家紡服飾行業技術特點及發展趨勢分析（附報告目錄）

1、行業技術特點

行業下游零售商及品牌商的發展趨勢在于加速產品周期、豐富產品種類、提升品質和提高客戶滿意度，相應的，供應商需要具備優秀研發能力，為客戶提供時尚新穎、品類豐富的產品。中短期而言，供應商可以通過供應鏈管理的方式，選擇不同的合格生產商提供產品，實現產能的柔性安排。

因此，供應商需要具備高效可靠的供應鏈管理能力，為客戶提供高性價比、快速優質的供貨服務。但長期而言，隨著下游的零售商及品牌商對產品品質和交付能力要求的不斷提高，單純依賴供應鏈管理進行柔性交付的模式將變得捉襟見肘，這是由于分散的上游生產商由于資金實力和銷售規模的局限，一般很難負擔購置和維護精益生產設備的成本支出。而直接對接大量下游零售商及品牌商的供應商通過投入資金發展精益生產、打造自有產能，可以實現規模效應，以滿足客戶不斷提升的品質和交付能力要求。因此供應商需要具備精益柔性的產品輸出能力，以滿足客戶小批量、多頻次和高質量的產品交付需求。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2027年家紡服飾行業細分市場調查及投資前景預測報告》

（1）優秀的研發設計能力

企業的研發設計團隊需要緊跟時尚潮流，通過對色彩、圖案、款式、面料、輔料的調整，將時尚設計、科技功能、生態安全等產品要素有機結合，滿足消費者追求舒適、健康、自然、快樂的心理訴求。同時，企業在進行產品設計時，還需要綜合考慮產品量產的工藝可行性、適合的成本等因素，以保障設計方案的最終產品化。

（2）高效可靠的供應鏈管理能力

行業零售商及品牌商需要應對快速變化的市場需求，因此對產品的供應速度、供應可靠性和適合的性價比都提出了較高要求。優秀的供應鏈管理能夠整合優質的原材料供應商、生產廠商和銷售渠道等資源，提高供應鏈柔性，在保證產品質量的同時快速出貨，縮短產品生產和物流周期，提高產品迭代速度，降低銷售風險，提升企業盈利能力。

（3）精益柔性的產品輸出能力

由于客戶對產品品類和品質的要求日益提升，產品迭代速度加快，長期而言，單純通過供應鏈管理的模式即可實現產能柔性安排的局面將逐漸不復存在，這是因為分散的外部供應商由于自身資金實力和銷售規模的局限，往往難以承擔購置和維護精益生產設備的成本，鮮有能夠及時靈活滿足客戶多變需求的外部供應商。因此家用紡織品、家居服飾供應商需要通過自動化、智能化、信息化生產技術和設備賦能自主產能，實現精益化生產、柔性化制造和彈性產能供給，以滿足客戶小批量、多頻次的產品交付需求。

2、行業發展所面臨的問題

（1）國際貿易環境復雜多變

全球范圍內的貿易環境將增加全球紡織品服裝市場的不確定性，可能會使美國部分零售商和品牌商在未來調整采購策略和供應鏈布局。對國內企業來說，從原材料端開始到產成品的產業鏈布局、原創設計研發能力、產業工人的素質和效率均具有較強的比較優勢。在貿易環境發生波動的情況下，一方面，需要加快國內產業的轉型升級，增強產品的競爭力和不可替代性，盡量留住歐美地區的高質量訂單；另一方面，可以利用與東盟等地區的產業互補關系，考慮在東盟地區等勞動力和關稅成本相對更低的區域布局合作產能，進一步優化和完善國際供應鏈布局；第三方面，可以加強對于一帶一路等新興市場的開拓，尋找新的市場增長點。

（2）企業的研發設計能力有待進一步提升

紡織服裝是基礎性消費品，既是關乎民生的基礎產品，也是集中體現人類文化創意、技術進步和時代變遷的創新產品，具有較強的時尚性和潮流性因素，消費者的審美心理及品味持續變動。因此，企業需要具有較強的產品設計能力，除了要對色彩、款式、花型、面料等產品要素進行持續跟蹤、研發外，還要建立能夠深刻理解并呈現品牌設計理念、兼具設計研發靈感及時尚潮流敏感性的專業設計團隊，正確把握市場脈搏，創造時尚潮流。但目前國內大多數中小型家紡服飾企業的研發設計能力仍有所欠缺，核心競爭力有待提升。

