CBA全明星 改革路上 請先走心

2020年CBA全明星上周日收官，又一年的籃球大秀落幕。在力求娛樂性的基礎上，今年全明星增添了新的環節和話題，這讓球迷在驚喜之余，也有“雷聲大、雨點小”的質疑。

昨天，“CBA扣籃大賽獎杯少一個字”登上熱搜榜。原來，在一張草根扣將矣進宏的奪冠照片中，冠軍獎杯上少了一個“軍”字，這說明了主辦方的制作能力有多么不專業。

總體而言，CBA聯盟一直在努力嘗試全明星玩出新花樣，但正如CEO王大為在媒體見面會上所說，CBA2.0的第一年，各方面改革都還有一段探索的路要走。路的確要一步步走，但最重要的是“走心”。

遺憾

2.0時代獎杯漏刻“軍”字

全明星是CBA的一場大秀，也是球員、教練能從緊張的聯賽中偷閑放松的機會，可以展現出具有親和力的一面。在追星熱潮的當下，體育明星在場下的一舉一動甚至比球場上的表現更受關注，CBA聯盟順應趨勢，將全明星打造成了秀場，讓參與其中的明星們全程曝光，增加話題熱度。去年阿不都沙拉木搭檔那吾克熱，今年孫悅、胡明軒與GAI的合作說唱，都是開場秀中最炫酷的節目，運動員的多才多藝正是球迷喜聞樂見的。

從去年起，在全明星球員報到當晚，CBA官方會安排首發球員的圓桌采訪，通過傳統媒體、自媒體甚至主播的互動，一襲正裝亮相的球星們拋開常規的比賽話題，調侃他人穿著，閑聊輕松又接地氣的話題，笑點和金句頻出，收到了很好的效果。

CBA聯盟“大家長”姚明也連續兩年出席媒體見面會，對于外界關心的話題來者不拒。官方用更開放的態度面對媒體、面對公眾，獲得了一致好評。

同時，球員參與的落地活動既有更多趣味性，也注重與公益結合。例如去年青島全明星周末期間，通過邀請球員體驗地鐵，鼓勵綠色出行。今年造訪野生動物園、示范垃圾分類等活動同樣應景了環保這一當下熱點，體現了CBA聯賽的社會責任感，讓球員發揮了榜樣的正面作用。

在比賽環節改革上，新增3V3、1V1是為了讓全明星賽場更加熱鬧。另外，單項賽向大學生和草根球員敞開，打破傳統局限，規則進行調整，都體現了2.0時代CBA聯盟求新求變的勇氣。不得不承認，正是矣進宏的胯下換手扣籃神技，拯救了扣籃大賽此前下滑多年的口碑。外卡選手的加入讓CBA球員有了更多危機感，“鲇魚效應”或許能激勵整個CBA向著更好的方向發展。

不過，矣進宏的奪冠獎杯少刻一個“軍”字，成為賽后一大槽點。本次全明星周末，大到體育館門牌，小到全明星賽球票，球場上各種設施都印有贊助商的品牌名稱。但正如球迷所言，“廣告滿天飛，但他們卻能將冠軍獎杯少印一個字。”從籃球聯賽的專業程度而言，NBA依然是我們的老師，CBA必須變得更加專業，才能讓球迷真正為之瘋狂。

話題

杜鋒拒獻舞 姚明未獻唱

毫無疑問，官方一系列改革的初衷是好的，但效果不盡如人意也是不能否認的。以1V1環節為例，不少球員接受采訪時都直言，這是今年最期待的環節，最后不知道多少人乘興而至、失望而歸。

票選結果公布后，1V1的南北區前場對決雙方是易建聯和周琦，但后者在聯賽中受傷由韓德君代替是不得已而為之，正賽開始前，阿聯的名字也悄無聲息地換成了胡金秋。更讓人意想不到的是，這組原本最缺少噱頭的單挑卻打得最精彩。林書豪對陣趙睿全程幾乎零身體接觸，比的是誰的三分更準。

而預計的流量擔當杜鋒對決曾繁日則被吐槽充滿了套路的味道。杜指導有些隨意的超遠三分、被一步過掉后目送弟子扣籃，雙方只攻了一個回合，整個過程被有些自媒體起標題調侃“陪領導打球教程”。成全阿日獲勝后，杜鋒接受“懲罰”的時刻，在全場“跳舞”的呼聲中，他大度地把與拉拉隊美女共舞當作獎勵慷慨贈予弟子。阿日站到小姐姐中間，熟練地比劃動作，明顯已經排練過。早早在各大平臺炒熱的話題，最終引發了網絡上“就這樣？”的反問，有媒體直指，“即便是一場眾人皆知的娛樂單挑，也應該走心一點。”

同樣讓網友感到被“套路”的還有中場的第一個節目——女星婁藝瀟與可蘭白克、付豪的合唱，此前被曝光的彩排流程中出現的是姚明的名字。“大家長”最終爽約，也讓不少網友大呼“沒勁”。有社交媒體賬號在直播時寫道：“沒有你們想看的姚明。”

被安排在正賽中場的所有環節用了超過1小時，值得期待的所謂看點卻打了不少折扣，甚至讓整個夜晚顯得有些支離破碎。新環節、新規則要真正展現新意、如何避免落入俗套，全明星還需從長計議。

范例

全明星呼喚更多“郭艾倫”

全明星周末的“娛樂性”是老生常談。在這樣的原則下，勝負固然有懸念，但也要權衡其他因素。今年全明星正賽仍像以往一樣前3節基本不設防，但最后時刻打出“火藥味”，懸念留到終場哨響，與本賽季頻頻吹起的“絕殺風”不謀而合，這很好地實現了觀賞性與競技性之間的平衡，球員也真正做到了享受比賽。

比如林書豪的全明星初體驗，砍下41分的同時最后的關鍵上籃不中，與MVP失之交臂，但他依然表示度過了美妙的周末，因為“參與的每個項目都很好玩”，因為“第一次可以跟很多‘老鐵’當真正的隊友”。

他的好友郭艾倫作為全明星資深成員，去年就將娛樂性發揮到了極致，今年則因身體抱恙，正賽只打了2分鐘。不過，郭少賽后不忘自黑，“怒送2失誤。”雖然精力有限，但他穿白西裝亮相歡迎晚宴，圓桌采訪中與記者嘮家常，即使在場邊當觀眾也能吸引鏡頭。

全明星需要更多的“郭艾倫”。在同行眼中，他的采訪從不缺少“點”，他知道球迷想要什么。這也正是CBA全明星改革最需要注意到的細節。也可以說，這臺大戲從籌劃到實施，每一個環節的參與者都需要像郭艾倫這樣通透的人。

NBA全明星珠玉在前，獲得的是品牌和口碑的雙贏，這給CBA提供了許多極佳的借鑒。但姚明也提出，拒絕生搬硬套，要打造“本土化”標簽。在他的主導下，2.0時代繼續在改革路上探索，致力于打造“國人最愛的職業籃球賽事”，這一目標同樣也為全明星周末升級點睛——國人都說好，才是真的好。

采寫/記者 劉晨