等視覺(jué)華夏

文 | 互聯(lián)網(wǎng)指北， | 丹尼爾，感謝 | 蒲凡

2月9日，抖音駐本站得自家賬號(hào)發(fā)布一則消息，回應(yīng)了之前有關(guān)抖音上出現(xiàn)《長(zhǎng)津湖》內(nèi)容得爭(zhēng)議。

抖音自家核查表示，平臺(tái)上出現(xiàn)得《長(zhǎng)津湖》相關(guān)內(nèi)容是制片方博納影業(yè)與抖音合作推出得內(nèi)容，而且視頻總計(jì)時(shí)長(zhǎng)只有六分鐘，素材也是來(lái)自相關(guān)歷史資料和宣傳片，并且因?yàn)椴シ帕繕O高，出品方與平臺(tái)賓主盡歡。

這不是抖音第壹次遭遇長(zhǎng)視頻平臺(tái)得鐵拳了，在早些時(shí)候，騰訊視頻就曾經(jīng)起訴抖音，要求其下架熱播劇《掃黑風(fēng)暴》有關(guān)得全部?jī)?nèi)容，但抖音方面表示，這也是劇集出版方與抖音得合作推廣項(xiàng)目。

再往前倒騰一下，去年4月，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站更是拿出了六大派圍攻光明頂?shù)眉軇?shì)，17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司、5家視頻平臺(tái)再次聯(lián)合發(fā)布保護(hù)影視感謝《倡議書》。

這件事得源頭來(lái)自于當(dāng)時(shí)得熱播劇《小舍得》，有不少短視頻用戶在平臺(tái)上發(fā)布了多段截取自電視劇得短視頻，“集錦式”追劇，還有不少以影視解說(shuō)為主得用戶，使用劇中素材，加上自己得解說(shuō)，迅速劇透給觀眾。有得解說(shuō)視頻得播放量達(dá)到了4-500萬(wàn)。

這場(chǎng)圍攻活動(dòng)得《倡議書》主要內(nèi)容就是呼吁大家保護(hù)感謝，抵制短視頻平臺(tái)上未經(jīng)授權(quán)得影視劇剪輯。

（騰訊網(wǎng)）

雖然看起來(lái)冠冕堂皇，但網(wǎng)友并不買賬，有人認(rèn)為這是騰訊這樣得互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用維護(hù)感謝之名實(shí)現(xiàn)壟斷，有人認(rèn)為如果沒(méi)有短視頻得電影解說(shuō)為自己排雷，自己寧可不看影視劇。

不管網(wǎng)民們?nèi)绾伪響B(tài)，從這將近一年得時(shí)間線來(lái)看，長(zhǎng)視頻與短視頻得激戰(zhàn)仍將繼續(xù)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)于影視劇剪輯和解說(shuō)如此耿耿于懷很好理解，從優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝等著名傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)得角度來(lái)看：我們辛辛苦苦買下了影視劇得感謝，卻被短視頻平臺(tái)拿去作為素材二次創(chuàng)作，更可氣得是，不少剪輯后得短視頻播放量一路飄紅，甚至超過(guò)了感謝方得播放量。

而且短視頻碎片化得時(shí)間利用、簡(jiǎn)潔明了強(qiáng)刺激得內(nèi)容屬性，也讓更多人懶得去觀看完整劇集，而是在短視頻平臺(tái)上看個(gè)解說(shuō)就算追完，進(jìn)一步造成了感謝方得用戶流失，惡性循環(huán)。

其實(shí)，優(yōu)愛(ài)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)以感謝為由得邏輯看上去成立，然而，從結(jié)果來(lái)看，長(zhǎng)視頻平臺(tái)針對(duì)短視頻得圍追堵截并沒(méi)有讓自身得處境有何改善，優(yōu)愛(ài)騰依舊處于虧損狀態(tài)，而愛(ài)奇藝去年年底更是爆出了裁員40%得新聞。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)得困境到底出在了哪里？

21世紀(jì)得頭十年是一個(gè)傳統(tǒng)余威尚在，新生生機(jī)勃勃得十年。

彼時(shí)電視仍然是視聽(tīng)方面得扛把子，雖然土豆和優(yōu)酷在2005年左右先后成立，但當(dāng)時(shí)華夏得網(wǎng)民人數(shù)尚不到華夏人口得五分之一，土豆得口號(hào)“每個(gè)人都是生活得導(dǎo)演”聽(tīng)著就帶有小眾文藝青年得氣質(zhì)。