（3）紡織服裝行業成本上升顯著

中國紡織服裝行業面臨勞動力成本、能源成本、運輸成本和環境治理成本四大高成本，隨著中國人口紅利的逐漸消失，亞洲其他地區的印度、越南、孟加拉國等發展中國家勞動力成本優勢明顯，以 TPP 和 RCEP 為代表的區域性貿易協定的實施將降低有關國家貿易成本。國內紡織服裝行業正在通過提升產品的技術含量和附加值、主動進行國際供應鏈布局、開拓新興市場、提高產品的智能制造水平和提高管理的信息化水平等方式應對行業環境的變化，保證行業的穩定健康發展。

（4）低端產品產能過剩

中國紡織品服裝歷來以低價占據國際市場，雖然出口量較大，但產品附加值較低，行業內存在低端產品階段性、結構性產能過剩，中高端產品有效供給不足的問題。發達國家在科技研發和品牌渠道方面優勢明顯，在高端裝備、高性能纖維、智能紡織品服裝等領域占據優勢。在新一輪全球產業分工中，我國紡織工業發展正面臨發達國家“再工業化”和發展中國家加快推進工業化進程的“雙重擠壓”。

3、行業發展趨勢

資料來源：普華有策

（1）價值鏈向下游延長，不斷提高貨物貿易中的服務附加值是大勢所趨

紡織服裝貿易行業的發展趨勢是價值鏈向下游延長、向上游突破以及橫向延展，同時伴隨產品向綠色、健康、環保和功能性等概念的進化升級。其中，產業鏈向下游延長的趨勢主要體現在貨物貿易中的服務附加值不斷提高。《中共中央國務院關于構建開放型經濟新體制的若干意見》明確提出，要提高貨物貿易中的服務附加值，促進制造業與服務業、貨物貿易與服務貿易協調發展。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035 年遠景目標綱要》提出要創新發展服務貿易，推進服務貿易創新發展試點開放平臺建設，提升貿易數字化水平。

從下游零售商及品牌商的角度，紡織服裝供應商的服務附加值體現在品牌運作和營銷服務等方面。通過將更多的業務流程交給供應商來完成，紡織服裝零售商及品牌商得以降低成本和費用，將資源分配到面向終端客戶的營銷和銷售等關鍵環節中去。同時，供應商有利于對附加服務進行整合，實現規模效應。這種模式能讓雙方的運營更加高效、合作更加緊密。

從終端消費者的角度，紡織服裝供應商的服務附加值體現在創新創意、研發設計等方面。隨著社會經濟的不斷進步，人們生活水平的提高與消費觀念的轉變，消費者對紡織服裝的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性，開始更加關心產品背后的生活方式輸出、文化輸出、價值輸出等隱性價值，市場需求趨于細分化、多元化和復雜化。在此背景下，家紡服飾企業需向客戶提供以市場需求為導向的研發設計服務，在設計理念上力求創新，應用最新權威發布流行趨勢，從色彩、花型、款式、面料等方面尋求突破，將流行趨勢預測與技術經濟分析有機結合，將時尚設計、科技功能、安全舒適等產品要素有機結合，充分滿足消費者的審美心理，提升產品的市場競爭力，將技術價值與創新設計轉化為被消費者接受的市場價值。

（2）價值鏈向上游突破，從制造端完善產品交付能力是當務之急

價值鏈向上游突破的趨勢主要體現在紡織服裝供應商需要從制造端完善產品，提升產品品質，提高及時響應客戶需求的能力。客戶小批量、多頻次、高質量、快迭代的產品交付需求促使紡織服裝供應商向精益生產和柔性制造轉型，通過自動化、智能化、信息化生產技術和設備賦能自主產能，進一步降低成本，滿足靈活銷售的需要。《中國制造 2025》提出智能制造是兩化（信息化和工業化）深度融合的主攻方向，紡織工業智能制造包括智能化裝備、智能化運營和智能化產品。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035 年遠景目標綱要》提出要推動制造業優化升級，改造提升傳統產業，擴大輕工、紡織等優質產品供給，完善綠色制造體系。

