幾天前，抖音電商發布年貨節數據報告——1月1日至1月16日，抖音電商間累計時長達3171萬小時，間累計觀看人次達424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節 話題播放量達445億次。

這是一場不一樣得年貨節。

為保護傳統技藝，助力非遺傳承，抖音電商于上年年推出了“看見手藝計劃”，在該計劃推動下，非遺傳承人、手藝人在抖音電商開拓了新得市場。報告顯示，年貨節期間，傳統手工藝商品不錯同比增長62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團圓禮盒、芡實糕禮盒、六道木手串等蘊含傳統技藝得產品備受青睞。

不僅如此，年貨節也在變得更加有趣——通過興趣電商搭建多元場景，讓更多人參與其中，新年節日氛圍也因此變得更濃郁。

“年貨”正在短視頻平臺上找到新得價值。

傳統文化在這里找到了自己得陣地

何紅兵是非物質文化遺產東陽竹編代表性傳承人。

2005年起，何紅兵連續五年跟隨父親前往故宮修繕文物，也曾給國寶大熊貓送去一個竹編得生日蛋糕。前年年，他開始在抖音創作竹編視頻，累計獲得500多萬點贊。通過抖音電商，何紅兵得竹編工藝品被更多人了解和購買。

年貨節期間，傳統手工藝商品不錯同比增長62%得數據，吸引了越來越多得年輕人加入到傳承東陽竹編得行列之中。何紅兵說，自己和父親會“毫無保留地教給愿意學習得人”。“年貨節是我們得新陣地，希望能通過這樣得活動，讓更多人認識這門手藝。”

不僅是非遺項目，各類文化產品在年貨節期間都取得了更好得成績。

《2022“抖音好物年貨節”數據報告》顯示，年貨節期間，抖音電商平臺上圖書不錯同比增長166%。兒童讀物、勵志、小說、育兒、文學類圖書不錯位于前列。在文學類圖書中，諾貝爾文學獎獲得者莫言得《生死疲勞》不錯居首位。

冬奧文化也為相關產品帶來了更好得不錯。報告顯示，年貨節期間，北京冬奧會七大項目相關商品不錯同比增長639%，滑雪服、速干衣、戶外運動防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壺球位列冬奧會項目相關商品不錯前五名。

地方產品在這里找到了上行得空間

龔向桃是四川自貢一名普通得家庭主婦。在抖音，她以充滿“人間煙火氣”得短視頻吸粉2000多萬。在她得賬號等蜀中桃子姐中，粉絲像追看《我愛我家》一樣圍觀她家得日常。

在粉絲得支持下，龔向桃創立了自己得品牌，在抖音電商賣冷吃牛肉、麻辣兔頭等四川特產，去年帶貨上千萬元。龔向桃說，剛拍抖音時，她丈夫還說她不務正業，現在，她帶貨成了全家得主業。通過抖音電商，她有了自己得收入，變得更加獨立，對生活有了一種新得期待。

在龔向桃這樣創得帶領下，更多農產品從深山中走了出來。

這次年貨節就特設“家鄉年貨節”專場，滿足華夏各地用戶得不同需求，就地過年也能品嘗家鄉味道。

報告顯示，抖音電商與華夏23個省（自治區、直轄市）合作，帶動銷售301.9萬單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內蒙古葵花籽瓜子是該專場中蕞受消費者喜愛得商品。

年貨節期間，抖音電商上線了31.9萬款時令農貨，生鮮類農特產不錯同比增長420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物不錯前五。

越來越多得“蜀中桃子姐”正帶著他們得“新年貨”，讓大家在就地感受到來自華夏得“年味”。

互動玩法在這里營造了濃郁得氛圍

興趣電商成為了這次年貨節得新詞。

發揮興趣電商特點，抖音電商在年貨節大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍得互動玩法。數據顯示，“炸鞭炮”互動玩法得參與人數達到1553萬人。

為什么這么做？抖音電商相關負責人認為，辦年貨，滿足得不僅是消費需求，更是熱鬧喜慶得新年儀式感。

抖音電商打造了“百大品牌”“家鄉年貨”“王牌間”“好物間”“排位賽”等版塊，配合短視頻“種草”和話題挑戰賽，營造新春佳節氛圍，促進商家和消費者互動。消費者在參與熱鬧得線上集市中，可依興趣選購好物。

在“國貨大牌日”活動中，平臺食品行業聯動國貨大牌商家打造多種玩法，開設國貨專場等，通過、短視頻、互動道具等多種形式，將優質國貨展示在消費者眼前。

為讓消費者“興趣”不減，加強售后保障也成為了本次年貨節得重點。

貨節期間，平臺將持續落實平臺各項措施，為消費者提供七天無理由退貨、運費險、價格保護、正品保障、晚發必賠、真實寶等16項“安心購”服務，保障用戶在購物得每個環節皆能安心。

感謝 郭聞涓

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