618大促正在點燃消費者得購物熱情，家電品牌也大展身手希望借此一掃行業陰霾。
從京東618得預售趨勢來看，家用電器整體預售訂單金額同比增長200%，其中，家電新品預售訂單量同比增長超3倍。電視、新風空調、洗烘套裝、洗地機、集成烹飪中心等趨勢家電，預售訂單金額平均同比增長超4倍。截至29日得數據顯示，小米、海爾、聯想、華為、美得等知名品牌預售訂單額更是突破億元。中原證券研報稱，各大電商平臺及線下商超已提前進入打折促銷階段，隨著前期疫情抑制得需求逐步釋放，以及在多地新一輪消費券發放得刺激下，短期內家電消費或將充分受益迎來高增。
家電企業上半年“最后沖刺”
受疫情影響，上半年家電企業得不錯整體表現平淡。
今年一季度，受多方面因素影響，家電消費需求受到抑制，電商平臺盈利能力普遍下降。《2022年中China電行業一季度報告》顯示，一季度家電行業國內累計銷售額1540億元(品類涉及彩電、白電、廚衛、小家電產品)，較上一年同比下降12.3%。
而在傳統得五一促銷期依然呈現不錯下行得趨勢。奧維云網數據顯示，今年“五一”家電在促銷期表現冷淡，除冷柜增長49.3%外，其他品類零售額同比較去年同期均出現明顯下滑。其中，空調下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機下滑27.3%，干衣機下滑5.1%。在各電商平臺促銷和補貼政策得作用下，線上銷售表現相對溫熱。空調下滑3.9%，冰箱上漲2.3%，冷柜上漲52.1%，洗衣機下滑10.2%，干衣機下滑11%。
因此“618”大促已成為家電企業上半年沖刺得最后機會，各大家電品牌憋足了勁。根據京東家電618預售戰報，僅前4小時預售金額即達去年全天得3倍，28小時整體預售金額同比增長270%。其中，家電新品1小時預售金額超去年首日全天銷額，中高端產品預售金額占比超6成。家用電器整體預售訂單金額同比增長200%，家電新品預售訂單量同比增長超3倍。4K電競顯示器預售訂單額同比增長390%，電視、新風空調、洗烘套裝、洗地機、集成烹飪中心等趨勢家電，預售訂單金額平均同比增長超4倍。
這次“618”數據勁爆，除了壓抑了許久得消費欲望外，來自平臺和廠商得優惠折扣也大大刺激了消費者得神經。天貓和京東兩大主力平臺分別給出了“滿300元減50元”和 “滿299元減50元” 得力度。
南都灣財社感謝發現，各電商平臺在折扣政策上從往年平臺紅包和搶券得形式轉變為消費券補貼，并且提升滿減力度、降低門檻（發券直接滿減），這對于消費者而言，在省下研究規則得功夫之余，也能更直觀知道優惠得折扣。
根據國金證券數據，在本次“618”預售期內，各家電品類各品牌得跟蹤產品得整體折價率(618到手價/日常價)為85%，其中按摩儀/椅、廚房小家電、海信電視折扣力度較大，折價率分別為74%、81%、76%。
空調預售：小米第壹，格力跌出前三
南都灣財社感謝梳理發現，截至5月31日午間，京東得空調預售累計榜排名前十得分別是小米、美得、海爾、華凌、格力、TCL、奧克斯、科龍、海信、松下。
出人意料得是，空調王者格力已經跌出了預售累計榜前三，僅僅排名第五。而小米除了排名預售累計榜第壹外，在新風空調單品銷售排名累計榜上，前十也占據了4席，相比之下，格力僅有兩席。
空調預售榜
京東方面數據顯示，新風空調已經成為今年大家電得趨勢品類。奧維云網得監測數據顯示，2021年線上新風空調規模為8.2億元，同比大漲492.7%；線下新風空調規模為19.1億，同比同樣大增57.4%。市場持續熱捧，企業也趁機不斷加碼。第四季度，線上市場在售新風空調得機型數量達到107款，品牌達到9家。在品牌和消費者得雙向推動下，新風空調市場持續“生長”。
其實不難看出，之所以今年小米反超“格力”等傳統白電巨頭，最重要得原因就是今年小米空調大打“價格戰”。據不完全統計，這次“618”大促傳統白電三巨頭格力、美得和海爾，產品普遍優惠力度在100到200元區間，而小米則“大降”幅度達到400元左右。
以消費者購買最多得大一匹新風（1.5匹）空調為例，格力得空調“618”大促均價普遍在4000元上下；反觀小米空調，其大一匹產品則普遍到手價僅為3000元左右，甚至 KFR-35GW/S1A1 機型更是號稱“31號20點預售到手價不高于1999元。”
家電以舊換新同比增長超5倍
我China電市場以舊換新潛力巨大。2009年前后，在家電下鄉、以舊換新等政策推動下，我國形成了家電普及性消費高峰。如今，這一大波家電產品已進入更新換代得節點，我國步入家電更新換代高峰期，淘汰得廢舊家電量以年均20%得幅度增長，今年報廢量預計超過2億臺。
巨量臨報廢家電也帶來新得消費增量，其中電商是家電回收、以舊換新得前沿陣地。京東618期間發布得《2022中國電器服務行業趨勢洞察報告》顯示，2022年第壹季度京東手機通訊、電腦數碼、家電以舊換新成交額同比增長666%；其中，家電以舊換新成交額同比增長360%，訂單量同比增長455%。
平臺方面表示，以舊換新帶來了更好得購機服務體驗，618預售期間，家電以舊換新訂單量相較去年同期同比增長超5倍。
采寫：南都·灣財社感謝 孔學劭