（3）價值鏈橫向延展，家紡家居一體化的必然趨勢對橫向整合能力提出要求

價值鏈橫向延展，主要體現在家紡家居一體化的必然趨勢上。我國家紡、家居企業的發展路徑專業化特征表現得較為明顯，例如，家紡企業僅生產銷售毯子、靠墊等軟品；家居企業僅生產銷售裝飾品、擺件等硬品，家紡企業和家居企業通常只在自身的細分領域中發展，不會相互跨越。然而，伴隨著消費升級的加速，消費者需求不斷細化，家紡產品的設計使用場景化和對生活環境的改善功能愈加重要，消費者除了關注紡織品本身，還將更關注裝修與裝飾、軟體與硬體、家居與家紡家飾的匹配性和美學性等。家紡行業的營銷模式正從產品的推廣轉向生活方式的推廣，產品品類也由以床品為主的家紡產品擴展至餐廚、生活家居、其他臥室用品等諸多配套家居產品，這對企業的橫向資源整合能力提出了更高的要求。

（4）產品進化升級，關注綠色、健康、環保和功能性等技術重點趨勢

作為貫穿產業鏈的價值傳遞媒介，產品的進化升級趨勢也值得關注。其中，綠色、健康、環保和功能性等技術特征是未來重點發展趨勢。綠色體現在產品生產過程中具備較高能源利用率，健康體現在產品在原材料纖維應用、印染助劑和面料品種等方面對使用者的身體健康沒有消極影響，環保體現在可降解、可再生和可循環利用等技術面料以及生產過程中較低的污染物排放水平，功能性體現在抗菌、恒溫、防靜電、三防（防水、防油、防污）、阻燃等特殊功能面料的實現。

4、行業主要進入障礙

（1）研發設計壁壘

家紡服飾行業競爭激烈，面向終端消費市場的零售商及品牌商經歷著最為直接的市場競爭：一方面，產品更新迭代速度日益加快，另一方面，消費者對花型款式、面料質量、產品功能等提出了更高要求。因此，終端零售商及品牌商在選擇產品供應商時，會要求供應商具有相應的研發設計能力，能參與到其產品開發過程或者具備直接為其提供合適產品的能力。相應的，供應商需要對客戶的品牌理念和偏好有較深刻的理解，提升自己的研發設計能力，具備較好的新面料研發或運用能力、新產品開發能力、產品全案設計能力甚至是整體的營銷推廣方案策劃能力，才能更好的服務于零售商及品牌商客戶。因此，家紡服飾企業的研發設計能力是進入本行業的主要壁壘之一。

（2）高素質員工隊伍建設壁壘

為了確保產品的高品質，企業在研發設計，采購、生產、銷售、物流等環節中需要大量工作經驗豐富的員工作為技術保障，而近年來，隨著人工成本日益增長，招工難現象已愈加明顯，因此擁有一支高素質的員工隊伍已成為進入本行業的壁壘之一。

（3）規模優勢壁壘

紡織服裝行業的規模效應明顯，企業需要產品形成較大的規模以降低產品的成本，保證企業利潤空間。新進入的企業短期內很難達到一定的規模以控制成本。因此，大規模、低成本的生產經營要求是進入本行業的壁壘之一。

（4）供應鏈壁壘

家紡服飾生產的供應鏈壁壘體現在訂單快速響應能力上。家紡服飾行業的時效性、流行性和季節性特點尤為突出，家紡服飾供應商需要做到“高效地反饋市場信息、靈敏地反映市場變化”，才能夠在市場上立足。

客戶往往要求供應商盡可能縮短生產周期，這對供應商的供應鏈管理提出了較高的要求。通過長期的經營運作，一個成熟的供應商能夠將采購、生產、物流等流程精益化，科學地安排各個工序，嚴格把握質量、提高效率和控制成本。

