在商品包裝設計中，色彩、圖形、文字等設計元素，對視覺流程的設計起到作用是至關重要的。設計中既要考慮文字布局與視覺流程的關系，也要考慮色彩搭配與視覺流程的關系，最后還要考慮圖形構成對視覺流程的影響。

在包裝設計中關于視覺流程研究的是人們的視覺在感知設計信息時的流動過程，她建立在人的心理和生理習慣的認知模式基礎之上。通過形態、圖形、符號、色彩等視覺因素進行引導的順序就是視覺流程。

商品包裝就是對一切包裹商品的外部結構的統稱，這里的包裝設計則是對這些外部結構的外觀以及形態的視覺設計，其目的是增加所銷售商品的附加值，促進消費者的購買欲望，最終影響消費者的觀念及行為。所以要討論包裝設計的視覺流程必須從三個方面進行：

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公眾號

①包裝設計中的圖形構成關系。

②包裝設計中的文字布局。

③包裝設計中的色彩搭配。

圖形構成對視覺流程的影響

圖形是包裝設計中最具內涵的設計語言。同樣在視覺流程的設計中擔負著不可替代的重要性。圖形構成中包含了大量的信息，圖形構成的設計非常考驗一個設計師的功底，她無需過多的文字解釋，突破了種族、國家以及語言的障礙從而進行有效的信息傳遞。

圖形構成之間的關系越復雜視覺差異就越大，對整個視覺感受的認知就越模糊，反之則視覺感受越清晰。所以，在商品包裝設計的視覺流程安排中，圖形構成之間的關系，影響視覺中心的以及視覺感受的變化，這種變化影響著整個商品包裝設計思路與方法。

如何正確的處理好這種視覺差異成為了設計師在做包裝設計時首先要考慮到的問題之一。只有這樣才能設計出符合視覺流程以及傳達設計師思想的包裝設計作品。

文字布局與視覺流程關系

文字作為信息傳遞的工具，我們的生產生活都離不開她。在商品包裝設計的視覺流程中，相比于圖形、色彩等視覺元素，文字是傳遞信息最為準確的一種，由于布局的不同，有時也會成為視覺中心。

文字在包裝設計中的應用，因為每種字體設計的樣式、形態不一樣，所以每一種字體帶給人們的心理感受也不相同。例如：中文的黑體隸書、楷體的筆畫粗細差不多。帶給人穩重大方的感受。相比于其他字體遠視效果好，所以在包裝的視覺流程設計中，可以用作視覺中心，包裝設計中的產品名稱一般也是用此類字體。

又如：中文的宋體、外文的羅馬體筆畫粗細相對差別較大，細的較細、粗的較粗、字體輕盈，給人清秀典雅的感受，一些產品的詳細說明就可以用該類字體；再如中文書法體、英文手寫體，字體行云流水、自由、豪邁有力，給人無拘無束的心理感受；幼圓體輕松有趣可以用于兒童類產品的包裝設計中。

色彩搭配與視覺流程關系

色彩搭配也是商品包裝中視覺流程設計的重要構成元素之一。如果包裝中沒有色彩，單靠圖形與文字來修飾，有時很難體現商品獨有的屬性、特點等。同時，一個商品包裝的視覺流程確立失去了色彩搭配這一藝術表現形式，也會顯得很沉悶。

在商品包裝的所有構成要素中，色彩這一視覺元素是最容易引起人們情感共鳴的。一個商品能否引起消費者的購買欲，與視覺流程的設計分不開，而一個好的視覺流程的界定，最重要的方面就是色彩搭配是否符合消費者對于色彩審美的要求。

要做好一個視覺流程，就要懂得基本的色彩象征意義與情感的基本關系，例如：紅色象征活力、熱情、力量等意義；黃色象征單純、好奇心、永恒的陽光、希望、知識與智慧等意義；最為舒適與和諧的綠色，象征和諧、中庸、安靜的大自然；信賴與安定的藍色，象征可靠與信任、理性、內向、商務、專業性等意義。

充分的了解了色彩的背后的象征意義以及對人心理所產生的影響，才能更好的將其運用在商品包裝設計的視覺流程設計中。將色彩這一視覺元素合理的運用，可以使包裝設計充滿生機與活力，同時也會使包裝設計更加出彩，得到更多消費者的青睞。

在分析一個包裝設計的視覺流程時，應從多方位角度來進行思考，不是單從圖形大小與視覺流程的關系來看，也不是只從色彩搭配對視覺流程的影響來定論，更不是僅憑文字的布局對視覺流程的影響來單獨定位，一定要把各個因素都聯系起來，整體考慮、分析，才能正確認識包裝設計中的視覺流程。