原標(biāo)題：Alphabet第四季度營(yíng)收不及市場(chǎng)預(yù)期 谷歌廣告業(yè)務(wù)增速放緩?fù)侠?來(lái)源：騰訊科技
[摘要]近年來(lái)，亞馬遜不斷從谷歌手中奪取與購(gòu)物相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，隨著廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張放緩，Alphabet正在尋找新的增長(zhǎng)來(lái)源，而云計(jì)算是其主要機(jī)遇之一。
騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，谷歌母公司Alphabet周一盤(pán)后發(fā)布了該公司截至2019年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，Alphabet在關(guān)鍵的年底假日購(gòu)物季的收入低于華爾街預(yù)期，表明該公司的谷歌廣告業(yè)務(wù)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前難以保持增長(zhǎng)。這也是桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）出任Alphabet首席執(zhí)行官后發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。Alphabet在財(cái)報(bào)中對(duì)營(yíng)收披露進(jìn)行了調(diào)整，首次披露了YouTube和谷歌云（Google cloud）營(yíng)收，希望能夠引起投資者的注意。
在截至12月31日的第四季度，Alphabet營(yíng)收為460.8億美元，較上年同期的392.76億美元增長(zhǎng)17%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)19%，不及市場(chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)的469.4億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為92.66億美元，較上年同期的82.21億美元增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為106.71億美元，較去年同期的89.48億美元增長(zhǎng)19%；每股收益為15.35美元，高于上年同期的12.77美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的12.53美元。
Youtube和谷歌云
Alphabet第四季度財(cái)報(bào)與之前財(cái)報(bào)的最大區(qū)別，是它在財(cái)報(bào)中首次披露了Youtube和谷歌云營(yíng)收，不過(guò)該公司未解釋其財(cái)報(bào)披露的政策變化。Alphabet首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）在聲明中表示：“我對(duì)我們?cè)谒阉骱徒ㄔO(shè)兩個(gè)新增長(zhǎng)領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)展感到非常高興。這兩個(gè)領(lǐng)域分別是年廣告收入已經(jīng)達(dá)到150億美元的YouTube和年?duì)I收達(dá)到100億美元的谷歌云?！?/p>
財(cái)報(bào)顯示，YouTube 2019年的總營(yíng)收達(dá)到151.49億美元，較上年的111.55億美元增長(zhǎng)36%，幾乎是2017年的兩倍；YouTube第四季度營(yíng)收達(dá)到47.2億美元，較上年同期的36.1億美元增長(zhǎng)31%。不過(guò)YouTube的營(yíng)收并不包括類(lèi)似于YouTube TV等訂閱服務(wù)在內(nèi)的非廣告營(yíng)收，這部分營(yíng)收被計(jì)入到谷歌的其他營(yíng)收當(dāng)中。
谷歌云2019年的總營(yíng)收達(dá)到89.2億美元，較上年同期的58.4億美元增長(zhǎng)53%，較2017年增長(zhǎng)了一倍以上；第四季度營(yíng)收為26.1億美元，較上年同期的17.1億美元增長(zhǎng)53%。為在云業(yè)務(wù)上追趕上亞馬遜和微軟，Alphabet已投入了巨額資金。亞馬遜AWS第四季度的營(yíng)收達(dá)到99億美元，超出谷歌云全年的營(yíng)收。
在谷歌去年年初挖來(lái)甲骨文前高管托馬斯·庫(kù)里安（Thomas Kurian），讓其擔(dān)任谷歌云首席執(zhí)行官之后，該公司已完成了一系列的并購(gòu)交易，其中包括6月份收購(gòu)Elastifile，11月收購(gòu)CloudSimple，以及今年1月收購(gòu)Appsheet。庫(kù)里安上任后完成的最大規(guī)模的收購(gòu)，是去年夏天斥資26億美元收購(gòu)數(shù)據(jù)分析公司Looker。
長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，華爾街分析師們一直呼吁Alphabet單獨(dú)報(bào)告YouTube的營(yíng)收，因?yàn)樗徽J(rèn)為是該公司廣告業(yè)務(wù)的重要組成部分。谷歌云業(yè)務(wù)盡管推出的時(shí)間不長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度迅猛，有望與亞馬遜的AWS和微軟Azure競(jìng)爭(zhēng)。去年7月，谷歌曾表示其云業(yè)務(wù)的年化營(yíng)收剛達(dá)到80億美元，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)將其營(yíng)收增加兩倍。