（5）客戶壁壘

世界知名零售商和品牌商企業在選擇產品供應商時，會對其研發設計能力、產品質量、訂單響應速度、成本管控等方面提出嚴格要求，還會要求供應商建立健全勞工保護、生產安全、質量管理、環保措施、社會責任、人權保護等一系列管理體系，因此，零售商、品牌商會對供應商進行一系列驗廠審核，包括技術水平、社會責任、反恐等，進行全方位的資質審定。在完成驗廠審核后，還需經過小訂單的供貨測試，才能最終確定長期、穩定的戰略合作關系。在形成長期合作關系后，客戶還會每年不定期對供應商進行現場檢查。

我國的家紡服飾供應商在通過上述一系列認證后，才能進入國際市場，并在參與國際市場競爭的過程中逐步提高實力、積累經驗，做到按質、按量、按時交貨，形成在客戶中的良好信譽，才能穩定地參與家紡服飾產業鏈的全球價值分工，擁有持續穩定的客戶資源。大部分中小型家紡服飾企業，限于資金實力、運作管理不規范、研發設計能力不強等因素，很難通過客戶的資質認證和認可，因此，優質的客戶是家紡服飾企業進入本行業的壁壘之一。

目錄

第一章　家紡服飾專業市場基本概述

1.1　專業市場的介紹

1.1.1　專業市場的界定

1.1.2　專業市場的特點

1.1.3　專業市場的功能

1.2　專業市場的分類

1.2.1　按經營形態分類

1.2.2　按商業類別分類

1.2.3　按區域特性分類

1.2.4　按商圈規模分類

1.3　我國家紡服飾專業市場業態演進

1.3.1　雛形階段

1.3.2　萌芽階段

1.3.3　起步發展階段

1.3.4　發展壯大階段

1.3.5　轉型升級階段

1.3.6　全球化發展階段

第二章　中國家紡服飾專業市場的發展環境分析

2.1　宏觀經濟環境

2.1.1　國際經濟運行分析

2.1.2　中國經濟運行現狀

2.1.3　中國經濟發展預測

2.2　市場運營環境

2.2.1　家紡服飾產業現狀

2.2.2　家紡服飾貿易狀況

2.2.3　家紡服飾消費情況

2.2.4　家紡服飾集群現狀

2.3　政策法律環境

2.3.1　市場監管政策

2.3.2　市場標準規范

2.3.3　財稅減負政策

2.3.4　知識產權保護

2.4　外部環境轉變的影響

2.4.1　政策制度轉變

2.4.2　產業結構升級

2.4.3　經營方式轉變

2.4.4　商業業態變化

第三章　2016-2021年中國家紡服飾專業市場發展分析

3.1　家紡服飾專業市場發展綜況

3.1.1　專業市場概述

3.1.2　產業轉型升級

3.1.3　市場規模化集聚

3.1.4　市場發展細分化

3.2　家紡服飾專業市場新特征分析

3.2.1　打造民族品牌

3.2.2　指數時代開啟

3.2.3　夜市集聚人氣

3.2.4　市場智造升級

3.2.5　單一市場轉換

3.2.6　電商化成趨勢

3.3　2016-2021年家紡服飾專業市場運行分析

3.3.1　整體發展狀況

3.3.2　市場發展特點

3.3.3　市場成交規模

3.3.4　西部發展機遇

3.4　家紡服飾專業市場的典型模式分析

3.4.1　柯橋模式

3.4.2　義烏模式

3.4.3　常熟模式

3.4.4　天雅模式

3.4.5　白馬模式

3.5　家紡服飾專業市場發展問題及對策

3.5.1　市場面臨壓力

3.5.2　市場發展障礙

3.5.3　行業政策建議

3.5.4　加強市場管理

第四章　2016-2021年中國家紡服飾專業市場的發展效應分析

4.1　家紡服飾專業市場的功能效用分析

4.1.1　交易平臺和商貿渠道

4.1.2　信息集聚和價格形成

4.1.3　倉儲運輸與物流配送

4.1.4　市場監督的功能

4.1.5　品牌孵化器功能

4.1.6　區域的輻射功能

4.1.7　集聚產業和繁榮經濟

4.2　家紡服飾專業市場對區域經濟的影響研究

4.2.1　研究方案設計

4.2.2　變量相關性分析

