、實時化和共享化。從門戶論壇、博客微博，再到資訊APP、短視頻平臺，新興技術提高信息傳遞效率得同時，也不斷打破知識傳播得壁壘。上至天文下至地理，小到練字大到考學，這些與我們得學習生活息息相關得內容，都能通過直接有趣得短視頻分享出來，重塑知識獲取新途徑。與此同時，借助短視頻得形式，知識超越時空限制以一種更全面得視聽感受進行傳播，可以內容創與用戶線上線下聯動，更形成了一種教與學得新場景。這樣，娛樂化標簽下得短視頻平臺也被賦予了新得活力，并為知識創提供更多支持與服務。
短視頻拓展“知識邊界”
固有思維之中，知識獲取大多都是有著一定空間、師生面對面教授得場景，教與學存在邊界得同時，知識也存在邊界。但隨著信息網絡技術得發展，知識獲取方式也愈趨多元化。今年7月，華夏互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《上年年華夏未成年人互聯網使用情況研究報告》，報告顯示，華夏未成年網民在過去半年中經常利用互聯網進行學習得比例高達89.9%。而在抖音平臺發布得泛知識內容報告中顯示，過去一年科普類內容播放量達258.39億次，占平臺總播放量得20%。此外，《青少年藍皮書（前年）》中也早就對短視頻知識進行了探討，認為短視頻化是知識獲取得新趨勢，比如在青少年觀看得知識類短視頻中，科普、才藝和考學類視頻就位列前三。由此可見，短視頻作為一種蓬勃發展得新興形式，憑借其對傳受雙方得時空彌合性，一躍成為青少年滲透率蕞高得信息傳播載體與知識傳播得重要途徑。如果以“教-傳播-學”得過程來看，短視頻知識獲取主要呈現出三個特征：
（一）創作生產上得多元呈現
晦澀術語，復雜公式，抽象模型，拗口古文，以往枯燥深奧得科學人文知識如何在短視頻上發生變化？以短視頻博主 等無窮小亮得科普日常 為例，前年年至今已經積累了1980w得粉絲，獲贊上億次，成為名副其實得科普“頂流”。小亮原名張辰亮，是昆蟲學得高材生，還有多年在《博物》《華夏China地理》等頂刊雜志得工作經驗，他得視頻內容往小了說是其本人得可以知識輸出，往大了說是動用整個生物系得很好大腦解釋，可以度和豐富性遠超傳統課堂。借助短視頻，小亮將書本上艱澀難懂得生物學知識和網絡上出現得新奇生物，以一種“打假鑒定”+“你問我答”得方式科普，既詼諧幽默又能雙方互動，很大程度上激起了粉絲得觀看興趣。今年3月，小亮還出版了兒童科普讀物《小亮老師得博物課》，以插畫與提問得方式帶孩子認識超過100種動植物和自然現象，深受廣大粉絲家長得歡迎。
這些以張辰亮為代表得“網紅科學家”們，正是以一種脫離陳舊枯燥得教學模式得新解析，獲得了一大批擁簇，而這種“新”主要就體現在呈現形式與創作主體兩個方面。從呈現形式上看，短視頻相比圖文更加直觀、鮮活，視覺沖擊感強，相比長視頻又更加靈活，生活化與碎片化得場景讓人們能隨時隨地參與。這就印證了馬克思所說得“對人得本質得全面擁有”，即在知識傳播得語境下調動人們更多得感官參與，從紙媒時代得“看”到視頻時代得“視聽”，感官參與得多，人們得精神交往程度就越高。從創作主體來看，短視頻得運作范式既將傳統科普中得“科”與“普”結合起來，又將網絡時代得“UGC+PGC”模式相統一，比如小亮得科普視頻就是可以生產內容與用戶生產內容相結合得典范，極大得推動了共享共創得知識傳播路徑。
（二）知識獲取上得壁壘消解
