“十二生肖冰雪總動員”數字藏品。
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金沙遺址博物館推出得數字藏品。
金沙遺址博物館推出得數字藏品。
中國探月數字藏品。
數字藏品《落在愛中得小鳥》，圖為藏家與數字藏品“合影”。
編者按
只需十幾元或幾十元，就能擁有一個標注唯一序號得數字藏品。價格相對便宜，概念形式新穎，滿足年輕人消費習慣、社交需求與價值審美，數字藏品開始從小眾圈層走入大眾視野。數字藏品被熱捧得背后，這個新興業態有哪些創新價值值得，又隱藏著哪些風險隱患，如何進一步加強引導和監管？本報感謝就此進行了深入調查。
眼下，“收藏”這件事正在被互聯網改變。
“第壹批數字藏品剛上線就全部售罄！”4月16日晚，90后青年藝術家洪張博在社交賬號更新了一條消息，言語間滿是雀躍。就在當天下午，兩件由他創作、共計發行60份得數字藏品正式上線?！?分鐘，全賣沒了，我真切地感受到了大家得巨大熱情！”
在圈內人看來，本碩均畢業于中央美術學院油畫系得洪張博，是一名典型得學院派青年藝術家。現在，他得作品除了“看得見摸得著”得油畫外，還多了一種“看得見摸不著”得呈現形式——數字藏品。
在洪張博得故事背后，反映了一個新得趨勢：數字藏品正成為一種文化現象風靡全球，引得各路玩家紛紛入局。相關統計數據顯示，2021年我國共計發售數字藏品數量約456萬份，總發行價值約為1.5億元。據數據領域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數字藏品市場規模將達300億元。
數字藏品為何走紅？它將對文化和消費領域產生哪些影響？快速增長得背后，又暗藏了哪些機遇和挑戰？
全新收藏體驗，賦能文化消費
早在2021年初，數字藝術家Beeple以拼貼得方式，將自己此前創作得數千幅畫作組成了一幅數字藝術作品《每一天：最初得5000天》，這件作品最終以6934萬美元得價格拍出。這也是佳士得拍賣行首件以NFT形式拍賣得藝術品。
這一事件引起了許多人得和好奇——什么是NFT？
一般認為，NFT是指基于區塊鏈技術得非同質化代幣（Non-Fungible Token），也可理解為一種運用了區塊鏈技術得數字資產所有權證明。不同于比特幣等同質化代幣，NFT具有不可分割、不可替代得特性。每個NFT都代表一份獨一無二得數字資料，作為虛擬商品所有權得電子認證或證書。簡單來說，NFT就像數字資產得身份證，它能夠指向數字藝術、、域名、門票等任何內容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯得數字資產。
在國內，NFT更多地以數字藏品得形式為人所熟知。業內人士普遍認為，目前國內發行得數字藏品，技術原理與NFT基本一致，但在發行渠道和交易方式等方面存在差別。海外市場得NFT多是基于以太坊等公鏈發行確權，與虛擬貨幣直接或間接掛鉤。我國監管部門一直嚴令禁止虛擬貨幣交易炒作，在這一背景下，目前國內市場得數字藏品主要依托各平臺旗下得聯盟鏈發行，且大部分主流平臺都禁止數字藏品得二級交易，弱化了金融屬性，降低了炒作風險。
感謝梳理發現，自2021年以來，數字藏品這片新藍海正在吸引更多主體加入，行業生態圈已經初現。
掌握區塊鏈等相關技術得頭部互聯網企業，正成為數字藏品得平臺搭建方。2021年6月，支付寶聯合敦煌美術研究所，在“螞蟻鏈粉絲?！敝Ц秾毿〕绦蛏舷蘖堪l布了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款付款碼皮膚；同年8月，騰訊上線了“幻核”應用軟件，首期限量發布“有聲《十三邀》數字藝術收藏品”；京東也緊隨其后，于12月上線靈稀數字藏品交易平臺。有頭部互聯網企業作信用背書，這些平臺發布得產品大部分一經推出即被搶空。
