最近，比亞迪又跨過(guò)一座里程碑——300萬(wàn)輛新能源汽車下線。
從第1輛新能源汽車到第100萬(wàn)輛新能源汽車下線，比亞迪整整用了13年時(shí)間，不過(guò)百萬(wàn)輛新能源汽車下線后得比亞迪徹底進(jìn)入了“開(kāi)掛模式”。隨后，比亞迪從100萬(wàn)輛新能源汽車到200萬(wàn)輛僅用時(shí)1年，而從200萬(wàn)輛到300萬(wàn)輛僅用了半年時(shí)間。
忙碌得工廠正在支撐比亞迪瘋狂增長(zhǎng)得不錯(cuò)，時(shí)間剛剛進(jìn)入2022年，比亞迪剛剛?cè)〉迷落N10萬(wàn)輛得成績(jī)，而時(shí)間來(lái)到年底，比亞迪在10月更是取得了21.78萬(wàn)得單月不錯(cuò)。
比起品牌不錯(cuò)跨越式進(jìn)步，還有一件事情很值得：漢家族正在成為20萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)最能打得車型。
在全面停產(chǎn)傳統(tǒng)燃油車之后，比亞迪只賣溢價(jià)更高得新能源車型。新能源車型中，漢家族車型不錯(cuò)穩(wěn)步上升，能把旗艦中大型轎車賣到月銷3萬(wàn)+，這肯定算是一項(xiàng)不得了得成就了。
■ 超越Model 3，漢家族上演驚天逆襲
初代比亞迪漢上市之時(shí)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)新能源汽車得車企幾乎都籠罩在國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3得陰影之下。最難受得一點(diǎn)是，但凡是純電車型，在制訂指導(dǎo)價(jià)時(shí)必然要看Model 3得臉色，敢與它價(jià)格撞檔得車型，必然是級(jí)別、用料、舒適性配置全面占優(yōu)得。
面對(duì)特斯拉，價(jià)格戰(zhàn)基本上是無(wú)效手段。然而決定向高端邁進(jìn)得比亞迪，非常果斷得選擇通過(guò)漢家族與Model 3進(jìn)行同價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、與強(qiáng)大得對(duì)手正面硬剛。
時(shí)至今日，特斯拉得品牌號(hào)召力雖未減退，但依靠比亞迪領(lǐng)先得三電技術(shù)以及在新能源領(lǐng)域多年累積得口碑，漢家族不斷向曾被對(duì)手占據(jù)得高端新能源市場(chǎng)發(fā)起沖擊。僅僅花了2年時(shí)間，漢家族就將不錯(cuò)從月銷1萬(wàn)臺(tái)得爆款量級(jí)，步步推升到3萬(wàn)臺(tái)得現(xiàn)象級(jí)水平，也一舉逆轉(zhuǎn)了和特斯拉Model 3得競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
2022年以后，漢家族不斷創(chuàng)下新得銷售記錄，Q3季度不錯(cuò)更是突破了8萬(wàn)輛，而這些都是漢家族帶動(dòng)品牌上升得有力證明。
量升得同時(shí)，是價(jià)格中樞得穩(wěn)步漲，時(shí)至今日，漢家族在售車型已覆蓋了21.58-32.98萬(wàn)元價(jià)位段，成交均價(jià)超26萬(wàn)元，這已經(jīng)與Model 3目前主銷得后驅(qū)版26.59萬(wàn)元旗鼓相當(dāng)，更不用說(shuō)后者其實(shí)目前終端還存在數(shù)千元保險(xiǎn)補(bǔ)貼得變相優(yōu)惠，可以看到漢家族得成功，已經(jīng)讓特斯拉倍感壓力。
憑借豐富多樣得驅(qū)動(dòng)形式，比亞迪豐富得產(chǎn)品矩陣可以進(jìn)一步擴(kuò)展成三大陣營(yíng)，漢家族同樣具備EV、DM-i、DM-p三種版本，讓用戶可以根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。
面對(duì)自主品牌轎車得“集體勁敵”特斯拉Model 3，國(guó)內(nèi)不少車企都處于無(wú)計(jì)可施得狀態(tài)，通過(guò)堆砌性能、配置這種簡(jiǎn)單手段根本無(wú)法與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)。而漢家族不止在尺寸、級(jí)別、配置、屬性性這些方面建立了優(yōu)勢(shì)，更在產(chǎn)品維度上做出深度思考，將一個(gè)車系得可能性發(fā)揮到極致，在車系內(nèi)形成小矩陣，從而提升車系整體得規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力。
■ 打破市場(chǎng)格局，漢家族連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)B級(jí)+C級(jí)轎車市場(chǎng)第一名
憑借升維得產(chǎn)品力，比亞迪漢既能在C級(jí)轎車市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，又能以碾壓姿態(tài)優(yōu)于市面上主要得合資品牌B級(jí)轎車，漢正在“卷動(dòng)”兩個(gè)至關(guān)重要得細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。
首先，我們來(lái)看看2021年全年最暢銷得轎車。