4.2.3　回歸結果的分析

4.2.4　發展的對策建議

4.3　家紡服飾專業市場的內銷市場作用

4.3.1　內銷市場作用凸顯

4.3.2　積極主動促進內銷

第五章　2016-2021年中國家紡服飾專業市場電商應用分析

5.1　家紡服飾專業市場應用電子商務的原因及意義

5.1.1　市場對電商的需求

5.1.2　電商帶動行業發展

5.1.3　電商應用的意義

5.2　家紡服飾專業市場電子商務的應用狀況

5.2.1　發展動力分析

5.2.2　電商交易規模

5.2.3　電商渠道建設

5.2.4　發展的均衡性

5.2.5　智慧商城模式

5.3　家紡服飾專業市場商戶電商應用情況

5.3.1　商戶參與電商狀況

5.3.2　開展電商途徑多元

5.3.3　移動電商漸成熱點

5.3.4　應用成效顯著提高

5.3.5　商戶運作電商公司化

5.3.6　電商應用趨于理性

5.4　家紡服飾專業市場電商應用環境的建設

5.4.1　應用環境的優化

5.4.2　政府支持保障

5.4.3　公共服務建設

5.4.4　人才培訓與引進

5.4.5　電商產業園區建設

5.5　家紡服飾專業市場發展電商的問題及建議

5.5.1　電商網絡瓶頸

5.5.2　市場運用障礙

5.5.3　市場優化建議

5.5.4　發展對策分析

第六章　2016-2021年中國家紡服飾專業市場品牌化發展分析

6.1　家紡服飾專業市場塑造品牌的重要性

6.1.1　培育品牌的必要性

6.1.2　需要多種驅動要素

6.1.3　促進產業轉型升級

6.2　家紡服飾專業市場品牌效應的作用機理

6.2.1　內涵闡釋

6.2.2　形成機制

6.2.3　內在特征

6.2.4　作用機理

6.2.5　案例分析

6.3　家紡服飾專業市場的品牌孵化分析

6.3.1　功能性誤區

6.3.2　品牌孵化過程

6.3.3　終端市場建設

6.4　家紡服飾專業市場培育服裝品牌的優勢

6.4.1　集體優勢

6.4.2　渠道優勢

6.4.3　合作優勢

6.5　家紡服飾專業市場的品牌定位思路

6.5.1　品牌定位理論

6.5.2　產品屬性及性質

6.5.3　目標消費群體

6.5.4　相關調查與分析

6.5.5　品牌定位確定

第七章　2016-2021年中國家紡服飾專業市場轉型升級分析

7.1　家紡服飾專業市場轉型升級的實踐

7.1.1　轉變服務理念

7.1.2　升級改造硬件

7.1.3　加快品牌孵化

7.1.4　電商異軍突起

7.1.5　高效多元營銷

7.1.6　創新經營理念

7.1.7　主要實例分析

7.2　家紡服飾專業市場轉型升級的態勢

7.2.1　轉型升級之殤

7.2.2　積極應變挑戰

7.2.3　轉型升級機遇

7.2.4　市場轉型路徑

7.3　家紡服飾專業市場轉型升級的方向

7.3.1　創新規劃定位思維

7.3.2　打造品脾孵化基地

7.3.3　適應品牌發展需求

7.3.4　與城市協調發展

7.3.5　關注綠色市場建設

7.3.6　應用先進科技技術

第八章　2016-2021年典型區域家紡服飾專業市場發展分析

8.1　廣東服裝專業市場的分布及發展

8.1.1　廣州市區板塊

8.1.2　中山沙溪板塊

8.1.3　增城新塘板塊

8.1.4　東莞虎門板塊

8.1.5　經營特點分析

8.1.6　主要發展經驗

8.2　江蘇家紡服飾專業市場的發展

8.2.1　服務功能顯著

8.2.2　市場交易集中度

8.2.3　標桿市場規模

8.2.4　構建市場指數

8.3　浙江紹興柯橋紡織專業市場分析

8.3.1　市場帶動效應

8.3.2　激發市場活力

8.3.3　加速市場轉型

8.3.4　有益經驗分析

8.4　廣東東莞虎門布輔料專業市場分析

8.4.1　總體現狀

8.4.2　面臨形勢

