見(jiàn)習(xí)感謝 汪琦雯

1月20日，貝恩公司（下稱“貝恩”）發(fā)布得《2021年華夏奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）指出，預(yù)計(jì)2021全年華夏個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模（消費(fèi)總額）實(shí)現(xiàn)36%得增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元人民幣。

貝恩維持此前觀點(diǎn)，到2025年，華夏市場(chǎng)有望成為全球蕞大得奢侈品市場(chǎng)。

貝恩公司全球合伙人邢微微告訴感謝，從全球范圍來(lái)看，2021年華夏市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額得比重升至21%左右。目前，有很多奢侈品牌也認(rèn)同這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。她預(yù)計(jì)，前述增長(zhǎng)趨勢(shì)還將在未來(lái)延續(xù)下去，“無(wú)論未來(lái)出境游復(fù)蘇進(jìn)展如何，到2025年，華夏市場(chǎng)都有望成為全球蕞大得奢侈品市場(chǎng)?！毙衔⑽⒃趫?bào)告會(huì)上表示。

貝恩分析，各奢侈品品類在2021年上半年增勢(shì)迅猛，同比增速在40%-百分百不等，而部分品牌下半年同比增速預(yù)計(jì)下跌至0%-25%不等。

對(duì)于這一差異明顯得市場(chǎng)趨勢(shì)，邢微微認(rèn)為，主要由于上年年下半年同期對(duì)比基數(shù)較高，同時(shí)去年下半年以來(lái)華夏許多城市出現(xiàn)零星得新冠疫情，其次，消費(fèi)者得消費(fèi)觀念受到股市與房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫影響而趨于保守。

貝恩報(bào)告預(yù)計(jì)華夏市場(chǎng)2025年成為全球蕞大奢侈品市場(chǎng)，圖源報(bào)告

貝恩認(rèn)為，未來(lái)華夏奢侈品市場(chǎng)將集中在海南離島免稅購(gòu)物、華夏得數(shù)字化發(fā)展以及境外消費(fèi)得回流趨勢(shì)三方面。

報(bào)告顯示，2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)85%左右，達(dá)到約600億元人民幣，占華夏境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)總銷售額增長(zhǎng)約5%。其中，個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷售額得95%，其中超五成銷售額來(lái)自奢侈品美妝。

對(duì)此，邢微微指出，海南免稅店取得成功，蕞主要因素在于激進(jìn)得定價(jià)策略?？傮w來(lái)看，大部分奢侈品牌都將海南視為一個(gè)重要得機(jī)會(huì)點(diǎn)。邢薇薇認(rèn)為，“未來(lái)隨著更多免稅運(yùn)營(yíng)商得進(jìn)駐，海南島得零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放?！?/p>

邢微微表示，各大品類得線上奢侈品銷售額增速均快于線下。此外，她指出，奢侈品牌運(yùn)營(yíng)電商有一定優(yōu)勢(shì)，并且將成為奢侈品牌非常重要得布局領(lǐng)域。貝恩預(yù)計(jì)，2021年華夏個(gè)人奢侈品線上銷售額得增速將達(dá)到約56%，線下增速則為30%。

“上年年，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致出境游受阻，華夏境內(nèi)市場(chǎng)在華夏消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中得占比已經(jīng)達(dá)到70%-75%，創(chuàng)下了歷史新高。”邢微微認(rèn)為，得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)得延續(xù)，2021年，該比例將上升至90%以上。

華夏奢侈品消費(fèi)得回流趨勢(shì)，圖源報(bào)告

對(duì)于2022年華夏奢侈品市場(chǎng)得展望，貝恩公司資深全球合伙人、報(bào)告聯(lián)合著者布魯諾（Bruno Lannes）認(rèn)為，華夏市場(chǎng)得消費(fèi)基本面依舊十分穩(wěn)健，華夏奢侈品消費(fèi)者正展現(xiàn)出越來(lái)越明顯得獨(dú)特性與差異性，但疫情可能將對(duì)奢侈品銷售帶來(lái)進(jìn)一步得負(fù)面影響。

布魯諾預(yù)計(jì)，“2022年個(gè)人奢侈品得整體增速將保持較低得兩位數(shù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)上半年增速較緩，發(fā)力集中在下半年?！彼J(rèn)為，華夏消費(fèi)者得個(gè)人奢侈品消費(fèi)將在2022年底到2023年上半年間恢復(fù)到疫情前水平。

：是冬冬 支持感謝：蔣立冬

校對(duì)：劉威