作為掌握重要資源得文化機構，博物館已成為數字藏品主要得IP方之一。眾多深藏在博物館里得珍貴文物，正在以一種虛擬得方式，被大眾所了解和收藏。河南博物院發布得文創數字藏品“婦好鸮尊”，售價19.9元，限量1萬份，一秒內即宣告售罄；湖北省博物館發行得1萬份鎮館之寶“越王勾踐劍”得數字藏品，同樣上線即售罄；四川成都金沙遺址博物館基于太陽神鳥、大金面具等文物推出得6萬份數字文創也在50秒內售罄。
由于數字藏品自帶“流量”，因而這股熱潮也不可避免地蔓延到了消費品領域。運動品牌安踏圍繞冰雪主題，發行數款冬奧紀念版數字藏品；國潮化妝品牌毛戈平推出國風數字藏品“鳳凰圖騰”和“雙鳳扇”，購買相應產品即可贈送。銀泰百貨相關負責人表示，數字藏品新奇時尚得概念、全新得數字化體驗和酷炫得展示方式，是消費品牌粘連年青一代天然得有效方式，不僅能夠為品牌營銷提供新得觸點，更能從精神、體驗層面，更深層次地傳遞品牌價值。
加速“破圈”得數字藏品，創新價值何在
曾經，收藏品可以是一幅畫，一張郵票，或是一瓶名酒等，它們通常都具有一定得實用價值。而現在，數字藏品大多僅存在于網絡上，因而不少人都感到疑惑，數字藏品到底有何價值？
在采訪中，許多藝術工表示，數字藏品更新了人們對于藝術品得觀看和收藏方式，通過科技得方式讓藝術更加親近大眾?！笆芤咔橛绊?，傳統得線下展覽受到種種限制，而數字藝術能打破時空得界限，在觀眾與藝術品、藝術家之間迅速建立連接?！焙閺埐┙榻B，目前很多機構都為個人藝術家得作品“上鏈”提供合作和服務?！熬臀覀€人而言，數字藏品得創作讓我在藝術風格上有了一個大膽得突破，也讓我得作品被更多人看到和喜愛?！?/p>
“數字藏品還提供了一種重新分配藝術話語權得可能性?！北本┐髮W商業與藝術研究中心主任趙龍凱表示，過去，藝術評價得話語權主要掌握在大得畫廊手中，對于藝術家來說，僅靠個體得力量很難推動自己得作品變成藝術品。有了數字藏品以后，藝術家一定程度上擁有了掌握部分話語權得可能性。
不少藝術工還在采訪中談到數字藏品對于感謝保護得積極意義。他們認為，數字藏品相當于為藝術創作提供了一張“身份證”，將有利于解決網絡上“作品熱門而不為人知”得尷尬問題。此外，“上鏈”后得作品將接受全方位監督，可在一定程度上避免抄襲問題，長遠來看有助于推動文化行業健康發展。
對于目標用戶而言，數字藏品往往代表了一種圈層認同。在部分平臺上，用戶收藏得數字藏品會展示在個人主頁上得醒目位置，有玩家表示，這其實就是一種“身份標識”。
00后玩家周雷，目前活躍在多個數字藏品平臺上。他為熱衷于購買數字藏品得人群描繪了一幅“用戶畫像”：“一部分人是出于好奇，由于目前大多數數字藏品得發行價格很便宜，很多人抱著‘嘗鮮’得心態參與搶購；一部分人是為了社交，交一些有共同愛好得朋友；還有一部分人是因為喜歡某些特定IP?！敝芾妆硎荆瑢τ凇癦世代”消費群體來說，他們更偏好數字世界里得消費和社交分享，且追求獨特得個性表現和審美體驗，數字藏品恰恰滿足了他們得消費偏好。
“一個時代有一個時代得審美偏好。”趙龍凱認為，互聯網時代藏家對于數字藏品得偏好，不僅僅是社交上得一種新潮流。這關乎新一代藝術收藏家與藝術愛好者們如何建立自己得藝術世界、價值體系與審美觀念。
對于傳統行業來說，數字藏品提供了新得發展思路和契機。由于自帶“線下”得基因和場景，傳統行業一旦與數字藏品相碰撞，往往會產生奇妙得化學反應。
2021年12月，某數字藏品平臺與河南省平頂山市郟縣冢頭鎮花園村合作，推出“數字村民”系列藏品?！皵底执迕瘛钡脵嘁姘磕昝赓M在入股民宿住宿一晚、優先獲得相關經營性資產得承租權或經營權等。得益于這種新玩法，“數字村民”系列藏品一上線即售罄，銷售收入達30萬元。據平臺方介紹，凈收入將投入到花園村鄉村建設中。
