贊助國內原創賽事IP、亮相中國國際時裝周、跨界影視打造動漫聯名款、聯合公益機構推動商業向善……2019年，體育、時尚、文化、公益等多個賽道，無不飄揚著喬丹體育的大旗——當市場競爭的終極戰場被定義為顧客心智，喬丹體育要做的，是用一場營銷風暴，在消費者心目中重塑品牌形象。
守正：我的底色是體育
2019，喬丹體育創立以來的第19個春秋，距離它的前身，福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠成立，已過去35年。
如果說2000年，企業的名稱從福建省晉江陳埭溪邊日用二廠更名為喬丹體育，只不過是晉江鞋企更名潮中順勢而為的一朵浪花，那么在2019年，其在多個領域的全線出擊，則意味著喬丹體育徹底吹響了“品牌重塑”的號角。
“中國運動品牌在接下來面臨的是產品的升級、品牌性格的塑造，這需要梳理調整自我，做出中國獨有的品牌和產品。”喬丹體育服裝商品中心設計部總監尹鵬曾在接受媒體采訪時，一語道破玄機。
從某種角度來說，喬丹體育這場“品牌重塑”的風暴，不異于一場戰役。
“凡戰者，以正合，以奇勝。”——《孫子兵法》第六篇。
作為一家體育用品裝備企業，喬丹體育的“正合戰場”，除卻體育，無他。
繼2011年牽手蘭州馬拉松、2017年成為中華人民共和國第十三屆運動會合作伙伴后，2019年，喬丹體育在賽事領域瞄準、策劃了新的IP：新浪3X3黃金聯賽，以及獻禮建國70周年的“跑動中國”。
由新浪體育自主打造的賽事IP，3X3黃金聯賽自2015年創立以來，僅用時3年，便一躍成為全球規模最大的三人籃球賽事，而以媒體起家的新浪體育，對于賽事傳播之道，更是熟諳于心：僅在2018賽季，3X3黃金聯賽就收獲了46億的微博話題量，全網視頻播放量超過10億，這樣的數據，為喬丹體育在2019年成為3X3黃金聯賽頂級合作伙伴，打下了堅實基礎。
“品牌通過賽事贊助能獲得更高的知名度，”喬丹體育品牌高級總監林佑勳表示，新浪3X3黃金聯賽完善的賽事體系、它所下沉到的三、四線城市甚至鄉鎮層級，與喬丹品牌想要影響的消費者十分契合，“我們可以通過賽事，將產品和價值同時傳播出去。”
于是在2019新浪3X3黃金聯賽的比賽日里，由喬丹體育冠名的“斗者無畏”單挑比賽，成為這一季賽程中最亮眼的賽事環節之一。1.3億次“斗者無畏”的話題閱讀、全網4億次累計品牌曝光，使喬丹體育“籃球DNA”的品牌屬性，率先占據了年輕一代的消費者心智。
“通過賽事，我們有效結合、打通了渠道端、商場端、會員端，以及各個經銷商的資源。”2019年10月，在3X3黃金聯賽年度總決賽在北京朝陽合生匯廣場打響時，林佑勳對3X3黃金聯賽給予喬丹體育在品牌宣傳方面的幫助，表示了充分肯定，“今年3X3黃金聯賽在國內150座城市舉辦，吸引了3萬支球隊，12萬人參與，這給喬丹體育線下的傳播，提供了非常好的平臺。”
事實上，在借勢3X3黃金聯賽的線下傳播渠道為企業品牌在下沉市場拓展版圖之時，喬丹體育2019年在體育賽道的另外一筆濃書重彩，毫無疑問當屬獻禮建國70周年的“跑動中國”活動。
這場以蘭州為首發站，先后經過北京、成都、上海，最終抵達廈門，歷時4個月的5城路跑活動，吸引了超過55萬路跑愛好者參與，這當中，不乏焦安靜、孫英杰、史冬鵬、林俊泓等著名運動員的身影。
