犀牛娛樂來自互聯網

文｜胖部 感謝｜樸芳

抖音發力綜藝不是新聞，但一次性放出17部2022年片單，還是感覺短視頻平臺得畫風變了。

還有同時提出得“控量投放”，結合抖音得優勢提出了一種“提升確定性”得生產方式，并基于此推出了戰略級綜藝《百川綜藝季》，針對綜藝痛點得打法吸引了行業內不少。

從去年開始，抖音和快手在綜藝上得動態，正與發力自制得B站形成合力，對愛優騰芒在網絡端得綜藝主導地位發起挑戰。隨著這種發力2022年得升級，競爭或將演變為長視頻腹地得新戰場。

有趣得是，愛優騰芒在微綜藝方面得動作，也成為上一年突破短內容、打造綜合視頻得一種思路。綜藝又見綜藝，當這部分內容成為新老視頻平臺得共性選擇，各方主攻方向得交錯，正指向下一階段視頻戰爭得主要戰場。

視頻得兵家必爭之地

為什么是綜藝？

過去得一年，綜藝市場說不上熱鬧。

大盤整體表現為上年年以來得穩定局勢，據統計全年網絡端上線綜藝195部，與上年年188部基本持平，上新數量、口碑和熱度等方面與此前基本持平，頭部節目方面雖然有若干口碑不錯得節目，但相對缺乏如《乘風破浪得姐姐》一樣得可能嗎？破圈內容。

但這對于新入局者未必是壞事。一方面，這種穩定也代表著市場和行業得成熟，對于入局得抖快B而言，無論是有觀看習慣得廣泛受眾，還是行業制作門檻得降低，都存在當下進入該領域得客觀利好。

另一方面，爆款稀缺之下，市場在尋求內容得新鮮感，上一年無論是如離婚綜藝、懸疑綜藝，在類型上吸引行業得普遍快速發力，還是長視頻平臺以15分鐘左右得微綜藝切入短內容，都表現出內容開源得需求。

新入局平臺區別于長視頻得內容特點和制作思路，或許是提供新鮮感得機會所在。

也應該看到，無論是抖快B在長綜藝領域得嘗試，還是長平臺對“小鮮綜”、“輕綜藝”等不同名目得微綜發力，都是長短之爭進一步深化到內容領域得表現。去年，愛優騰芒開始做短??；今年，短視頻平臺想靠綜藝攻入長視頻腹地。

在這個層面上，抖音提出得“控量投放”實則有某種檄文性質。在綜藝行業存在爆款難求得普遍問題時，以短視頻思維和平臺優勢提供一種解法，所謂提高“確定性”更是試圖改變行業制作和運營得慣性邏輯。

新生力量得到來，可謂先聲奪人。

長綜藝領域，B站早在上年年就推出了口碑出圈得自制綜藝《說唱新世代》；抖音和快手則在去年普遍發力，前者推出了《因為是朋友呀》《很高興認識你2》《為歌而贊》等多款節目，快手則和笑果合作《超nice大會》。

根據B站和抖音已經發布得綜藝新片單，2022年得大動作也不少。除了行業環境帶來得一些潛在得機遇，選擇綜藝作為自制長內容突破口，也有基于綜藝自身得一些考量。

首先從綜藝內容得特點看，制作排播決定了更具時效性和互動性得特點，這對于抖快B來說可以和平臺內容有天然得結合點；而且制作層面容易落地，更靈活、更可控得播出模式也能根據數據和反饋機制作調整。

其次，在目前行業監管升級得大環境下，綜藝有著相對更好得安全性，一是審查方面有一定優勢，二是風險應對能力也更強，比如單期節目得重新剪輯難度更小，對劣跡藝人可以打碼處理。

更重要得是綜藝在招商領域得巨大價值。在引擎大會2022上，抖音綜藝負責人宋秉華分享數據稱：綜藝在長視頻平臺只占據全站5%-8%得流量，卻提供了市場40%以上得商業化營收。這種商業化效率得益于廣告主得青睞，頭部綜藝得廣告主通常可達十多個。

選擇綜藝作為長內容得主攻方向，抖快B箭在弦上。進入2022年，綜藝領域或因這種競爭得升級，在類似買方市場得環境下實現數量、質量得升級。

愛優騰芒VS抖快B

平臺得綜藝戰爭

應該認為，面對剛剛發力綜藝得抖快B，愛優騰芒為代表得長視頻平臺有著長達十年得先發優勢。這種優勢表現在IP積累、制作資源和用戶習慣等各個環節，曾在多次外來競爭中表現出先進性。

面對新得對手，長視頻平臺該感到壓力么？其實長短之爭在2021年得白熱化，一定程度上表現了長視頻面對短視頻競爭得壓力，后者在流量、用戶時長和變現能力等方面得優勢，在互聯網普遍面對增長問題得當下增強了長平臺痛感。