在財(cái)報(bào)中首次披露Youtube和谷歌云的營(yíng)收，表明在皮查伊出任Alphabet首席執(zhí)行官之后，這家公司將向著更透明邁進(jìn)。去年12月，Alphabet前任首席執(zhí)行官、谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)卸任，讓時(shí)任旗艦子公司谷歌的首席執(zhí)行官皮查伊負(fù)責(zé)更廣泛的業(yè)務(wù)。佩奇和同時(shí)辭去Alphabet總裁職務(wù)的聯(lián)合創(chuàng)始人塞吉·布林（Sergey Brin）仍保留著公司的控股權(quán)。
美國(guó)聯(lián)邦和州監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直密切關(guān)注谷歌，尋找任何涉嫌壟斷的跡象。由來(lái)自不同州和地區(qū)的50名司法部長(zhǎng)組成的聯(lián)盟宣布要對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)的調(diào)查。新的披露讓投資者對(duì)調(diào)查人員可能正在關(guān)注的谷歌廣告板塊的不同部分有了更多的了解。
廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳
廣告營(yíng)收仍然占到Alphabet總營(yíng)收的大部分。第四季度，谷歌廣告營(yíng)收為379.34億美元，較上年同期的325.18億美元增長(zhǎng)17%，增速低于上年同期的20%。在Alphabet發(fā)布2018年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，就已展示出該公司廣告業(yè)務(wù)正在放緩的跡象。2019年第一季度，該公司又發(fā)布了疲軟的廣告銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，導(dǎo)致公司股價(jià)隨后創(chuàng)出自2010年4月以來(lái)的單日最大跌幅。在當(dāng)日的交易中，Alphabet股價(jià)下跌了7.5%，市值蒸發(fā)超過(guò)670億美元。在Alphabet發(fā)布了不及華爾街預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)后，該公司股價(jià)又在第二個(gè)交易日下跌了4%。
最近，在皮查伊被擢升為Alphabet首席執(zhí)行官后，該公司的股價(jià)表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)。上個(gè)月，Alphabet成為歷史上第四家市值達(dá)到萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。
近年來(lái)，亞馬遜不斷從谷歌手中奪取與購(gòu)物相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)，成為Alphabet在數(shù)字廣告領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。這家電子商務(wù)巨頭去年假日購(gòu)物季的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收激增。隨著廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張放緩，Alphabet正在尋找新的增長(zhǎng)來(lái)源，而云計(jì)算是其主要機(jī)遇之一。
當(dāng)然，谷歌目前依舊是數(shù)字廣告市場(chǎng)的龍頭，領(lǐng)先于Facebook和亞馬遜，且其業(yè)務(wù)仍然在增長(zhǎng)。據(jù)加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)稱，谷歌占全球搜索廣告營(yíng)收的70%以上?！霸诶麧?rùn)率方面，其市場(chǎng)份額繼續(xù)增加，其在移動(dòng)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位和持續(xù)創(chuàng)新，可能在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)繼續(xù)逐步擴(kuò)大這一份額，”馬哈尼在研報(bào)中稱。
反壟斷調(diào)查
與蘋(píng)果、亞馬遜和Facebook等科技巨頭當(dāng)前遇到的麻煩一樣，谷歌也面臨著一系列反壟斷調(diào)查。監(jiān)管機(jī)構(gòu)繼續(xù)四處尋找證據(jù)，證明谷歌利用其在搜索、廣告和移動(dòng)領(lǐng)域的壟斷力量來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