“在眾多運動項目中，路跑比賽最能展現一座城市的體育文化風貌。”喬丹體育“跑動中國”活動的負責人介紹說，中國文化博大精深，各個城市的古典建筑、人文風情等地域性文化更是引人入勝的篇章，喬丹體育通過策劃這樣的活動，一方面是對喬丹體育連續9年贊助蘭州馬拉松賽事的拓展；另一方面，它也展現了喬丹體育借賽事帶動體育文化，引領民眾追求健康生活方式的品牌訴求。
統計數據顯示，2019喬丹體育“跑動中國”活動的策劃執行，對于喬丹體育品牌在大眾跑步愛好者市場中形成了規模性影響力，全網傳播曝光總量，達3.3億次。尤為重要的是，通過活動的舉辦，喬丹體育在年輕消費者群體中的品牌認知度，得到了進一步強化，這種品牌認知度的強化，毫無疑問將會在不遠的未來，轉化為強勁的市場購買力。
出奇：我的面貌是國潮
贊助3X3黃金聯賽，策劃“跑動中國”活動，使喬丹體育的運動專業性品牌形象在2019年得到了進一步的穩固和強化，但對于有志于“發展成為廣受認同的體育用品集團”的喬丹體育來說，在運動專業領域的版圖之外，是一片廣袤的品牌價值洼地等待被挖掘——于是有了喬丹體育和國產動漫《大鬧天宮》的跨界合作；于是有了喬丹體育以國潮品牌的身份亮相中國國際時裝周的驚艷；于是，有了喬丹體育在“她世界”的“集刻開練”
“這是一種精神上的契合。”喬丹體育副總經理林云在談及品牌與動漫《大鬧天宮》的跨界合作時表示，作為喬丹體育從2018年開始推出的“質燥”系列產品，位屬喬丹體育高端系列，“既然是以中文字為主設計表現的系列產品，首選一定是與中國文化相關的IP，質燥系列首次合作的IP是大鬧天宮，顯而易見，這個故事非常符合我們系列名字中的‘燥’，但又與眾不同的是，孫悟空這個角色他是由開始的大鬧天宮，發展成為斗戰勝佛，也闡明了我們這個聯名系列與品牌的初衷‘執著本念，靜守初心'。”
“現場感到爆炸，點贊喬丹。”
“印象中的喬丹鄉土味完全被顛覆了。”
“《西游記》終生難忘，喬丹體育與此聯名，走的是營銷路，更是傳承路。”
……
一條條活動留言的背后，是消費者對喬丹體育品牌的顛覆性認知。這種認知帶來的直接影響，是以“筋斗云”為代表的一批爆款產品在電商平臺上線不久暨告售罄，更不用說在線下的實體店，云集了大量因錯失限量款而懊惱的粉絲。
“這是一場中國傳統文化與現代潮流的碰撞。”《時尚中國》撰文稱，這種碰撞所體現的，是喬丹體育品牌戰略的探索和改變，是喬丹體育品牌年輕化、潮流化的風向標。
就在市場還沉浸在喬丹與國產動漫跨界合作所帶來的無盡驚喜時，2019年10月，喬丹體育攜“喬丹質燥”高調亮相中國國際時裝周，將品牌的影響力，觸抵時尚圈。
這場被《人民網》評價為“詮釋未來運動時尚裝束新趨勢”的走秀，不但吸引了超過400家媒體報道，同時，由藝人穿搭喬丹質燥服飾出席活動的照片、視頻，更是經由網絡引爆，吸引了1300余萬粉絲的目光。
“酷”、“爆炸”、“炫”……當藝人的粉絲們在微博下以這樣的文字形容他們的偶像身穿喬丹質燥出席時裝周活動時，喬丹體育的身份牌上，被悄悄刻上了“潮流先鋒”的品牌標識。
“這是一番運動時尚新勢力的起航。”《北國網》撰文稱，“喬丹質燥引領的更高品質和對未來時尚運動的獨特詮釋，吸引著無數年輕人的追捧。”
這種追捧極有可能會率先在女性群體中得已體現。當喬丹體育把品牌的觸角延展至時尚領域，為女性這一群體量身打造產品、策劃活動，成為一種必然。
