原標題：單靠耳機就能撐起萬億市值，蘋果把AirPods做成了信仰 來源：天下網商

AirPods的信徒深信，戴著它去面試都能加分。

天下網商記者 黃天然

研究機構Strategy Analytics發布研究報告《全球藍牙耳機銷量收益預測》，預計2019年蘋果AirPods銷量將達到6000萬部，占據超過50%的份額，完全統治無線藍牙耳機市場。

Strategy Analytics調查中蘋果TWS耳機已經占據超過50%的市場份額

去年10月，蘋果發布新款帶有降噪功能的無線耳機AirPods Pro，國內售價高達1999元。也許很多人會想：2000塊錢買一款無線耳機是不是瘋了？真的會有人買嗎？

事實卻是，不僅有很多人買，而且還賣斷貨了。

截至目前，AirPods Pro在全球市場均處于缺貨狀態，蘋果官網對于該款產品的“發貨日期延長至4周”，在天貓官方旗艦店上，發貨時間也延長到“付款后38天內”。

根據天風證券分析師郭明錤給出的消息，蘋果已經要求無線耳機的中國供應商立訊精密，將AirPods Pro的生產量提高一倍，至每月200萬部。

此外，蘋果還要求另一家中國公司歌爾股份幫助提升AirPods Pro的生產量。蘋果很快就會有兩家無線耳機中國制造供應商，以滿足全球消費者對新一代AirPods Pro的需求。

“逆風翻盤”的無線耳機

無線耳機已成為蘋果增長最快的產品線，有業內人士預計，未來蘋果的無線耳機銷量可能達到 iPhone的水平，每年約2億部，成為人手一部的“標配”。

僅AirPods一款產品，明年就有望為蘋果帶來200億美元的營收，考慮到AirPods高達35-40%的凈利率，一年就能產生約合500多億人民幣的利潤。而按照硬件公司市盈率20倍計算，如果蘋果將AirPods這個項目單獨拆分出來上市，按營收和利潤就能夠撐起萬億市值。

可是回到三年前，當第一代AirPods與iPhone 7一起亮相時，卻引發了鋪天蓋地的吐槽。許多人覺得AirPods的設計很丑，只是去掉耳機線，就敢賣到159美元，無異于“搶錢”；也有人認為，AirPods會成為“年度丟失率最高的產品”，“獲取此耳機只需多留意路面”。

無論是AirPods還是pro，網友一開始都是抗拒的

不過，當AirPods被越來越多的用戶體驗之后，這股吐槽的風向開始扭轉。許多科技測評人的筆下，這款產品看似可笑，卻是蘋果近年來推出的“最好的配件”之一。

沒有繁瑣的耳機線束縛，當AirPods跟iPhone連接配對之后，你可以一直戴著它聽歌、打電話、玩游戲，完成所有的手機操作，甚至連健身、睡覺的時候，都可以不用摘下它。

不僅如此，如果所有蘋果設備都使用同一個iCloud，AirPods只要在其中一個設備上連接過，就可以在Mac、iPad、iPhone、Apple Watch之間自由實現無縫切換，無須“打開藍牙-連接設備”的繁瑣操作，這對習慣使用蘋果產品的“果粉”而言，更少了一個摘下它的理由。

這樣容易讓用戶“戴上癮”的操作，加上耳朵上兩抹惹眼的白色，很快讓AirPods成為了日常生活中的一道風景。

有人發現，蜘蛛俠的扮演者“荷蘭弟”湯姆·霍蘭德（Tom Holland）幾乎天天都戴著AirPods，甚至有人專門建了一個推特賬號：湯姆戴著他的AirPods。

“荷蘭弟”也毫不避諱地發推表示：“我剛一不小心戴著我的AirPods洗完了澡，它可真是個好伙伴。”

為AirPods做“野生代言”的明星越來越多，“暮光女”克里斯汀娜總是戴著它們出街，歌星戴安娜·羅斯也有一對，杰克·吉倫哈爾大叔改掉了喜歡咬耳機線的壞習慣，網友將這歸功于換上了AirPods……

“暮光女”戴著AirPods出街

換上AirPods的吉叔改掉了咬耳機線的習慣

在蘋果龐大用戶群體的帶動下，AirPods銷量迅速上升，“AirPods”在2019年圣誕節關鍵詞搜索量與2016年同期相比增長了10倍。

根據Counterpoint的數據，2018年，全球范圍內共賣出4600萬臺無線耳機，2018年第四季度蘋果占據了60%的市場份額，超過了Bose、Jabra等知名品牌，成為市場占有率第一的無線耳機。

短短3年，AirPods不僅實現了“逆風翻盤”，還帶動了手機廠商的“無線藍牙耳機風潮”：華為推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free……這些都足以證明無線耳機這一市場的前景，以及蘋果引領市場潮流的能力。

