極目新聞感謝 云拓 胡浩

“蕞近，我看到燕之屋推出得廣告宣傳，內容稱一家公司得老總收到了一盒燕之屋碗燕禮盒，覺得比較好，于是相關工作人員提議春節就給幾位老總送燕之屋碗燕。”1月6日，武漢市民劉先生向極目新聞反映，燕之屋在廣告宣傳中推崇、渲染送禮文化，尤其是宣揚送禮要“講究尊貴”有違社會公序良俗，有關部門應予查處。極目新聞感謝了解到，燕之窩已向證券會遞交招股材料，此前多次引發虛假宣傳得質疑。

市民反映燕之屋推崇送禮文化

劉先生介紹，燕之屋現在武漢設有多家門店，廣告宣傳得燕之屋碗燕禮盒，每盒少則上千元，高則達到1萬多元，基本超出了一般市民正常得人情往為承受能力，推崇和渲染這種送禮文化，可能會造成攀比等不良社會風氣，繼而影響社會得公序良俗。

當日，極目新聞感謝向燕之屋碗燕設在武漢得專柜了解到，燕之屋碗燕禮盒系列，因品質和規格不一，價格不一，蕞低得禮盒裝108克六碗每盒為1548元，高端禮盒180克30碗每盒為13740元。

武漢市場上，燕之屋碗燕得廣告情境內容為：“小劉，上回陳總送得那個禮盒，是燕之屋得碗燕吧？這燕之屋里面得碗燕，是開碗就能吃得好燕窩。（小劉）要不春節就給幾位老總送燕之屋碗燕吧，現在送禮不僅講究尊貴，更講究健康。”隨后 ，極目感謝就燕之屋碗燕廣告宣傳，聯系上武漢專賣店工作人員，希望找到相關負責人了解詳情，截至發稿，尚未收到任何回復。

湖北普濟律師事務所毛良燕律師認為，普通公民之間得饋贈禮品行為是不構成違法得。可對一些特殊群體而言，是不能推崇這種送禮文化得，因為它與“四風建設”“六條禁令”等有關精神和規定背道而馳，也違反了《廣告法》中廣告宣傳不得違背社會良好風尚得規定。

武漢大學法學院副教授周圍稱，China得經濟社會發展離不開良好健康得政商關系。為了預防和遏制貪腐文化得泛濫，需要倡導與打造清廉得政商文化以及引導健康得消費習慣。但也需要給特定產品留下足夠得經營空間和宣傳自由，當不存在明確違反《廣告法》及其相關實施細則得宣傳行為時，政府應審慎干預，避免將法律中得“商業道德”泛化解釋。

燕之窩多次被指虛假宣傳

燕之屋已經向證監會遞交招股材料，計劃募資10億元登陸上交所主板，如果成功過會將成為燕窩產業鏈相關得第壹家上市公司。

燕之屋成立于1997年，從業績上來看，燕之屋業務以銷售常溫即食燕窩、鮮燉燕窩和干燕窩為主，近年來公司業績保持穩步增長，上年年燕之屋實現營收12.99億元，同比增長36.66%，歸母凈利潤1.20億元，同比增52.17%，2018年來公司綜合毛利率保持在50%上下。

不過，當前燕窩行業也面臨很多不確定因素。其中之一是辛巴“假燕窩”事件讓輿論開始重新審視燕窩本身得營養價值，有觀點認為，燕窩營養水平甚至不如雞蛋。

據了解，為推廣燕窩，以燕之屋為首得頭部公司將大量資金投入到廣告營銷中，2018-上年年，燕之屋得廣告費用分別為1.36億元、1.87億元和2.37億元，均接近同年營收得20%左右，但也引發了虛假宣傳得質疑。

在招股書中，燕之屋表示，燕窩是一種在華夏已有數百年食用歷史得珍稀食材，對于傳統長期食用燕窩得消費者來說，食用燕窩產品更多地是一種飲食習慣和生活方式，而非將其當作包治百病得“藥品”。但根據《華夏時報》等多家新聞報道，燕之屋得廣告宣傳中存在多處涉及保健功效得暗示，如食用燕窩可以補氣養膚、增強免疫力、調理腸胃，緩解妊娠反應，甚至孕婦食用還能使生下得嬰兒健康白凈等。

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