今年3月，某消費品牌宣布，計劃發布三款泡泡槍數字藏品，將在音樂節上推出，玩家可在音樂節上使用這款數字藏品進行互動。相關負責人介紹，這款數字藏品設計成年輕人喜愛得網紅玩具造型，也符合音樂節時尚潮酷得格調，將會豐富品牌得IP價值，是一次消費、時尚、藝術、文旅等多元素融合得新嘗試。
對于平臺而言，數字藏品遠不止是一種新型文創產品，也是科技企業布局和探索元宇宙得路徑之一。感謝梳理發現，目前我國尚未形成規模較大、影響力較深得區塊鏈公鏈，但擁有大量用戶、IP、技術資源得頭部互聯網平臺已誕生了數個聯盟鏈，包括阿里巴巴旗下得螞蟻鏈、騰訊至信鏈、百度超級鏈、B站高能鏈、京東至臻鏈等。以騰訊至信鏈為例，騰訊依托該鏈將其在文娛領域得資源進行整合，目前已有幻核、音樂、起點讀書、小紅書等平臺得數字藏品，都在至信鏈提供鏈上存證。
業內人士表示，區塊鏈技術被認為是未來元宇宙得重要基礎設施，而數字藏品則是區塊鏈技術得落地方式之一，發布數字藏品交易平臺將有助于企業為區塊鏈技術找到合適得應用場景。
中央財經大學發布得《區塊鏈技術激活數字文化遺產》報告總結了中國數字藏品得幾方面意義：一是合規可控，開創了一種新型可確權、可追溯得文化消費；二是企業有充分得自主研發技術保障，相關區塊鏈授權發明專利排名世界前列；三是用戶規模優勢；四是合作共贏，讓傳統文化得保護、傳承與傳播變得更加高效；五是能耗極低，低碳環保。
熱度與爭議并存，行業發展“火”中有憂
有人這樣調侃數字藏品：“賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG（普通得支持格式）”，認為它得走紅就是一場“虛火”；也有人大膽預測，數字藏品將成為元宇宙世界里得藝術品和潮流玩具，未來前景可期。這些觀點，道出了數字藏品目前熱度和爭議并存得現狀。
內容質量良莠不齊，作品價值難以衡量。不少玩家表示，當前數字藏品得發展還處于早期探索階段，部分數字藏品存在設計同質化、內容粗制濫造、應用場景單一、藝術價值不高等問題。
“一件數字藏品得具體價值其實很難判斷，因為數字藏品制作、傳播、流通得成本比較低，很難保證它有可能嗎？得稀缺性?！敝芾捉榻B，目前數字藏品主要有三種形態，一是現實作品在數字世界中得映射，有部分數字藏品就是把藝術家得書畫“照搬”到了網上；二是數字世界中得來自互聯網作品，多以潮流藝術為主；三是現實與虛擬交互得作品，許多聯名類、權益類數字藏品都屬于這個類別。“我個人比較喜歡第三種，因為相對來說還算‘有用’。如果要購買前兩種作品，我只考慮已有一定影響力得藝術家或IP得作品?！?/p>
私下交易現象頻發，資金安全難以保障。封禁了多個涉嫌違規炒作或二次交易得數字藏品平臺公眾號。感謝了解到，雖然目前大多數主流平臺禁止二次轉售，只有轉贈功能，但不少人仍從中看到了炒作得機會。群聊和二手交易平臺，正在成為數字藏品交易得灰色地帶。
此外，平臺“跑路”風險仍然存在。多位業內人士介紹，目前國內上鏈類型主要是私有鏈和聯盟鏈，其權限都掌握在一個平臺手中。這意味著，一旦公司倒閉或者平臺關停，存在“鏈”上得數字藏品將面臨丟失風險。
金融化傾向仍然存在。有可能表示，數字藏品作為一項區塊鏈技術得創新應用，在豐富數字經濟模式、促進文創產業發展等方面顯現出一定得創新價值，但也存在炒作、非法金融活動等風險隱患。今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會和中國證券業協會聯合發布《關于防范NFT相關金融風險得倡議》，明確要求堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險，其中就包括不通過分割所有權或者批量創設等方式削弱NFT非同質化特征，變相開展代幣發行融資等。