同當(dāng)時(shí)得電視相比，網(wǎng)絡(luò)視頻得好處就在于具有自主選擇性，想看哪個(gè)看哪個(gè)，想看多久看多久，于是眾多視頻網(wǎng)站也開始蠻荒生長(zhǎng)得時(shí)代。

如果你對(duì)那個(gè)時(shí)代得視頻網(wǎng)站還保有記憶，那么你一定會(huì)知道，彼時(shí)是沒(méi)有感謝保護(hù)可言得，眾多美劇、英劇隨手一搜就是，就連感謝流氓迪士尼得電影全集也能在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上找到，據(jù)說(shuō)國(guó)外得片方曾經(jīng)找到過(guò)國(guó)內(nèi)得視頻網(wǎng)站，但網(wǎng)站表示，那些劇集都是“熱心用戶”上傳得，我們也防不勝防。

可以看到，如今國(guó)內(nèi)得長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，在當(dāng)初幾乎都沒(méi)把感謝當(dāng)回事。

進(jìn)入2010年代后，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越發(fā)成熟，公然播放盜版以吸引用戶得方法顯然不再適合視頻網(wǎng)站，于是2011年開始，感謝大戰(zhàn)開始上演，只不過(guò)當(dāng)時(shí)得三大巨頭還不是優(yōu)愛(ài)騰，而是優(yōu)酷、土豆和搜狐。

（2011年得互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)格局）

三巨頭之爭(zhēng)讓感謝費(fèi)用一路走高，2011年得爆款劇《甄嬛傳》單集價(jià)格達(dá)到了30萬(wàn)，引來(lái)得一陣驚嘆，但如果知道幾年后得單集價(jià)格，恐怕要驚掉了下巴。

隨后幾年，視頻網(wǎng)站得格局天翻地覆，優(yōu)酷和土豆合并，搜狐因?yàn)榉N種原因掉隊(duì)，而百度支持得愛(ài)奇藝和騰訊旗下得騰訊視頻同優(yōu)酷形成了新得三分天下。

2014年，隨著流量明星時(shí)代得開啟，資本大量涌入影視行業(yè)，行業(yè)開始了一段畸形競(jìng)爭(zhēng)，大量粉絲基數(shù)大，但演技欠佳得演員涌入業(yè)內(nèi)，因?yàn)殡娨晞∫话愀鶕?jù)集數(shù)賣錢，所以為了多賺錢，也無(wú)限制得抻長(zhǎng)集數(shù)，導(dǎo)致注水劇橫行。

而迫切需要流量明星來(lái)提升播放量得視頻網(wǎng)站也不惜重金，引進(jìn)影視劇，2017年得《如懿傳》單集感謝費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到了900萬(wàn)，而當(dāng)年平均得單集感謝費(fèi)同2006年相比，暴增了6000倍。

雖然當(dāng)時(shí)得市場(chǎng)看似花團(tuán)錦簇，但因?yàn)樽髌焚|(zhì)量欠佳，大多數(shù)觀眾在受騙多次之后都長(zhǎng)了記性，而參與了感謝大戰(zhàn)得幾大視頻平臺(tái)則元?dú)獯髠?/p>

2018年，China連續(xù)出臺(tái)政策，治理影視行業(yè)亂象，慢慢地，天價(jià)感謝也開始得到控制，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也逐漸從零和博弈轉(zhuǎn)向了合作競(jìng)爭(zhēng)，比如采用“頭部劇集置換”策略，根據(jù)質(zhì)量、用戶喜好、體量等多重因素進(jìn)行考量，由獨(dú)播轉(zhuǎn)為拼播。

此外，各平臺(tái)也根據(jù)自身調(diào)性，推出了一部分優(yōu)質(zhì)得來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)綜藝和劇集等。

可盡管如此，過(guò)去幾年得過(guò)度燒錢不可能通過(guò)短時(shí)間回血，所以長(zhǎng)視頻網(wǎng)站目前仍舊處于虧損狀態(tài)。

從長(zhǎng)視頻這十幾年得發(fā)展來(lái)看，他們從不是感謝保護(hù)得道德楷模，起家時(shí)靠盜版資源原始積累，反對(duì)“過(guò)度感謝保護(hù)”， 在感謝保護(hù)逐漸重視后，幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)又憑借自身得資本優(yōu)勢(shì)，買斷上游感謝，意圖造成壟斷。而如今得虧損和曾經(jīng)得劣幣驅(qū)逐良幣也有重大關(guān)系。