2007年，經濟學家史清琪首先提出了“她經濟”概念；2015年，伴隨著女性在電商領域購買力的強勢崛起，“她經濟”成為各個行業都不能忽視的一支力量，如果不能在女性群體中獲得足夠的品牌歸屬感，那么，喬丹體育距離成為“運動時尚”的新勢力，將會有相當長的一段路要走——這種形勢，催生了2019年8月喬丹體育上線的針對女性用戶群體的“集刻開練”活動。
簽約唐藝昕、籌劃喬丹體育會員女子健身訓練營、與Keep展開線上合作、在廈門、上海、武漢、成都、昆明等地召集線下活力派隊……一套漂亮的組合拳，使“集刻開練”活動在全網收獲了10.1億次的曝光，近1.5億次的全網互動。這樣的傳播力度，使喬丹體育為女性群體量身定制的“Q3女子系列產品”，一躍成為年度運動時尚女子領域最受關注的產品之一，而喬丹體育，亦因活動的成功策劃、舉辦而在“她世界”擁有了獨樹一幟的品牌辨識。
“中國當下以及未來的運動裝市場是廣闊的，正如大家看到國內的運動行業一片繁榮，每個品牌都在借著行業的大好趨勢不斷發力。”喬丹體育服裝商品中心設計部總監尹鵬說，作為一家誠懇、務實、有溫度的運動品牌公司，喬丹體育一直在探索無限可能的道路上前行。
商業向善：解鎖公益新姿勢
在以賽事贊助強化品牌專業性、以跨界時尚打破品牌認知邊界的同時，2019年，喬丹體育重塑品牌形象的最重要的一塊拼圖，來自于公益領域。
早在2018年，希望工程發起人、南都公益基金會理事長徐永光就曾撰文表示，商業與公益的邊界在當下漸趨模糊，“公益的心態、商業的手法”不但有利于解決社會問題，同時，對于企業的品牌塑造與品牌價值提升，都大有幫助。
事實上，以“取之社會，用于社會”為經營理念的喬丹體育，自企業創立伊始，就始終堅守著踐行企業社會責任、以公益回饋社會的初心。截止2016年，喬丹體育累計向社會捐助款物超過2億元，惠及希望小學10余萬孩童；而在2017年，“福建省喬丹體育基金會”的成立，更是福建省關注體育領域非官方發起的唯一一家基金會。
2019年，喬丹體育聯合壹基金、騰訊公益等組織，共同發起了“與星同行，守護成長”關愛自閉癥兒童公益項目。
有別于傳統公益項目只是單純的捐助，“與星同行，守護成長”這一公益項目，創造性地將自閉癥兒童的畫作融入了喬丹的鞋服產品中，消費者每購買一件公益聯名款產品，喬丹體育基金會就將捐出該產品吊牌價的50%用于救助自閉癥兒童。
SNH48、紀李、管煜正、陳子由等一批文娛明星的助力，迅速吸引了大量粉絲加入這一活動，而虎撲、新浪等門戶媒體的跟進報道，更是將這項公益活動從原來的公益圈，擴展至全網絡。僅在99公益日當天，“與星同行 守護成長”這一公益活動，便籌得善款428897.21元；在此基礎上，9月12日，喬丹體育開啟了運動捐步公益行活動，這一活動得到342萬人次相應支持，累計738，349人次用行動捐出愛心步數，成功配出愛心捐款60萬元。
“公益這條路上，沒有旁觀者。”喬丹體育副董事長倪振年的這一句話，為喬丹體育數十年回饋社會的善舉，做出了最佳詮釋。也正是因為喬丹體育從未在公益這條路上停止前進的腳步，喬丹體育的品牌標識中，天然擁有了一份名叫“愛心”的基因。
回首2019，當喬丹體育走過一段漫長的沼澤地，當“品牌重塑”成為這家民族企業在未來必須打贏的一場戰役，這一年，對于喬丹體育來說，也許僅僅只是一個開始。
“Beyond Yourself”，跨越·新生。這既是喬丹體育的品牌理念，更是喬丹體育這一品牌即將迎來的雨后彩虹。
