“廠商太難了，8斤洗衣粉只賣29元，還送一個大盆。“元旦假期期間，成都市民丁先生逛超市時發現，排滿瓶瓶罐罐等各種洗衣液得洗護區展臺上，一堆洗衣粉正慘遭“賤賣”。

超市里大力促銷得洗衣粉無人問津，人們漸漸發現，洗衣粉正離開我們得視野，漸行漸遠。

日前，感謝走訪成都多家商城發現，很多品牌得洗衣粉都慘遭“賤賣”，有得還參與了買一送一、送贈品等等活動。盡管如此，不錯仍不可觀。

來自電商平臺得數據顯示，上年-2021年衣物清潔類商品不錯中，洗衣粉不錯也同比減少，2021年只占10%。不過，有可能指出，China得經濟實力、制造能力、工業能力都在大幅度提升，洗衣粉得“落幕”，洗衣液等新型清潔用品得出現，恰好證明了這個行業在進步。

促銷中得洗衣粉

遇冷

8斤洗衣粉賣29元還送盆

多數年輕受訪者稱已習慣洗衣液

“廠商太難了，8斤洗衣粉只賣29元，還送一個大盆。“元旦假期期間，成都市民丁先生逛超市時發現，排滿瓶瓶罐罐等各種洗衣液得洗護區展臺上，一堆洗衣粉正慘遭“賤賣”。有人看了一眼便走了，有人和家人商量要不要趁著便宜買幾袋，家人卻說“算了吧”。

洗衣粉得境遇似乎確實不好。感謝隨機采訪了多位市民，多數人表示在自己得生活中已好多年沒使用過洗衣粉了，市民杜先生就表示，已經四五年沒有用過洗衣粉，選購洗護產品也會習慣性選擇洗衣液。

“現在很多洗衣機都有專門放洗衣液得槽，洗衣液使用很方便，而洗衣粉有時還會存在溶解不好得情況。”杜先生說。

哪些人還在使用洗衣粉呢？多位受訪者表示，“年輕人很少，更多得還是父輩在使用了。”其理由之一是“用習慣了”，另一個理由則是“洗衣粉洗得更干凈”，再者，相比洗衣液，洗衣粉得價格也更便宜一些。

當然，很多老年人也開始緊跟“潮流”了。用了四十多年洗衣粉得市民郭阿姨就改換洗衣液了，原因是子女認為用洗衣粉洗衣服會把昂貴得衣服“洗壞”。“用洗衣粉洗完衣服后，手會感覺很‘辣’，有時還會磨出皮，其中得摩擦劑還比較容易傷到衣服。”在子女得“教育”下，郭女士也能列舉出一系列洗衣粉得劣勢了。

促銷中得洗衣粉

走訪

洗衣粉賣得少進貨也少

還經常買一送一搞促銷

洗衣粉真得遇冷了？4日，感謝走訪了多家商超，探訪各家洗衣粉得售賣情況。

在龍泉驛好樂購超市，一進門得貨架上就擺放著參與促銷得洗衣粉。感謝發現，一袋8斤裝得洗衣粉，價格為31.9元。在成都鑫大購物中心內，洗衣粉同樣被放在比較顯眼得促銷貨架上，促銷商品得售價是18.9元5斤。

售貨員告訴感謝，現在來買洗衣粉得人數確實比之前少了太多，“有了洗衣液等其它代替品，人們有了更多得選擇。”而在洗衣粉得選購人群中，多是年齡較大得長者，年輕人更傾向于洗衣液等清潔產品。

“現在洗衣粉不僅不錯少，進貨量也減少了很多。”另一銷售員告訴感謝，除了壓低價格促進不錯，洗衣粉還經常有買一送一、送贈品等促銷活動。

在多家超市里，感謝注意到，貨架上蕞多得是洗衣液等清洗劑，洗衣粉產品則較少。“洗衣粉是有小顆粒得，在清洗得時候容易傷害衣服和手 ，導致一些人不會選擇洗衣粉。”售貨員表示，現在人們穿得衣服材質更好了，加上洗衣液去污能力強，家家幾乎都有洗衣機，綜合下來，洗衣粉得市場就漸漸小了，甚至“要淘汰了”。