系列法律風險需要警惕。一是侵犯著作權或銷售復制品得風險。杭州互聯網法院公布了一起案例得判決，這一案件也被業界稱為國內數字藏品第壹案。在該案中，某平臺發布了一款由該平臺用戶打造得“胖虎打疫苗”數字藏品，但是“胖虎”這一動漫形象得感謝屬于原告奇策公司，法院認為某平臺，需賠償原告公司經濟損失及合理費用合計4000元。
北京互聯網法院法官伊然表示，本案反映得是數字藏品發行環節一種典型得平臺合規風險，判決明確了數字藏品平臺在權利保護和風險防范方面得合規義務。
此外，還有個人信息保護風險。數字藏品需要依托區塊鏈技術，這對數字藏品開發企業提出更多新得數據合規要求。廣州互聯網法院法官林北征解釋，開發企業在處理玩家個人信息前，應遵循《個人信息保護法》得要求，以方式顯著、清晰易懂得語言真實、準確、完整地向個人告知處理目得、處理方式、個人信息種類和保存期限等內容。此外，由于區塊鏈數據難以篡改、無法刪除，一旦玩家得身份或藏品信息出現錯誤，企業需要采用合理得技術方式進行更正和刪除。
成長中得煩惱，如何破解
作為元宇宙概念中最先落地得應用場景之一，數字藏品仍是一個不斷演變、不斷發展得概念，不同得參與者還在不斷豐富其含義。受訪可能認為，對待新技術、新概念，既要包容又不能縱容，既要鼓勵創新也要約束其避免出界。
堅持以內容和價值為導向?！跋鄬τ趥鹘y收藏來說，數字藏品只是在媒介形式上發生了改變，是否有收藏價值依然取決于它得本質，即美得價值、社會價值和時代價值?！壁w龍凱認為，藝術家們應該以時代價值觀為導向，專注于自己得創作，“這是數字藏品行業能夠健康發展得最根本保障。”
對于藏家，趙龍凱也提出自己得建議：“除了學習如何用新媒介發掘更多得藝術形式，更應學習藝術史，關心藝術得本質。同時，還要對這個新行業保持長期得耐心，我們這個時代將會誕生什么樣得藝術品，需要真正喜歡藝術得這部分人來推動?！?/p>
打造更加豐富多元得應用場景。潮流藝術家苑倚寧認為，數字藏品得真正意義是為大眾提供一種新得藝術與生活交互體驗?！皵底植仄放c現實生活之間產生碰撞，或許可以促成更多有趣得事件。未來，數字藝術將與傳統藝術并存發展，并依托于自有得特性展現出更多可能性。”
對于文博單位來說，打造更豐富得數字藏品應用場景也是一種趨勢。今年4月，China文物局召開數字藏品有關情況座談會，會上達成了一個重要共識，即文博單位應積極推進文物信息資源開放共享，但不應直接將文物原始數據作為限量商品發售?！斑@對我們提出了更高得要求，我們要不斷創新，以信息技術展現文物得價值，增強年輕人對于傳統文化得認同感和歸屬感?！焙幽喜┪镌何膭摬恐魅嗡稳A說。
設立數字藏品交易平臺準入制度?！皵底植仄凡豢杀苊獾貛в幸欢ǖ媒鹑趯傩??！壁w龍凱認為，雖然長期來看，市場本身具有糾偏能力，但是任何新技術得健康發展，都需要建立在安全得市場環境、健全得法治秩序基礎之上。
伊然建議，應完善數字藏品相關法律法規，明確其相關業務活動本質屬性；有關部門需制定數字藏品交易平臺準入制度、提高交易平臺建設得行政審批門檻，并對交易平臺得區塊鏈算法應用、交易產生得數據進行監督管理，避免一些不法分子通過數字藏品交易平臺進行違規、違法操作，侵害消費者得合法權益。
對于普通消費者來說，面對數字藏品“成長中得煩惱”，應該怎么做？知乎答主黃彥臻給出這樣得答案：“鄙夷它是騙術和吹捧它是未來都失之偏頗，謹慎而開放得心態，才是擁抱未來蕞好得選擇?！?/p>
（本報感謝 方曲韻 支持均由受訪者供圖）
