面對直播帶貨的大風口，如涵控股還是沒有抓到機遇！

不知從什么時候起，“網紅”一詞已經是我們脫口而出的一個名詞了。網紅，顧名思義：網絡紅人！他們因一件事或者一個節目而受到大眾關注而人氣不斷走高的人。最早的網絡紅人以文字為主，靠文字走紅。隨著互聯網的發展，圖文時代到來，開始以圖載人，網絡女性更占優勢。

網紅成名的原因也各有不同。主要有靠藝術才華出名的，當然他們大多數都沒有接受過正規的培訓與訓練，而是靠自己的興趣愛好與藝術天賦進行自我學習，形成自己獨特的藝術風格。

通過某些短視頻平臺把自己的作品上傳上去而走紅。還有靠搞怪作秀成名的，他們中大多數主要靠嘩眾取寵，明星炒作類地吸引一些人的注意走紅。還有意外成名的，就是可能當事人都不知道自己紅了的這種，就自己的作品無意間就被大眾點贊上萬。總之等等，他們成名的原因都離不開網絡，離不開大家的好奇心與點贊量。

網紅張大奕的高光時刻

張大奕，出生于上海，09年時靠模特身份出現在《瑞麗》等知名雜志的頁面上，再到01年時，如涵集團的總裁的妻子創辦了淘寶女裝品牌，張大奕是這家淘寶店的模特。到2014年時，張大奕大力負責網店風格和網紅品牌，不久之后，此家淘寶店就躍居淘寶女裝店的榜上。

2015年時，張大奕成為唯一網紅店鋪的女裝排行榜。2016年雙11，張大奕所在的淘寶店鋪交易破億，在此之前沒有一家的網上銷量是破億的！此外張大奕還聯名了迪士尼、漫威、玩具總動員等知名品牌。

在追求事業的同時，也不忘公益。2020年，疫情期間，市場蕭條，經濟滯后，如涵控股聯合樂淘，在“網紅張大奕”直播間直播助力湖北土特產，為湖北的經濟復蘇做出了很大的貢獻！不僅如此，張大奕還參加了阿里巴巴的餓了么等聯合公益用餐項目，捐的款用于抗疫戰士的飯錢！再往前推幾年，2017年時，張大奕還參加了“中國的梵高”，共捐款10幾萬。

如涵控股是如何一步步退股的

在靠著張大奕的網紅流量的優勢下，如涵控股把公司越做越大，在后期的市值也是不可估量。在所有人都覺得如涵控股和張大奕越來越火時，華爾街卻不接受如涵，如涵上市當日收盤卻連跌30%左右，不久之后，如涵卻爆出一驚人消息：如涵退市了！

那么為什么在形勢一片大好時，如涵突然退市了呢？據有關人士深挖，其實仔細看，不難發現，在很早之前，國民老公王思聰就說過，如涵集團的營銷費用過高！從表面上看，從2017年開始到2019年三年期間，是不斷增長，不斷破億的過程，但這些表面的背后也伴隨著虧損。

至于為什么虧損，在開頭就講到了，營銷費用過高，拼死拼活掙的錢，全用來推銷其他二流網紅了。再有一個就是網紅這類行業，主要還是靠流量，但如涵集團把所有的精力全都花在了張大奕一個人身上，沒有培養出更多像張大奕這樣的網紅代言人。且產業不夠成熟，沒有形成產業鏈，網紅孵化也沒有實驗成功。

張大奕自身的原因

張大奕走到今天也是不容易的，但錯就錯在沒有跟住時代的腳步，在直播電商興起時，張大奕沒有抓住機遇，加入這場戰爭中，固守自己之前的營銷方式。在薇婭、李佳琦等開始在淘寶直播帶貨，且名氣越來越大，薇婭更被稱為帶貨一姐！但薇婭并不是只為一個品牌帶貨，而是大眾需要什么她就測評什么。

直播帶貨不再只局限于為自己的形象代言，而是力挺為商品帶貨，張大奕就是沒有及時地從這種變化中轉換過來，導致自己失去了大量的流量。網紅，網紅，失去流量的網紅，影響力還能有多大呢？大家覺得呢？