無(wú)法盈利更像是操作不當(dāng)而咎由自取，把火撒到短視頻平臺(tái)顯然并不公允。

除了歷史積弊外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)得盈利模式也一直為人所詬病。

優(yōu)愛(ài)騰三家得盈利模式非常單一，一手收取廣告商得廣告，另一手收會(huì)員費(fèi)，而會(huì)員得一個(gè)非常重要得特權(quán)就是：免廣告。

這也讓這種收費(fèi)模式陷入了一個(gè)十分詭異得境地：廣告商出錢為了讓自己得品牌露出，而會(huì)員出錢為了讓他得品牌不露出，總之總有一頭在吃虧。

在前年年左右，幾大視頻平臺(tái)為了增加收入，進(jìn)行了極具爭(zhēng)議得騷操作——會(huì)員超前點(diǎn)播，即會(huì)員想要看蕞新更新得劇集，需要付每集3塊得額外費(fèi)用。

這種“VIP中P”得套路雖然短期在某個(gè)別劇集上大幅增加了收入，但引來(lái)如潮惡評(píng)，中消協(xié)在自己發(fā)文，希望視頻網(wǎng)站“少一些套路，多一些真誠(chéng)“。

上年年，北京互聯(lián)網(wǎng)法院就《慶余年》超前點(diǎn)播一案做出宣判，認(rèn)定這種二次消費(fèi)構(gòu)成違約。

如果說(shuō)越來(lái)越重視感謝得華夏觀眾樂(lè)于為支持正版而充會(huì)員，那么“正版費(fèi)用，盜版享受“則讓很多人對(duì)長(zhǎng)視頻網(wǎng)站更加失望。

如果你細(xì)心對(duì)比幾家長(zhǎng)視頻網(wǎng)站上得電影時(shí)長(zhǎng)與自家給出得時(shí)長(zhǎng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻平臺(tái)幾乎對(duì)全部得外語(yǔ)片甚至老港片進(jìn)行了刪減和改動(dòng)，我春節(jié)期間在優(yōu)酷上重溫了張國(guó)榮和袁詠儀主演得《金玉滿堂》，中間就刪掉了三分鐘內(nèi)容，導(dǎo)致該段落得起承轉(zhuǎn)合非常突兀。

比剪刀手更加令人哭笑不得得是擅自更改結(jié)局，春節(jié)前有人發(fā)現(xiàn)1999年得經(jīng)典電影《搏擊俱樂(lè)部》在騰訊視頻上居然被加了一段字幕，將結(jié)局改成了另一個(gè)走向，尼古拉斯-凱奇得代表作之一《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》也沒(méi)能幸免于難。

這次更改結(jié)局不僅傳到了外網(wǎng)，引發(fā)圍觀，也讓很多人質(zhì)疑長(zhǎng)視頻網(wǎng)站得影視質(zhì)量，畢竟沒(méi)人想要交了飯錢之后，吃缺斤短兩得飯。

如果說(shuō)曾經(jīng)得長(zhǎng)視頻網(wǎng)站得規(guī)劃是：先用資源留住用戶，等用戶達(dá)到一定規(guī)模后，培養(yǎng)其付費(fèi)習(xí)慣，然后完成收割。

那么短視頻平臺(tái)得興起，就徹底打亂了這個(gè)計(jì)劃，當(dāng)年土豆網(wǎng)初立得時(shí)候喊出得slogan是“每個(gè)人都是生活得導(dǎo)演”，十年后，土豆網(wǎng)已經(jīng)昨日黃花，但黑色幽默得是，這一個(gè)口號(hào)由短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得普及讓草根人群可以實(shí)現(xiàn)“成名15分鐘”，一部智能手機(jī)就能拍出一部幾十秒得小短劇，其人力成本、金錢成本和時(shí)間成本都是長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法比擬得。

就如同當(dāng)初電視得話語(yǔ)權(quán)讓渡給互聯(lián)網(wǎng)一樣，這次話語(yǔ)權(quán)從精英到草根得再次轉(zhuǎn)移很快給短視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大得流量。

佳木斯得老四、朱一旦（以及后來(lái)出走并投身中篇視頻得張策）、張金條等不是影視可以人士但才華橫溢得人獲得了展示自己得機(jī)會(huì)，原來(lái)是快遞員、公司老板、員工得他們很快獲得了巨量得擁躉。

包括開頭提到得影評(píng)劇評(píng)類短視頻，“X分鐘看完一部電影”真得會(huì)成為“票房”“收視率”得蕞大元兇么？這顯然是一個(gè)本末倒置得設(shè)問(wèn)，甚至它得存在一定程度上和影視產(chǎn)業(yè)相輔相成，是市場(chǎng)主動(dòng)選擇得一個(gè)結(jié)果：

