中國新經濟研究院發布年俗報告舞獅、放鞭炮、手寫春聯逐步淡出
新四大年俗：集五福、云拜年搶紅包、全家游

兒童新年俗：才藝表演

“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。”每當大街小巷掛上一個個“福”字時，意味著新年就要到了。

由發起成立的中國新經濟研究院做了一項調查，結果顯示，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀“新四大年俗”。與之相對的是，舞獅、放鞭炮、殺豬、手寫春聯等逐步淡出我們的生活。

記者仔細梳理發現，“新四大年俗”其實可分為兩類，云拜年、全家游是人們的生活消費方式發生了變化；集五福、搶紅包則是人們傳遞祝福的方式發生了改變。

專家表示，年俗形式的變化，是社會經濟、技術發展的必然結果。但無論新舊年俗，都體現了人們對美好愿望、祝福的寄托。

即日起，你只要上支付寶，搜索“中國新經濟研究院新年俗報告”，就能了解新年俗報告詳情哦。

“新四大年俗”揭曉

集五福遙遙領先

“你的五福集齊了嗎？”這可能是最近人們見面時最高頻的問候語之一了。每年數億人參與集五福，并帶動福文化向全球傳遞。5年來，“福”字被掃了超過100億次。春節前夕，百度“福”字搜索指數驟增百倍。

無獨有偶，在《》發起的“你參與最多的新年俗”問卷調查中，集五福也以87%的票數遙遙領先。“父親寫福字，母親貼福字，我來‘掃’福字，家里年味兒更濃。”來自北京的小吳說。

網購的興起，讓“云拜年”迅速流行起來。網購年貨不僅方便快捷、品種多樣，還能夠讓遠在外省市甚至海外的親友也能分享祝福。過去“左手一只雞右手一只鴨”，變成了現在“人未到心意達”。視頻拜年也成海外游子與親人溝通的首選方式。

“全家游”同樣火爆。飛豬數據顯示，2019年春節期間外出旅行的整體人次同比增長了19%。其中，境外游增長達28%，全球各地海島游增長超90%。調研數據還顯示，春節計劃老中青三代同游的占比超過30%。如果外出不便，那就看場電影吧。淘票票數據顯示，全家一起觀影（一次購買3張以上電影票）人數較去年增長20%。

過年發紅包是傳統年俗之一，電子紅包省去了反復存取款的麻煩，成為不少年輕人表達心意的首選。搶紅包金額不限，弱化了金額本身，更突出了“壓歲”的美好祝福。

此次一同入選十大最受歡迎年俗的還有：看春晚、年夜飯、貼春聯、走親戚、穿新衣、看燈光秀。還有網友戲稱，“相親”也正成為單身青年“春節新年俗”。

科技發展促使年俗變遷

舊年俗有了新過法

中國新經濟研究院專家、浙江省社科院經濟研究所所長徐劍鋒表示，科技的發展對春節的影響確實挺大，他小時候給長輩拜年都需要敲門、磕頭、拿糖果，后來是寄信、發明信片，再后來打電話、發短信，后來用支付寶紅包直接轉賬，以后說不定直接VR拜年了。這背后是通信從2G到5G的跨越，科技在飛速發展。“從這點來說，年俗形式變化體現了社會進步。”他表示，科技感、國際化也將是中國新年俗的發展趨勢。

數字經濟智庫研究員翁一認為，年俗的變遷，絕不是對傳統文化的拋棄，而是借助新的載體，讓傳統文化煥發新活力，用全新的、民眾喜聞樂見的方式呈現。

就拿春晚來說，已經有近40年的歷史，是陪伴無數人成長的年俗之一。調研數據顯示，90后竟然是春晚的忠實粉絲，超過60%的90后選擇“必看”。而“邊看春晚邊集五福”成為很多90后的新習慣。同時，在優酷看直播、在B站發彈幕也是90后、00后看春晚的標配。“這說明，科技正讓越來越多的年輕人主動去親近、了解傳統年俗文化。”

浙江省民俗專家顧佳希也認同這一觀點。他認為，新年俗就是新技術與傳統年俗內涵融合產生的。

朱銀玲 張云山

朱銀玲 張云山