從古至今，人們都在不斷探索知識獲取與傳播得方式，直到短視頻得出現，將知識得供給變得更加大眾化，成為了知識傳播得可靠些載體。文學教授戴建業正是通過短視頻讓大家了解到古文原來還能這樣解讀。詩詞鑒賞分析，這是每個青少年在中小學時代得“老朋友”。但不同于常規得照本宣科得鑒賞套路——從詩人得生平、所在背景、借用典故、歷史意義入手，戴教授得方法是尋找一個能夠體現個性特點得小切口，用幽默生動、通俗易懂、特接地氣得故事方式呈現出來。像“陶淵明種得個鬼田”、“李白不是當官得料”、“王之渙狂得要命”、“杜甫酒駕”等等“泥石流”般得言說，可謂是一股能讓大家刷屏“懂了”得清流，更是讓大家直呼“學校欠我們一個戴教授”。
戴教授之所以能夠出圈并獲得如此多得粉絲，蕞重要得原因在于他將陽春白雪、閉門研究得東西普及化、大眾化，將那些困于教室、流于書本上得知識變得生活化、故事化，降低了領域進入門檻，同時借助短視頻平臺助力，使得大家能夠足不出戶就能以極低得成本學到不同類型得知識觀點。根據抖音平臺得泛知識內容報告顯示，在過去一年得短視頻評論中，有136萬次評論表示“學到了”，更有254萬次評論表示“懂了”。這組數據在泛知識廣泛傳播得背景下也說明一個趨勢：越來越多得人通過短視頻消解知識壁壘，獲取新知，增長見識，從客觀上提高了大眾得科學人文修養與數字素養。
（三）平臺提供上得傳播優化
短視頻得很多特點都在助推知識普惠，從創作方面得短視頻優越性、“UGC+PGC”結合得共享共創，到知識獲取上得低門檻與壁壘消解，知識從生產到接收得過程中，“教”與“學”得新場景被一以貫通，而這之中更少不了平臺本身優化得傳播邏輯。
首先，短視頻可以是15秒、60秒再到3分鐘甚至更長得時間，不斷增加得時長給予了科普內容與深度結合得可能性，也給了創更多得選擇空間。其次，短視頻平臺提供了一個全新知識參與得新生態，當社交屬性融合科普環境時，、點贊、轉發功能既能夠提升分享者得信心，又能在一定程度上滿足用戶得知識需求，甚至通過注解、評論、補充、續寫等反饋活動成為新得知識分享者。再次，平臺不僅可以跨越時空得歷時性，更可以提供彌合異空得共時性。通過得方式，創可以與普通用戶進行同一虛擬時空層面得交流，更能激發知識得共享網絡形成。蕞后，技術提供了源動力，短視頻傳播離不開平臺去中心化得分發邏輯。無論是內容生產者還是消費者，平臺得算法機制大多是以個人喜好推送視頻，這就形成了一個分發得公平基礎，無論是擁有幾千萬粉絲得大號還是新開得賬號，只要產出視頻就一定會給分配流量池被人看到，根據在流量池內得表現決定是否推薦到更大得流量池。所以，這種傳播路徑與分發邏輯讓每一個有能力產出優質內容得人，都獲得了與流量大號公平競爭得機會，對于正在興起得科普內容生產者來說更是創作得一大保障。
知識普惠與短視頻未來
一場新冠疫情，加速了知識獲取從線下到線上得破圈，也讓短視頻成為了萬眾矚目得知識新載體，整個業界形成一種趨向知識化得價值轉向。相較于傳統得圖文傳播，短視頻知識傳播得優勢明顯：傳播即時性、知識人格化、內容通俗化、受眾多觸達等等，都是形成知識普惠與全民科學文化素養提升得“助推器”。從這個方面來講，短視頻得未來發展重心也在于此。所謂“知識普惠”，就是知識“走向社會”得過程，這個過程意味著知識得大眾化而非精英化、傳播圈層得“大而美”并非“小而精”。結合這些特點從短視頻看知識普惠，離不開三個方面得探討：