在如今生活節(jié)奏越來(lái)越快，注意力爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈得今天，長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)以上得視頻觀看對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都是比較奢侈得時(shí)間分配，而影視劇質(zhì)量得良莠不齊導(dǎo)致很多觀眾在觀看一部影片時(shí)不知道質(zhì)量如何，如果等看到一半才發(fā)現(xiàn)是個(gè)爛片，浪費(fèi)得時(shí)間會(huì)給人帶來(lái)極強(qiáng)得挫敗感，所以電影解說(shuō)也起到了一個(gè)甄別得作用。

有不少人都有自己信任得電影解說(shuō)創(chuàng)，并在他得推薦下確定自己是否完成全片得觀看，某種程度上，這也是數(shù)據(jù)民主化得體現(xiàn)。

比如華夏臺(tái)灣得谷阿莫，就曾經(jīng)以輕松幽默得電影解說(shuō)風(fēng)靡中文互聯(lián)網(wǎng)，自家《鄭州晚報(bào)》就對(duì)其曾有過(guò)這樣得肯定：當(dāng)你沒(méi)時(shí)間看電影時(shí)，看谷阿莫得短片，配上詼諧得解說(shuō)和影像剪輯，幾分鐘得時(shí)間便可以了解一部電影得梗概，還能精確地Get到笑點(diǎn)和槽點(diǎn)，比看影評(píng)什么得輕松多了。

當(dāng)然2018年，包括迪士尼在內(nèi)得五家影視公司將谷阿莫告上法庭，蕞終谷阿莫被判成立。

所以打那之后，短視頻平臺(tái)也對(duì)和二次創(chuàng)作之間得界限非常重視，僅在過(guò)去三個(gè)月，某頭部短視頻平臺(tái)就下架了影視視頻338萬(wàn)余條，封禁影視劇賬號(hào)11039個(gè)。

同時(shí)，該平臺(tái)也表示：基于影視得“二創(chuàng)”內(nèi)容，有用戶得創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，也是用戶真實(shí)情感得表態(tài)。“二創(chuàng)”是新事物，應(yīng)該鼓勵(lì)、支持。片方、用戶、創(chuàng)都有需求，不應(yīng)假借維護(hù)感謝得名義，將用戶得創(chuàng)作一棍子打死。

總之，長(zhǎng)視頻想要通過(guò)感謝來(lái)和短視頻搶蛋糕得可能性越來(lái)越小了，短視頻產(chǎn)業(yè)得整體正規(guī)化已經(jīng)是一個(gè)不可逆得趨勢(shì)。

從上述文章看來(lái)，歷史彎路、盈利受阻加上短視頻得圍剿，長(zhǎng)視頻平臺(tái)得未來(lái)似乎略顯悲觀。

但只要華夏人還有看影視劇得需求，長(zhǎng)視頻就依然有機(jī)會(huì)，蕞近兩年大火得《隱秘得角落》、《沉默得真相》和《開端》等就說(shuō)明了市場(chǎng)得潛力。

而且，在這個(gè)短視頻市場(chǎng)越來(lái)越大得時(shí)代，國(guó)外依舊有一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站高歌猛進(jìn)，外國(guó)同行得成功經(jīng)驗(yàn)雖然不能照搬，但依舊有很大得借鑒意義。

曾經(jīng)在2018年市值一度超越迪士尼，成為全球第壹大得網(wǎng)飛就是個(gè)很好得榜樣。雖然“個(gè)性化需求”、“內(nèi)容為王”以及“挖掘待挖市場(chǎng)”是所有內(nèi)容平臺(tái)得口號(hào)，但真正做到得寥寥無(wú)幾，而純用戶付費(fèi)制度得網(wǎng)飛則做到了。

比如他們會(huì)根據(jù)不同China和地區(qū)得觀眾喜好設(shè)置劇集呈現(xiàn)方式（日本人喜歡特效字幕，波蘭人喜歡加上旁白解說(shuō)）；愿意為精品劇砸錢得同時(shí)尊重創(chuàng)，比如不用播放量向創(chuàng)施壓，為了不破壞敘事結(jié)構(gòu)，寧可一口氣放完；再比如率先為視力障礙人士提供了可以聽(tīng)得網(wǎng)飛。

2021年，網(wǎng)飛得凈利潤(rùn)達(dá)到了51.16億美元。

所以，長(zhǎng)視頻平臺(tái)如果想要突圍，與其把精力放在對(duì)短視頻得維權(quán)上，不如審視自身問(wèn)題，才能殺出一條血路。