記者 趙萍

金九銀十，彩電廠商又迎來銷售熱賣季。在這個黃金消費期，彩電市場吹什么“風”？

記者從成都主流廠商了解到，當前的彩電消費呈現三大趨勢：價格依舊堅挺；65英寸以上的大屏電視成主流；“好聲音”已成為頭部彩電品牌競爭的殺手锏。

趨勢一：電視價格居高不下

價格上漲，彩電銷售低迷

從今年6月開始，已漲了一年多的TV面板價格有所松動，上個月更是迎來大幅下調，這是否意味著終端產品價格也會隨之降價，從而使低迷的彩電行業迎來轉機？

據了解， 今年上半年，彩電銷售出現額增量跌的局面。根據奧維云網數據顯示，2021年上半年華夏彩電市場累計不錯1781萬臺，同比下降14.7%；銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%，彩電零售均價漲幅一度接近50%。

所以，在彩電終端價格不斷上漲的壓力之下，整個上半年彩電行業不錯承壓。隨著面板價格的下降，新一輪的價格戰是否又將開啟，大家所習慣的“便宜”的電視又要來了？

對此，海信，海爾 ，康佳等成都公司有關人士表示，目前還沒接到總部降價的通知。他們稱短期內降價的可能性很小，和此前比價格波動不大。青島海爾成都公司有關人士稱，面板價格下調后，海爾終端價格調整不大；海信電器也表示上半年銷售不盡人意 ，現在還在賣庫存 ，銷售壓力大，沒資源打價格戰；康佳彩電則坦言，大部分機型的價格不會調整，即使國慶也只是推出一兩款特價機……

歷來熱衷價格戰的彩電行業，為啥不輕言降價？成都國美天府立交店總經理尹曉云告訴記者，廠商轉戰高端的戰略調整，讓價格戰打不起來。她稱，今年彩電大幅漲價除了受面板提價的影響外，還和制造商改變市場打法有很大關系。目前，主流品牌紛紛主打高端智能大屏電視，技術落后的中低端小規格電視已逐漸淘汰出局。廠商產品布局的轉變，自然提高了彩電行業的整體價格。兼之上半年銷售低迷，毛利減少，廠家承壓大，就更不敢輕易降價了。

趨勢二：65英寸以上的大屏成主流

廠商積極布局高端市場

今年，受上游采購成本和盈利壓力影響，彩電企業正在積極轉變營銷戰略，力推高端大屏產品。因小尺寸面板漲幅高于大尺寸面板，受此影響，彩電產品尺寸結構正在加速向65英寸以上甚至85英寸以上的超大尺寸升級。

《2021年上半年華夏家電市場報告》顯示，液晶電視方面，大尺寸Mini LED背光電視和8K電視成為主推品類。激光電視和OLED電視市場表現較去年同期更進一步。京東平臺數據顯示，2021年上半年OLED和激光電視不錯增長均超過百分百，其中OLED電視增長142%，激光電視增長120%。

有關可能分析，目前，65英寸、75英寸，以及80英寸+以上大屏產品的市場增速加快，特別是定位于大屏的激光電視增勢背后正是消費的個性化，以及住宅條件的改善，特別是大客廳下的家庭影院級觀影體驗，從而進一步打開了廠商對于大屏化的想象空間。65英寸正在成為彩電第壹主銷尺寸。

大屏幕電視成主流

目前，海信、索尼、小米，以及TCL、三星，還有長虹、康佳、飛利浦、夏普等中外彩電企業，不管是實力強弱、規模大小，這兩年來不約而同都在做的一件事情，就是全面引爆電視的大屏化。只不過，海信選擇了激光電視，而索尼選擇OLED電視，TCL則選擇Miniled電視，路徑不同但目標一致。

75英寸的曲屏電視

趨勢三：廠商主打“好聲音"

彩電主打“好聲音”

在今年下半年密集發布的彩電新品中，記者發現了一個有趣的現象，不管是海信新品V3F-PRO、還是新一代華為智慧屏V系列、海爾卡薩帝銀河電視等 ，廠商在宣傳電視畫質之余，往往會著重強調其在音質方面的表現 。顯然，“好聲音”已成為廠商比拼的一大亮點。

為什么電視的音質表現受到了前所未有的重視?可能分析，首先 ，電視蕞核心的顯示技術在近幾年出現了發展瓶頸：占據市場65%份額的液晶電視，在面板技術上已經相當成熟，廠商急需尋找新的技術突破口；

尤其疫情以來，面板漲勢兇猛，電視均價提升了三分之一，低端電視逼近中端價位，客觀上也促使中高端機型需要找到新的技術升級點。顯示技術在十字路口徘徊不前，電視產品的迭代升級，除了增加新應用場景的語音、攝像頭、智能家居等功能技術之外，更傾向于比拼聲音層面的升級。

當前，廠商對于音質的改進，一方面依托于更先進的聲學技術，讓小尺寸揚聲器也能擁有更大的輸出功率，具備更佳的音質，另一方面，由于直下式分區控光技術的普及，讓電視對于厚度的追求不再嚴苛，也能在產品中放置相對更大尺寸的揚聲器。

當然，除了對于產品本身的考量之外，外部環境的發展也不可忽視。如今，隨著Netflix、蘋果等廠商的加入，杜比全景聲/杜比視界已經從事實上成為了4KHDR電影、電視劇的標準格式。

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