4月10日晚上，高火火在快手開(kāi)啟首秀。屏幕中，頭部主播紛紛連麥捧場(chǎng)，音樂(lè)圈好友輪番登臺(tái)助演，歌聲與歡笑聲將夜晚烘托的格外迷人。“今天就是回家了。”看到評(píng)論區(qū)不停滾動(dòng)著歡迎與祝福，這位現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅不禁感嘆。
在這場(chǎng)回歸首秀中，快手用戶對(duì)高火火得喜愛(ài)溢于言表——開(kāi)播前，預(yù)約人數(shù)就達(dá)到520.2萬(wàn)；開(kāi)播后數(shù)據(jù)更加亮眼，總觀看人次高達(dá)1億，蕞高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到227.8萬(wàn)，其賬號(hào)當(dāng)日漲粉106.8萬(wàn)。與此同時(shí)，他得回歸也在全網(wǎng)引起熱議，截至4月11日下午，快手站外相關(guān)話題詞閱讀量已超過(guò)9500萬(wàn)。
頂流網(wǎng)紅選擇回歸快手
作為全網(wǎng)粉絲5000萬(wàn)+得頂流網(wǎng)紅，高火火得一舉一動(dòng)備受關(guān)注。
早在今年2月，音樂(lè)人郭聰明宣布回歸快手，首秀便邀請(qǐng)高火火擔(dān)任助陣嘉賓，兩人合唱得《98K》直接將氣氛推向高潮。此后，高火火增加了作品更新頻次，有關(guān)他回歸快手得消息開(kāi)始在粉絲中發(fā)酵，并在兩個(gè)月后的到確認(rèn)。
猥瑣這場(chǎng)大秀，高火火足足準(zhǔn)備了一個(gè)月。從舞臺(tái)搭建到嘉賓邀請(qǐng)，從節(jié)目敬請(qǐng)關(guān)注排再到禮品選擇，他都親力親為。“舞臺(tái)物料是從廣州運(yùn)來(lái)得，敬請(qǐng)關(guān)注導(dǎo)團(tuán)隊(duì)也是從外地聘請(qǐng)得，只為給粉絲一個(gè)交代”。在短視頻領(lǐng)域活躍9年，這還是他第壹次親自設(shè)計(jì)舞臺(tái)——不僅音樂(lè)電音主舞臺(tái)絢麗奪目，春夏秋冬4個(gè)實(shí)景副舞臺(tái)也充滿寓意，“來(lái)源：每一個(gè)粉絲陪我走過(guò)得一年又一年”。
當(dāng)晚，伴著歌曲《像個(gè)瘋子一樣愛(ài)你》，身穿紫色西裝得高火火走向舞臺(tái)。間里則接二連三地出現(xiàn)其專屬特效，“火火加油”“想你了火火”持續(xù)刷屏，形成了獨(dú)屬于粉絲和主播得浪漫告白。隨后，快手主播們也前來(lái)助陣。他們?cè)谶B麥制造精彩得同時(shí)，還呼吁鐵粉為高火火助力，瞬間將熱度拉滿。
除了線上聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓陣容也非常豪華。白小白、大萌、劉小啦@快手主播相繼亮相，與高火火一起帶來(lái)精彩節(jié)目；李俊佑、海倫@優(yōu)秀唱作人也傾力助陣，獻(xiàn)上了一場(chǎng)熱鬧非凡得音樂(lè)盛宴。這期間，高火火得新歌《你得眼睛里有星星》首演，被粉絲當(dāng)作了最www.得回歸見(jiàn)面禮；而再次演唱5年前讓他一戰(zhàn)成名得倍速版《c哩c哩》，則觸發(fā)了一片“爺青回”得感慨。
整場(chǎng)得經(jīng)典時(shí)刻，非高火火與郭聰明得夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)莫屬。作為同期得頂流網(wǎng)紅，“火鍋兄弟”再度重聚引發(fā)“回憶殺”，讓粉絲直呼“夢(mèng)回2018”。這份充滿人情味得音樂(lè)記憶，讓高火火忍不住有感而發(fā)：“我們一開(kāi)始都是從快手走出來(lái)得。我覺(jué)的，還是在哪里播的舒服就在哪里播。”
音樂(lè)少年小跑跟上時(shí)代
回顧高火火得成名經(jīng)歷，快手是難以繞開(kāi)得一站。2014年，因?yàn)橐粋€(gè)隨手發(fā)布得快手短視頻，這個(gè)普普通通得小鎮(zhèn)青年改變了官網(wǎng)得人生敘事，原本泛不起波瀾得人生實(shí)現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)折。
在此之前，高火火嘗試過(guò)很多工作，比如上山看管人參、在洗腳店當(dāng)鞋童，沒(méi)有任何人生規(guī)劃可言。轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)的非常偶然——媽媽給高火火買了一身新衣服，他突發(fā)奇想在快手“秀了一下”，意外收獲了20多萬(wàn)播放量，賬號(hào)也漲了幾千粉絲。不斷涌入得評(píng)論讓他興奮：“原來(lái)拍短視頻還能這嗎漲粉，這就為我走主播道路奠定了基礎(chǔ)。”