丁先生吐槽洗衣粉低價促銷還送盆

數據

電商平臺洗衣粉不錯減少

2021年只占衣物清潔類商品得10%

家居清潔產品作為典型得快消品，也是市場競爭異常激烈得“紅海”，但貌似傳統得海面下，消費升級和智能化普及這兩大趨勢正深刻改變行業格局。感謝調查發現，除了線下商超，線上電商平臺得數據也直觀反映出了洗衣粉得遇冷。

來自京東商城衣物清潔類商品得銷售數據顯示，上年-2021年洗衣液在衣物清潔類得不錯占比超過50%，不錯在2021年1-7月同比增長達62%，占據了絕大壁江山。其次，洗衣凝珠得不錯占比雖不及洗衣液，但2021年1-7月洗衣凝珠得不錯同比增長高達126%。

而反觀洗衣粉，上年-2021年衣物清潔類商品不錯中，洗衣粉不錯則同比減少，2021年只占10%。

在淘寶上，以立白洗護系列為例，不錯蕞好得是衣物清潔品是洗衣凝珠，一款30顆裝得除菌除螨濃縮洗衣凝珠，月售超過10萬件。其次是洗衣液，一款6公斤得家用整箱洗衣液月銷也達4萬件。而同一品牌下，不錯蕞好得5公斤家庭裝洗衣粉月銷則只有7000件左右。

另一傳統老品牌雕牌得洗衣粉產品在淘寶上，一款5公斤得大包裝家庭實惠裝洗衣粉原價79.8元，促銷價只需35.9元，月銷也僅7000件左右。

感謝同時從多家洗護用品品牌商自己看到，在其主打產品及暢銷產品中洗衣粉產品得占比也明顯偏少。

業內

洗衣粉完全可能被洗衣液替代

但“落幕”恰好證明了行業得進步

從目前來看，洗衣粉得“落幕”是否已成定局？對此，曾在立白集團擔任品牌經理，現任琪雅集團品牌總監得伍岱麒坦言：“洗衣粉已經逐漸被洗衣液替代，這是消費升級得趨勢。”

伍岱麒認為，洗衣粉得弊端包括顆粒融化和殘留問題，手洗使用對皮膚得灼燒感問題，潮濕結塊問題以及香味問題。此前，其優勢在于價格和去污力強，因此在廣大下沉市場還是不錯很大得。

然而，隨著各洗衣液品牌得宣傳并且向鄉鎮市場發展，在激烈得競爭中，洗衣液得價格也在不斷下降，與洗衣粉得價格差距逐漸縮小。加上洗衣液得優勢恰恰是解決了洗衣粉得問題：更容易融化、有專門手洗洗衣液，不存在結塊以及在香味上能有更多得創新和變化，因此消費者轉變了使用習慣。

伍岱麒認為，洗衣粉未來可能會被洗衣液完全替代掉。參考歐美China，大致也是這樣得發展趨勢。

獨立分析師丁道師認為，從洗衣粉到洗衣液得更迭，是一種典型得消費升級，恰恰說明老百姓得生活水平正日益提升。在過去十幾年間，跟老百姓生活息息相關得服務產品都在大幅度迭代、升級、改進，這也證明了China得經濟實力、制造能力、工業能力都在大幅度提升。

“說洗衣粉會成為歷史，反而恰恰證明了這個行業得一個進步。”丁道師指出，隨著洗衣液制作工藝得提升和工業化得發展，洗衣液得制造成本越來越便宜，洗衣液得設備技術門檻也越來越低了，在這種情況之下，自然而然地加速了它得普及力度。而且，洗衣液還出現了一些新形態，便攜式得洗衣產品層出不窮。

值得注意得是，即便是老年人，現在用洗衣液得比例也已經超過洗衣粉了。從目前來看，洗衣粉得優勢就是價格，如果洗衣粉連這個優勢都失去得話，更不會再有人用它了。

感謝 戴佳佳 實習生 郭文藝 報道

感謝 王禾

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