AirPods 成為最時髦的個性標簽

時間到了2019年，價格不菲的蘋果無線耳機在明星效應、科技趨勢的感召下，儼然成為了歐美00后們心目中身份的象征。

在美國街頭，過去判斷一個年輕人夠不夠時髦，就看他腳下也沒有踩著一雙AJ，可是現在，這個標準變成了耳朵里有沒有一對AirPods。

街頭戴著AirPods的時尚青年

在紐約， AirPods讓有線耳機用戶“自慚形穢”。紐約布魯克林一家劇團的26歲經理就在網上抱怨，身邊的人都已經投入了AirPods的懷抱，只有自己還守著有線耳機，仿佛站在了鄙視鏈的末端。他在推特上講述了自己的“聽覺自卑”：“就像澤塔·瓊斯不會為她的富有、美麗和有名道歉一樣，擁有AirPods的小伙伴也無需對我這樣做。”

網絡上得瑟AirPods的經典表情包“YA POOR”

當然也有很多病毒式傳播的推文，諷刺了AirPods用戶以此炫富的行為。

一位邁阿密大學學生寫了一個段子：“我剛買了一對AirPods，然后就接到比爾·蓋茨的電話，他約我在本周末出去玩，成為人群中收入最高的那1%的一員感覺真好。”

另一條推文則列出了全球十大最富有的人，“AirPods用戶”位列第一，其次是“貝索斯”、“比爾·蓋茨”、“拒絕逛沃爾瑪的人”、“扎克伯格”……

雖然在網絡上AirPods快被玩壞了，也許正是應了那句“黑久必紅”的老話，開AirPods玩笑的人越多，它就賣得越好。

而原先AirPods“容易丟”的缺點反倒變成了優點，因為這標志著戴AirPods的“高富帥”們不會在乎花點錢再買一副新的。

時尚雜志《Vogue》還做過一次調查，采訪了多位佩戴AirPods 的地鐵乘客，有人覺得戴上顯得“很時髦很酷”，有人認為AirPods比有線耳機更能搭配西裝，一位西裝革履的年輕人準備戴著AirPods去參加面試，并表示這會讓他看起來更符合科技潮流，為他加分。

這就像是一股風潮，而蘋果這次正抓住了從“有線耳機”轉向“無線耳機”的大眾市場。遙想20世紀80年代，索尼在推出世界上第一款便攜式磁帶隨身聽Walkman之時，雖然價格高的離譜，但是誰要是揣著一臺出街，便會讓周圍的人羨慕得咬牙切齒，這樣的場景，與如今戴著AirPods炫耀新鮮行頭的00后們如出一轍。

Walkman掛在腰間聽卡帶的年代

打響降噪無線耳機的前哨戰

蘋果能引領無線耳機潮流趨勢，除了網絡輿論熱度的助推，與蘋果自身的產品設計也不無關系。

AirPod經受住了科技媒體們的各類測評，在測評人的體驗報告中，對于AirPods最大的印象就是戴著它的時候的“無感”。

AirPods能與iPhone、Mac等蘋果系列的產品實現自然切合的互聯，放下兩個耳機正好關閉，戴上則自動連接，這是其他無線耳機難以實現的。

加上一代耳機非入耳式的設計，讓AirPods就像是一個長在耳朵上的“器官”，用戶幾乎可以忘記耳機的存在。這也是為什么有的用戶洗澡、睡覺也會忘了摘下它的原因。

降噪設計的AirPod Pro

今年推出的AirPod Pro，新增的主動降噪功能獲得了數碼測評界普遍的好評。針對戴著降噪耳機時聽不到環境音的問題， AirPods Pro設計了“降噪、通透、關閉”三種模式，捏耳機的下柄切換到“通透”模式，就可以通過耳機反向放大環境音，免去了摘下耳機的麻煩。權威科技媒體The Verge給出的評語是“完美契合”（Perfect fit）。

降噪和通透模式適合不同場景，還可測試耳塞入耳貼合度，有三種尺寸可供選擇，雖然價格相比普通藍牙耳機貴上一大截，但是與1000-2000元同價位等級的索尼WI1000X、Bose Quite Control 30和捷波朗Elite 75t等無線降噪耳機相比，蘋果AirPods Pro在音質、舒適的和降噪性能均不輸陣。

科技網站橫評7款耳機，蘋果在音質、舒適度和附加功能項目上位列第一

對于追求輕便、希望升級耳機體驗，同時又是蘋果手機用戶的消費者而言，這一產品吸引力就凸顯出來了。

根據IDC的數據，耳機將成為增長最快的可穿戴設備，在2018年至2022年之間的復合增長率為56％。

隨著藍牙技術，芯片解決方案，手機結構變化和系統支持等核心技術的升級，以及人工智能和傳感器技術的成熟，無線藍牙耳機將會在未來三年成為耳機市場的主流。

如今，蘋果無線耳機在市場中搶占了先機，但也將面臨新一波的競爭。在舉行的2020年CES電子消費展上，競爭對手已經蜂擁而至，鐵三角、萬魔、松下等耳機廠商都推出了新的產品，開始緊跟AirPod Pro將主動降噪作為無線耳機的新賣點，不久后，就有比它價格更優、續航能力更高、有更卓越的性能的一大波無線耳機即將在新的一年里面世。

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