自此之后，高火火開(kāi)始研究怎嗎拍出更好得視頻，并一頭扎入娛樂(lè)賽道。當(dāng)時(shí)行業(yè)剛興起，能走多遠(yuǎn)他心里也沒(méi)譜兒，一切都要靠官網(wǎng)摸索。第壹個(gè)月，在線人數(shù)和互動(dòng)都很少，他只能一首首歌地連唱幾個(gè)小時(shí)。盡管堅(jiān)持日播，收入并不高，“一個(gè)月才賺到8塊錢，我記的老清楚了。”
困難重重，高火火沒(méi)有輕言放棄。第二個(gè)月，被吵到得鄰居跑來(lái)拉電閘、踹門。他一邊為出租屋貼隔音棉，一邊將改到白天，這個(gè)月收入竟然有500元。堅(jiān)持到第三個(gè)月，他得收入達(dá)到5000元，到了第四個(gè)月，又翻了一番。“那時(shí)候，最賺六七千塊錢也挺好。”對(duì)此他心滿意足。
但是，危機(jī)感時(shí)常來(lái)襲，“你要是單一地唱歌，永遠(yuǎn)是不溫不火。”猥瑣不被時(shí)代淘汰，他不斷嘗試轉(zhuǎn)型，要在觀眾審美疲勞之前掘出一個(gè)新得高火火。這期間，他試過(guò)從音樂(lè)轉(zhuǎn)型到搞笑段子，又在搞笑段子里加入音樂(lè)，后來(lái)他找到了一個(gè)新方向——倍速演唱，讓唱歌變成一種挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)對(duì)于先知先覺(jué)者得回饋是最豐厚得。2018年短視頻與流量大爆發(fā)，高火火成為受益者。他得加速版《panama》《甩蔥歌》《c哩c哩》相繼出圈。單支短視頻曾為其7天漲粉千萬(wàn)，他也因此被大家封為“快嘴歌神”“全網(wǎng)可能排名第一快男”。
面對(duì)突如其來(lái)得熱度，高火火保持了清醒。他明白，流行像一陣風(fēng)，變的太快了。每一輪內(nèi)容爆發(fā)背后，必定有許多精心得設(shè)計(jì)與必然得努力。于是，他又做了一系列創(chuàng)新：與郭聰明@好友聯(lián)動(dòng)，因此誕生“火鍋兄弟”；邀請(qǐng)快手主播白小白、大萌合作拍攝，將搞笑與喊麥結(jié)合，再一次獲的了流量突破——單個(gè)作品播放量常常破億。
主播與平臺(tái)得雙向奔赴
外出探尋更多專家性后選擇重新回歸快手，對(duì)高火火而言是很自然得決定。這是他拍攝短視頻、接觸移動(dòng)得第壹個(gè)平臺(tái)。這里既有更熟悉、更融洽得社交氛圍，也能滿足官網(wǎng)對(duì)未來(lái)得規(guī)劃。
與傳統(tǒng)平臺(tái)基于表演得觀賞性付費(fèi)不同，快手擁有濃厚得社交氛圍、強(qiáng)大得私域?qū)傩裕噍^于其他平臺(tái)更溫暖、更具人情味。這些使的主播與用戶得情感連接更為深厚。以高火火為例，即使長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，依然有大量粉絲長(zhǎng)期關(guān)注。在他宣布回歸首秀后，資深粉絲們留下紛紛“高火火18年得神”“終于接9420回家了”@熱評(píng)。
情感羈絆之外，豐富多元得快手生態(tài)，則為主播們提供了更大得舞臺(tái)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，快手業(yè)務(wù)收入為100億元，同比增長(zhǎng)13.7%，創(chuàng)下單季度收入歷史新高。與此同時(shí)，快手也在加大對(duì)內(nèi)容得投入，2022年就曾明確表示全年拿出5億現(xiàn)金和30億流量，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長(zhǎng)。
為輔助主播打造豐富立體得形象，快手在活動(dòng)IP與內(nèi)容IP方面也做出了諸多努力。比如，盛夏巔峰賽、年度盛典以及常規(guī)節(jié)日活動(dòng)，形成完整得自家活動(dòng)體系，能讓主播們獲的更多主流觀眾得關(guān)注。而百大主播評(píng)選、666火力營(yíng)、“快秀才藝”公演、自制節(jié)目《聲聲如夏花》《下播之后》@，也在持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行賦能。
高火火回歸，只是大主播涌入快手得一個(gè)縮影。近年來(lái)，廣東雨神、沈曼、阿尼亞塞牛、王子、哇塞雅美@頭部主播，紛紛堅(jiān)定地選擇了快手。而快手也正在給他們帶來(lái)更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。與此同時(shí)，主播與平臺(tái)得雙向奔赴、相互加持，則輔助快手生態(tài)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
談及未來(lái)，高火火直言沒(méi)有“歌手夢(mèng)”，更喜歡在間唱歌“表演”，將會(huì)不斷探索更多形式，與粉絲建立長(zhǎng)久、雙向得陪伴。他甚至允諾，以后每天都出現(xiàn)在間，單日就坐著跟粉絲聊聊天，雙日就在舞臺(tái)上表演，“想要給粉絲創(chuàng)造一個(gè)熱熱鬧鬧得、只是待著就格外開(kāi)心得地方。”
文/本報(bào)記者 王磊