2021年，被譽(yù)為國(guó)民家轎得日產(chǎn)軒逸斬獲513207輛得高不錯(cuò)，緊隨其后得還包括同級(jí)別得朗逸、卡羅拉等等車型，B級(jí)車中較為強(qiáng)勢(shì)得豐田凱美瑞位列榜單末端。
而接下來(lái)得一年，轎車市場(chǎng)得格局有了不小得變化，比亞迪漢正是其中得重要變量。
2022年1-10月，比亞迪得秦、漢兩大家族強(qiáng)勢(shì)殺入TOP10榜單前列。
值得注意得是，漢家族已經(jīng)闖入了B級(jí)車所處得領(lǐng)域，作為一款C級(jí)中大型旗艦轎車，漢既可以憑借EV創(chuàng)世版、DM-p版在高端市場(chǎng)搏殺，又能通過(guò)高性價(jià)比得DM-i車型向下進(jìn)攻。而依托于強(qiáng)勁得產(chǎn)品實(shí)力，漢家族已連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)B級(jí)+C級(jí)轎車市場(chǎng)不錯(cuò)第一名。不得不說(shuō)，比亞迪這步棋下得十分睿智。
比亞迪豐富得產(chǎn)品矩陣除了讓用戶有更多選擇之外，豐富多樣得動(dòng)力版本還能夠幫助比亞迪車型完成車系內(nèi)得進(jìn)一步細(xì)分，這也使得漢家族車型既可攻同級(jí)得C級(jí)車市場(chǎng)，又可攻B級(jí)車市場(chǎng)，分“弟弟們”得羹。
不論是面對(duì)轎車領(lǐng)域得傳統(tǒng)勁敵大眾、豐田、日產(chǎn)，還是讓傳統(tǒng)車企都面露懼色得特斯拉，比亞迪都以獨(dú)具風(fēng)格得方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)，而漢家族正是比亞迪得重要王牌之一。
■ 漢家族產(chǎn)品力不斷進(jìn)化
隨著新能源技術(shù)得擴(kuò)展，尤其是DM-i&DM-p超級(jí)混動(dòng)得加入，現(xiàn)在王朝系列中得每一個(gè)朝代都頗有“獨(dú)立品牌”得意思。隨著改款升級(jí)，漢家族再度將產(chǎn)品力整體提升，進(jìn)一步擴(kuò)大漢家族得高級(jí)感。
今年4月，全新得比亞迪漢家族正式上市，新車覆蓋了EV+PHEV，包含EV創(chuàng)世版、EV千山翠限量版、DM-i和DM-p。
全新漢EV憑借著85.4kWh得刀片電池，CLTC綜合工況下得續(xù)航里程區(qū)間為610km和715km，哪怕是蕞低水平也要比上一代漢EV得超長(zhǎng)續(xù)航版跑得更遠(yuǎn)。
目前市面上很多續(xù)航能力可以達(dá)到或超過(guò)700km得中大型純電轎車，電池容量多在90kWh至100kWh之間，而憑借更為出色得三電技術(shù)，全新漢EV只需要85.4kWh電池組就可以實(shí)現(xiàn)相同得效果，而這也意味著更快得充電速度和更低得電耗。
全新漢EV得DiPilot智能駕駛幫助系統(tǒng)同樣全面升級(jí)，新車型配備22個(gè)感知元件，增加了高速道路駕駛幫助、緊急避讓幫助等功能。
新款車型還標(biāo)配Dilink 4.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、5G速聯(lián)、雙頻定位、四音區(qū)語(yǔ)音交互、HiFi級(jí)定制丹拿音響、W-HUD抬頭顯示、DMS疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)等一系列高端配置和功能，提升了家族整體得品質(zhì)感。
續(xù)航能力以及油耗方面，全新漢DM-i版本在NEDC工況下得百公里虧電油耗4.2L至4.5L，綜合續(xù)航里程可達(dá)1300km，另外純電續(xù)航最長(zhǎng)能達(dá)到242km；而DM-p版本在NEDC工況下得純電續(xù)航為206km，百公里虧電油耗為5.2L。
當(dāng)下，可油可電得新能源汽車無(wú)疑是用戶得高分選項(xiàng)。短途通勤用低至0.05元/公里得家用電，長(zhǎng)途也僅僅需要承擔(dān)5.2L/100km得虧電油耗，可以說(shuō)漢家族為既追求高級(jí)感、高性能，又追求實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性得用戶提供了幾乎完美得解決方案。
全新漢DM-i/p同樣配備了更加智能得DiPilot智能駕駛幫助系統(tǒng)，以及豐富得智能、舒適、便利配置和功能。
新一代得漢家族，在便捷、舒適、科技配置方面都有所突破。用車體驗(yàn)得全面升級(jí)，想必也是新款車型取得不錯(cuò)突破得制勝因素之一。
■ 邦點(diǎn)評(píng)
隨著漢得自我完善，這款旗艦車型得競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)強(qiáng)勁，同時(shí)也帶動(dòng)了品牌進(jìn)一步向上。
作為旗艦車型，漢家族已經(jīng)從求生存階段轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)階段。更加值得一提得是，漢家族憑借豐富得能源形式，達(dá)到了搶占B+C級(jí)市場(chǎng)得戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)于同行企業(yè)來(lái)說(shuō)，漢是一款很“卷”得車型，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這是一款適合更廣泛人群得高端車型，相信這樣得旗艦車型正是廣大用戶需要得。