8.4.3　發展措施

8.4.4　市場需求

8.4.5　政策導向

8.4.6　發展趨勢

8.5　浙江湖州織里童裝專業市場分析

8.5.1　市場發展背景

8.5.2　運營狀況分析

8.5.3　制約因素分析

8.5.4　織里的互聯網+

8.5.5　產業轉型升級

8.5.6　發展培育對策

第九章　2016-2021年中國重點家紡服飾專業市場分析

9.1　紹興中國輕紡城

9.1.1　市場基本概況

9.1.2　市場發展形勢

9.1.3　市場發展規模

9.1.4　貿易模式分析

9.1.5　招商網絡拓展

9.1.6　產業轉型升級

9.1.7　主要發展瓶頸

9.1.8　未來發展思路

9.2　廣州白馬服裝市場

9.2.1　市場基本概況

9.2.2　品牌孵化分析

9.2.3　多元營銷策略

9.2.4　營銷模式創新

9.2.5　轉型發展戰略

9.2.6　市場開拓戰略

9.2.7　戰略合作聯盟

9.2.8　全渠道戰略布局

9.3　中國東方絲綢市場

9.3.1　市場基本情況

9.3.2　市場運營規模

9.3.3　交易模式轉變

9.3.4　市場創新發展

9.3.5　市場文化培育

9.3.6　規劃培育經驗

9.4　中國疊石橋國際家紡城

9.4.1　市場基本情況

9.4.2　市場發展形勢

9.4.3　市場運營規模

9.4.4　貿易試點建設

9.4.5　貿易模式創新

9.4.6　市場建設動向

9.4.7　產業轉型升級

9.4.8　行業問題對策

9.5　中國常熟服裝城

9.5.1　市場基本情況

9.5.2　市場運營現狀

9.5.3　市場電商發展

9.5.4　轉型升級分析

9.6　其他重點市場概況

第十章　中國家紡服飾專業市場標桿企業分析

10.1　A公司

10.1.1　企業發展概況

10.1.2　經營效益分析

10.1.3　業務經營分析

10.1.4　財務狀況分析

10.1.5　核心競爭力分析

10.1.6　公司發展戰略

10.2　B公司

10.2.1　企業發展概況

10.2.2　經營效益分析

10.2.3　業務經營分析

10.2.4　財務狀況分析

10.2.5　核心競爭力分析

10.2.6　公司發展戰略

10.3　C公司

10.3.1　企業發展概況

10.3.2　經營效益分析

10.3.3　業務經營分析

10.3.4　財務狀況分析

10.3.5　核心競爭力分析

10.3.6　公司發展戰略

10.4　D公司

10.4.1　企業發展概況

10.4.2　企業經營現狀

10.4.3　企業戰略動向

10.4.4　業務特點分析

10.4.5　核心競爭力分析

10.4.6　公司發展戰略

第十一章　中國家紡服飾專業市場的開發建設規劃分析

11.1　家紡服飾專業市場成功開發的關鍵

11.1.1　開發摸式

11.1.2　立項選址

11.1.3　定位規劃

11.1.4　招商運營

11.1.5　經營管理

11.2　家紡服飾專業市場項目策劃要點

11.2.1　支撐產業分析要點

11.2.2　區域環境分析要點

11.2.3　自身情況分析要點

11.2.4　競爭者的分析要點

11.2.5　整體市場定位要點

11.2.6　客戶群的定位要點

11.2.7　產品規劃設計要點

11.2.8　整合推廣策劃要點

11.3　建設區域性家紡服飾專業市場的定位要素

11.3.1　結合城市產業基礎

11.3.2　實地依托物流網絡

11.3.3　完美銜接消費訴求

11.3.4　尊重城市商業特性

11.3.5　考慮商業支撐因素

11.4　區域性家紡服飾專業市場的布局規律

11.4.1　考慮空間布局

11.4.2　考慮空間關系

11.4.3　考慮輻射效應

11.5　家紡服飾專業市場的選址策略

11.5.1　商業氛圍

11.5.2　支撐條件

