移動互聯網全面滲透人們對衣食住行領域的信息獲取渠道，并深刻影響著消費場景的變革。《抖音企業號-家居建材行業白皮書》指出，85后、90后已經成為家居建材行業主力消費人群。相比以家居建材市場、大賣場等為主的線下渠道，他們更習慣借助線上渠道尋找家居建材信息，更追求家居品質化、定制化、 智能化。這一變化使得嚴重依賴線下渠道的家居建材企業開始加速向線上遷徙。

      另一方面，家居品牌在抖音的展現，從大眾的角度而言，企業摘下了陌生、高冷的面具。短視頻、直播，泛創作的背后是人性的傳達。在深處，這種附下的身姿，拉近了它與消費者的關系，甚至重新塑造出這個行業體貼的神態：貴是次要；我賣的、是你要的溫度。