上周有報(bào)道稱，美國(guó)各州總檢察長(zhǎng)將與司法部官員舉行了會(huì)議，分享他們對(duì)Alphabet旗下子公司谷歌調(diào)查的信息。他們的調(diào)查圍繞谷歌的壟斷行為展開(kāi)，這種行為可能會(huì)通過(guò)谷歌對(duì)在線廣告市場(chǎng)和搜索流量的控制傷害消費(fèi)者。據(jù)悉，會(huì)議可能包括谷歌在在線搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位、Android移動(dòng)操作系統(tǒng)中可能存在的反競(jìng)爭(zhēng)行為，以及隨著調(diào)查的推進(jìn)如何進(jìn)行分工。該消息還稱，迄今為止，美國(guó)聯(lián)邦和州政府尚未分享他們同時(shí)進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)。
谷歌的廣告業(yè)務(wù)十分龐大，據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2019年將達(dá)成一個(gè)里程碑，其線上和線下廣告收入在美國(guó)整體廣告支出市場(chǎng)上所占比例將達(dá)20%。在美國(guó)搜索廣告支出市場(chǎng)上，谷歌已經(jīng)占據(jù)了74.6%份額。另外，預(yù)計(jì)谷歌2019年在總額高達(dá)480.5億美元的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)上也將獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，份額將達(dá)37.2%。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)Facebook將以22.1%的份額位居第二。
去年11月，美國(guó)48個(gè)州和華盛頓特區(qū)、波多黎各的總檢察長(zhǎng)正式對(duì)谷歌展開(kāi)發(fā)壟斷調(diào)查，把美國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)四大科技巨頭--蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜和Facebook--展開(kāi)的反壟斷調(diào)查推向了高潮。除網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)之外，他們的調(diào)查還包括了的網(wǎng)頁(yè)搜索和Android操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)。美國(guó)各州在反壟斷調(diào)查中可能比聯(lián)邦政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)更積極，因?yàn)樗鼈冚^少受到華盛頓特區(qū)的游說(shuō)機(jī)構(gòu)和政治力量的約束。盡管各州檢察部門(mén)承諾在對(duì)谷歌的調(diào)查中共享資源，但他們?cè)谫Y源方面通常也比聯(lián)邦政府更加緊張。
此外，谷歌是否濫用Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的統(tǒng)治地位也是調(diào)查的重點(diǎn)之一。谷歌要求使用Android手機(jī)和平板電腦制造商預(yù)裝谷歌應(yīng)用商店和其他應(yīng)用，如谷歌郵箱、谷歌地圖和Chrome瀏覽器，這使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)處于不利地位。
除去各州的調(diào)查之外，谷歌在去年9月已經(jīng)證實(shí)，美國(guó)司法部要求其提供與其之前反壟斷調(diào)查相關(guān)的記錄，這標(biāo)志著這家科技巨頭首次正式承認(rèn)自己成為美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)反競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查的對(duì)象。在谷歌承認(rèn)受到民事調(diào)查幾周前，美國(guó)司法部官員曾表示，他們將對(duì)包括搜索在內(nèi)的大型科技公司展開(kāi)廣泛審查。谷歌表示，司法部正在尋找“與我們之前在美國(guó)和其他地方進(jìn)行的反壟斷調(diào)查相關(guān)的信息和文件”。這可能會(huì)給該部門(mén)律師提供重要的早期數(shù)據(jù)寶藏，以便他們展開(kāi)自己的工作。因?yàn)檫`反美國(guó)兒童隱私保護(hù)法，在去年支付了1.7億美元的罰金，了結(jié)了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的控訴。
股價(jià)表現(xiàn)
Alphabet股價(jià)周一在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲51.71美元，漲幅為3.61%，報(bào)收于1485.94美元。按照當(dāng)日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，Alphabet市值達(dá)到1.024萬(wàn)億美元。不過(guò)在隨后的盤(pán)后交易中，受營(yíng)收不及市場(chǎng)預(yù)期的拖累，Alphabet股價(jià)下跌67.93美元，跌幅為4.57%，報(bào)收于1418.01美元。過(guò)去52周，Alphabet最低股價(jià)為1025.00美元，最高股價(jià)為1503.21美元。（騰訊科技編譯/明軒）
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