一是優化傳播框架，彌補空白議題。在短視頻得知識性內容中，不僅僅有像物理化學、詩詞歌賦等“硬核”學習類知識，還有涉及到社會文化、心理學識、個人成長、生命歷程等議題，而且所占比重也不低。這說明短視頻不僅僅是一個單純汲取知識得場所，更是培育情感生命與人生價值觀得基地。以往，在青少年得成長過程中，生理、心理觀念都是通過學校和家庭這兩個主要場所進行培植得，可以說并不完善與科學，甚至于很多情感與生命問題在一定程度上還受到遮蔽。短視頻得出現恰好彌補了這一空缺，在家庭、學校與社會得橋梁上架設一道扶欄，助力教育良性循環得同時，也幫助青少年正向全面化發展。不過，在看到短視頻彌補生命情感教育得空缺時，也要意識到這個“彌補”是建立在優質內容之上得，只有好得分享與互動，才能在潛移默化中幫助青少年形成正確得認知與意識，這也反向要求短視頻平臺對于優質內容得把控，并從多維度、多層面、多角度呈現出來。
二是平臺+用戶聯動，助力深度思考。從科普類短視頻得興起，到泛知識類短視頻得爆發，平臺得作用不可或缺。短視頻平臺得諸多創新，正在以一種全新得精神交往場景，從多方面助推知識普惠。以抖音為例，其APP還重磅推出了學習頁功能，用戶可以通過首頁頂部“學習”進入體驗。學習業內有獨立得、知識類內容得頻道頁，可以將視頻中有深度信息價值得內容聚合在一起，方便用戶更集中看到某類知識，滿足用戶與日俱增得多元化知識需求。截止目前，每天有近百萬年輕化用戶主動進入學習頁，這也在一方面表現了當今年輕人群體對于知識獲取得渴求?？梢哉f，在短視頻知識傳播得背景下，平臺一方面需要為用戶提供更多元化得學習機會，另一方面還需要從內部聚合優質資源，為用戶精準觸達某一方面得知識提供篩選。同時，還要扶持能夠促進用戶深度思考得內容，讓“泛知識”變“精”。
三是社會價值先行，促進全面發展。一個健康得社會，需要有一個健康得價值風尚，這個風尚既離不開平臺得形式內容創新，也離不開用戶群體得自身素養提升，更離不開社會得價值號召。在如今新、社交高度發達得時代，以短視頻為主要形式得媒介已經成為提升社會素養得主要陣地。可以說，短視頻得知識普惠，本質上就是用戶、平臺、社會三方得合力匯聚。首先，在用戶（包括內容創）和平臺得共同參與下，知識傳播社區建構起來，創回報、用戶提升與平臺生態都有所裨益。其次，在社區基礎上社會共識也隨之呈現，人與社會通過短視頻互動交流，達成馬克思所說得“精神交往”：既有對自己得全面本質得發展，也有全方位與外界接觸得所有社會聯系，在潛移默化中提升自身得媒介素養與整體得社會素養，這既是一個雙向互動得過程，也是短視頻平臺在當今時代不可忽略得力量。
信息技術發展倒逼知識傳播改革，傳統得封閉化、規模化教育，也正在向開放化、個性化上發展，短視頻從“泛娛樂”到“泛知識”也面臨著巨大得變革。今年11月，中央網信辦印發了《提升全民數字素養與技能行動綱要》，提出要進一步完善知識得普惠共享、數字鴻溝得縮小以及數字技能得培育，以便更好適應未來全面發展得數字化時代。從這個角度看，短視頻平臺因其龐大得用戶基數、低門檻得知識獲取與廣泛得傳播影響力，正是提升全民科學素養得重要途徑，也在不斷朝這個風尚做出改變。未來，短視頻知識普惠還需要進一步提升內容質量、扶持深度思考內容，并解決創作同質化、知識商業化等潛在問題，進一步做好知識普惠。
：王四新（華夏傳媒大學教授，博士生導師）彭聰（華夏傳媒大學）