具體到綜藝領域，這種競爭力還需完成在具體內容上得轉化。在微綜藝領域其實雙方得先發優勢都不算明顯，新老平臺也都沒成功打造微綜藝爆款；真正激烈得競爭還是在長綜藝領域，不妨看看他們得優劣勢對比。

首先看看抖快B等視頻新勢力。

這些平臺分別存在差異化優勢。比如B站有更年輕得用戶生態，如《說唱新世代》這樣具有網感得內容更具傳播性；快手具有喜劇基因就做《超nice大會》《岳努力越幸運》；抖音基于明星生態，可以做《給你，我得新名片》這樣得定制綜藝。

而從整體上看這些新平臺得優勢，與綜藝也有契合度。首先是流量優勢，聚集用戶得同時天然與娛樂內容有用戶重疊，長期輸出相關內容也形成了受眾積累。

其次是明星達人生態，不但和諸多明星形成了穩定合作關系，平臺達人也可以在節目中發揮作用，比如抖音得《點贊！達人秀》就和達人深度聯動，B站也有《UP主變形記》《破圈吧變形兄弟》等多檔UP主真人秀。

還有就是招商能效，尤其是短視頻平臺得商業化能力幾年來發展有目共睹。同時，在內容營銷方面得豐富經驗，也讓平臺能夠較好地匹配站內資源，通過各類內容榜單、話題和二創實現一站式營銷。

但也需要看到，短視頻發力長內容得門檻也客觀存在，比如要培養用戶得消費習慣，以及重新培養PGC內容得制作經驗，積累團隊。具體到綜藝領域，平臺也缺乏高價值IP和爆款得感謝儲備，完全依靠創新需要一個試錯過程。

這也是為什么抖音拿出了《百川綜藝秀》這檔節目，在很大程度上是通過平臺數據優勢和“控量投放”模式，為創新階段降低成本、爭取時間，對于平臺有著較高得適配度。

同時，對于內容行業來說創新永遠是剛需，這種新模式對行業得價值，或許可以吸引可以人士加入，加快這些平臺在前期在團隊和制作經驗方面得積累。

再看看愛優騰芒這些長視頻平臺。

新勢力在經驗和IP積累方面得弱勢，正是這些深耕內容多年得平臺優勢所在。同時，依靠多年來積累得精品內容，這四家不但形成了用戶觀看習慣，更基于用戶認知形成了平臺品牌。

比如愛奇藝得“青年”標簽和潮流文化，掌握著IP如《奇葩說》《華夏新說唱》《樂隊得夏天》《潮流合伙人》等，在多個分眾領域助推垂類文化破圈，去年還推出了熱度較高得“迷蹤季”。

騰訊視頻以強制作資源打造了諸多頭部IP，比如喜劇方面與笑果文化合作得《脫口秀大會》《吐槽大會》、與德云社合作得《德云斗笑社》，以及《令人心動得offer》《心動得信號》及“忘不了”系列等多類型節目。

優酷在潮競綜藝方面形成品牌，輸出《這！就是街舞》《這！就是灌籃》等系列IP，此外還有《象牙山愛逗團》《麻花特開心》等喜劇團綜，以“看理想”系列為代表得人文類節目等。

芒果TV也有著突出得綜藝品牌，無論“姐姐”、“哥哥”系列，還是《明星大偵探》《密室大逃脫》等系列，多次為行業開拓熱門類型。

但也應看到，同質化嚴重、創新性不足，已經成為長視頻綜藝必須解決得問題。目前市場得鈍度一定程度上于此，打造爆款在這種行業內外環境下越來越難。

競爭得核心還是要落在內容上。新老平臺得綜藝戰爭，在當下實則成為兩種平臺邏輯和生產方式得角逐，是抖音得《百川綜藝秀》先拿出爆款，還是長視頻平臺助力創新提升爆款率，成為判定勝負得核心指標。

在這個層面上，雙方得競爭其實對內容行業有著正面意義，抖快B得發力成為影響內容品質得一種變量，為陷入發展瓶頸得綜藝內容打開更多可能性，上演“鯰魚效應”得新故事。

綜藝領域還在持續發生變化。

比如進一步強調內容價值、抵制泛娛樂化，各平臺片單里都有發力主旋律、提倡正能量得內容，湖南衛視《快樂大本營》改版為《你好！星期六》是個明顯信號，接下來或許會有更多提升價值得要求。又如微綜藝方面，將進一步成為各平臺得發力重點。

雖然2022年剛剛開始，但這幾乎注定是綜藝得變局之年，愛優騰芒將迎來做好準備得挑戰者們，在內容腹地短兵相接。而對于觀眾，或許可以期待更多精品綜藝。