2021年得抖音可謂是動作頻頻，不僅接連上線抖音支付、抖音商城等功能完善電商基建，更提出“興趣電商”為平臺定調(diào)；

同時，抖音也通過在中視頻、泛知識、圖文等內(nèi)容領(lǐng)域得加碼，實(shí)現(xiàn)深度與廣度并舉。對此，飛瓜數(shù)據(jù)出品《2021年短視頻及營銷年度報(bào)告》，一起來看看2022年抖音內(nèi)容賽道出現(xiàn)哪些新變化？

- 主要發(fā)現(xiàn)

內(nèi)容版圖再擴(kuò)張，圖文成新藍(lán)海

電商生態(tài)繁榮，新品類高調(diào)入場

新老品牌同臺競技，玩法更多元

本地商家入駐，團(tuán)購成獲客新渠道

1.內(nèi)容版圖再擴(kuò)張，圖文成新藍(lán)海

短視頻作為熱門得傳播形式，已經(jīng)成為大部分人獲取信息得主要方式之一。

而隨著用戶對視頻內(nèi)容得價值需求變高，能承載更多創(chuàng)意內(nèi)容得中長視頻開始起量，更好滿足用戶拓展視野、學(xué)習(xí)技能等多元化需求。

另一方面，抖音通過高校公開課、奧運(yùn)賽事等內(nèi)容向我們展示了豐富得“+”模式，搭配有聲、連麥、團(tuán)購等多樣玩法，推動生態(tài)蓬勃發(fā)展；

與此同時，抖音也在今年對內(nèi)容創(chuàng)作版圖進(jìn)行再擴(kuò)張，上線得圖文功能有效降低了中小創(chuàng)得內(nèi)容門檻，吸引來自不同行業(yè)得創(chuàng)入場進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。

2.電商生態(tài)繁榮，新品類高調(diào)入場

2021年抖音電商規(guī)模仍處于高速增長階段，不僅帶貨播主規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銷售數(shù)據(jù)更是穩(wěn)步提升。

商家達(dá)人積極探索營銷新路徑，通過關(guān)聯(lián)組件、團(tuán)購等豐富形式挖掘潛在用戶，助力賬號變現(xiàn)。

在“興趣電商”背景下，抖音電商環(huán)境愈發(fā)成熟。其中首批試水帶貨得服裝、美妝和食品，依舊占據(jù)可能嗎？流量。

虛擬充值、本地生活等新興品類也于今年加速入場，推動抖音向全品類電商平臺拓展。

3.新老品牌同臺競技，玩法更多元

作為“品牌自播元年”，抖音營銷已成為品牌社媒推廣得常規(guī)渠道，環(huán)比2021Q1，Q4抖音推廣品牌數(shù)增長136%，銷售額增長329%。

抖音電商也充分發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，不斷加大品牌扶持力度，并通過“抖音新銳發(fā)布”、“抖音開新日”等系列活動，助力新老品牌創(chuàng)新升級。

為了深度拓展消費(fèi)人群，大多品牌選擇搭建自營得抖音店群和自播矩陣，并通過消費(fèi)偏好、使用場景等多樣需求，精準(zhǔn)對標(biāo)多圈層觀眾。

此外，品牌也通過“雪山”、“古裝”、“云走秀”等多樣形式重新定義場景，為內(nèi)容電商增添更多新玩法。

4.本地商家入駐，團(tuán)購成獲客新渠道

今年，抖音再次劍指本地生活業(yè)務(wù)，接連上線“探店榜單”、“優(yōu)惠團(tuán)購”等功能，并以現(xiàn)金返傭得形式鼓勵用戶拍攝探店視頻，大力推進(jìn)同城團(tuán)購。

商家也同步建立自運(yùn)營賬號，并通過固定、發(fā)布門店日常等，讓用戶深度了解品牌文化，為門店和品牌帶來持續(xù)得曝光，成為線下商家獲取新客群得渠道之一。

- 附部分報(bào)告

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