11.5.3　區位交通

11.5.4　放眼未來

11.6　培育家紡服飾專業市場需要的政策支撐

11.6.1　政府服務水平

11.6.2　精心培育市場

11.6.3　讓利吸引投資者

11.6.4　發揮市場經營者作用

11.6.5　土地供給與財政扶持

第十二章　中國家紡服飾專業市場的經營運作分析

12.1　家紡服飾專業市場項目運營分析

12.1.1　項目定位

12.1.2　建立平臺

12.1.3　運營模式

12.1.4　運營管理

12.1.5　市場管理

12.1.6　物業管理

12.2　家紡服飾專業市場營銷特點分析

12.2.1　市場營銷系統

12.2.2　營銷組合的特點

12.2.3　營銷組合的評價

12.3　家紡服飾專業市場的營銷推廣措施

12.3.1　形象打造

12.3.2　媒體通路

12.3.3　動態推廣

12.3.4　新聞推廣

12.3.5　交通推廣

12.3.6　戶外廣告

12.3.7　其它推廣方式

12.4　家紡服飾專業市場電商平臺的運作

12.4.1　市場電商需求

12.4.2　商業模式與運作框架

12.4.3　電商平臺設計

12.4.4　應用解決方案

12.4.5　運營案例分析

12.5　家紡服飾專業市場的整體招商分析

12.5.1　招商目標

12.5.2　招商對象

12.5.3　商家的引進方式

12.5.4　商家進駐要求和原則

12.5.5　招商總體策略

12.5.6　租金定價策略

12.5.7　招商優惠政策

12.5.8　招商管理控制

12.5.9　招商鋪位控制

12.5.10　招商談判策略

12.5.11　招商渠道及流程

12.5.12　招商活動的組織

12.5.13　招商推廣策略

12.5.14　推廣整合

12.5.15　管理制度

第十三章　2021-2027年中國紡織專業市場投資潛力及風險預警

13.1　家紡服飾專業市場的投資價值

13.1.1　特性優勢

13.1.2　產業優勢

13.1.3　發展空間

13.1.4　成長速度

13.1.5　重估價值

13.2　家紡服飾專業市場的投資機會

13.2.1　市場群項目

13.2.2　市場綜合體

13.2.3　打造升級項目

13.2.4　挖掘藍海產業

13.3　家紡服飾專業市場投資項目的選擇

13.3.1　項目地段

13.3.2　項目品牌

13.3.3　整體定位

13.3.4　操作模式

13.3.5　項目配套

13.3.6　交通體系

13.3.7　招商運營

13.4　家紡服飾專業市場的投資風險

13.4.1　政策風險

13.4.2　運營風險

13.4.3　競爭風險

13.4.4　土地風險

13.4.5　進退入風險

第十四章　2021-2027年中國家紡服飾專業市場前景預測

14.1　中國家紡服飾業發展前景展望

14.1.1　面臨的機遇及挑戰

14.1.2　“十四五”前景展望

14.1.3　行業發展形勢樂觀

14.1.4　向中速平穩期過渡

14.2　中國家紡服飾專業市場發展預測

14.2.1　未來前景展望

14.2.2　復合功能趨勢

14.2.3　均衡化發展趨勢

14.2.4　國際化發展趨勢

14.2.5　市場產業化趨勢

14.2.6　市場+展會趨勢

14.3　中國家紡服飾專業市場產業鏈發展方向

14.3.1　匯入樓宇經濟

14.3.2　建設生態市場

14.3.3　借助會展經濟

14.3.4　推動總部代理

14.3.5　融入現代物流

14.3.6　打造資本中心

14.4　2021-2027年中國家紡服飾專業市場預測分析

14.4.1　中國家紡服飾專業市場發展因素分析

14.4.2　2021-2027年中國家紡服飾專業市場總量預測

14.4.3　2021-2027年中國家紡服飾專業市場成交規模預測