青年經濟說
飯圈“代拍”，絕美圖片背后的隱秘生意

一名“代拍”在明星聚集的微博之夜現場發的朋友圈。

對于代拍而言，明星就是“行走的人民幣”，流量越大，賣出的圖片價格越高，而賣圖僅僅是其產業鏈條中的一環，因“圖”而生的利益雪球越滾越大，正在挑戰“粉絲經濟”的正常邊界。

----------------------------

1月12日凌晨2時多，結束微博之夜的某明星被一群人圍堵在機場電梯扶手處，難以通行。圍堵他的不是真正的粉絲，而是以售賣明星照片獲利的“代拍”。“代拍”活躍在機場、紅毯等明星常出沒的地方，拍攝明星照片賣給無法到達現場的站子（明星的微博個站、貼吧、網站等，為明星打榜投票、組織應援）或粉絲。

因不顧秩序、肢體沖突甚至導致飛機延誤，不少明星就“代拍”在機場的惡劣表現屢次公開發聲，讓“代拍”這一角色從攝像機的背后走到臺前。

對于“代拍”而言，明星就是“行走的人民幣”，流量越大，賣出的圖片價格越高，而賣圖僅僅是其產業鏈條中的一環，因“圖”而生的利益雪球越滾越大，正在挑戰“粉絲經濟”的正常邊界。

生意兩端：一手賣圖賺錢，一手買圖保流量

“代友收今晚XX甜蜜同框圖，帶預覽私” “接1.15XX關內到達出發dp” “出XX重慶簽售圖”，諸如此類的需求在“代拍”群里接連不斷，一個500人的微信“代拍”群里一天可發布700多條“需求”信息。

“dp”是“代拍”的拼音縮寫，在微博搜索“dp/賣圖”超話（指新浪微博上擁有共同興趣的人集合而成的“超級話題”——記者注），就會發現大量的相關群體，“5D4小白兔+騰龍600，ax7004k+三腳架，專業‘代拍’手穩會調參數，WiFi加雙卡直傳一定助你battle成功”。不只在微博、微信，淘寶、閑魚以及追星App上都能找到“代拍”的身影，這類生意已經滲透到各種嵌入支付方式的平臺里。

端著專業相機的人一部分是職業“代拍”，一部分只是“順便”。曾癡迷在上海機場與各大明星合影而走紅的“虹橋一姐”在微博置頂中寫道：“如果你想看哪個愛豆（idol，意為偶像）照片可以跟我說，沒有追不到，只有你想不到。” 據一名資深粉絲透露，作為職業“代拍”的虹橋一姐，現在已經有了一個專門團隊。

趙珂（化名）是一名大四學生，為了給追星“回血”，攬過兩年的“代拍”業務。主陣地是北京機場以及各種活動現場，拍自家愛豆的同時，順便拍別人賣。“代拍”真的能賺錢嗎？

“我是帶著愛拍的，不算特別努力，除非跟機有時候回不了本，其他時候成本和賺的錢基本持平，努力的話肯定是賺的。” 趙珂說，一次“代拍”某頭部明星參加的發布會， 全場無其他流量明星，刨去活動門票的成本，只賣他一人的圖就能賺上幾百元，更不要說流量明星多的活動了。

交易一般都在“小號”上進行：拍好的圖發微博、朋友圈、“代拍”群，買主問價給預覽，談妥了傳圖。定價則依據被拍的人的知名程度，圈內稱“糊”或“火”，同樣也跟圖片質量、數量有關，“機場10張左右的小包50元左右，上百張的大包大約300元”“競演直傳battle（被用于明星之間的較量）比較貴，絕美對視肯定比表情包貴，修好的圖要另外加錢”。

圖賣出去后，趙珂有時還會刷該明星的超話，看誰發了自己的圖。這種觀察是雙向的，交易得多了，買圖者也總結出一家“代拍”常用的角度和拍攝風格，形成穩定的買賣關系。據她介紹，向她買圖的人大多是大粉和刷存在感的散粉。

趙珂的生意代表了一類“代拍”，在另外的交易中，“代拍”的角色和站姐分不開。《2019中國站姐運營白皮書》將站姐稱作站子等粉絲組織的管理者，站姐內部可分化為策劃、文案、美工、財務等小組，還有專門去前線跟拍愛豆的站姐；而在韓國娛樂圈，站姐則直接指代拿著高級相機拍攝偶像的人群。

事實上，站姐與“代拍”的角色存在重疊。“站姐做‘代拍’的初衷是維系一個站子，如果一個站子的公信力要做起來，應該是每一場活動都要覆蓋到的。”一名站姐說，站姐自己也會跟行程，但是一年的活動沒法完全保證跟到。“別人不到的時候我會幫別人家拍，我到不了的時候我也會從別人那里買。”成本雖然不低，但作為愛豆的大站子，重要的活動必須要出圖。

而站姐代表站子買的圖，價格往往要高出一個等級，一張圖就要數百元，對圖片質量也要求更高，因而并非量產。購買的圖片不僅會發布在站子里，也會被用于制作海報等應援物。

產業延伸：往前觸碰隱私，往后販賣周邊

在“代拍”群中，充斥的不只是“代拍”需求，還有“個位數秒敲機子，查明星高鐵、航班”，“在線接修圖，普修/精修、嘴嚴、任意風格”、增加微博粉絲、賣活動門票等相關業務。

這些業務都服務于這項因圖而生的經濟。比如，“代拍”一般通過購買機票通過安檢，拍完照片后再進行退票操作，離開機場，這樣“刷關”的前提是知道明星的交通班次，這通過購買“敲機子”（付費查詢明星所乘航班——記者注）的服務即可查詢。而增加粉絲量，買微博的轉贊評，就能讓愛豆的數據更“好看”，幫助明星宣傳、打榜，提升其商業價值。

“代拍”的邊界也因此模糊、擴大。能拿到媒體名額進入活動現場的黃牛、演唱會場地的工作人員、時尚雜志或品牌方的攝影人員等都可能成為“代拍”，他們手中豐富的圖源是交易的資本。但這種操作不無風險，此前有攝影師將廢片賣出，后遭到品牌方追責。

“最厲害的圖自己留著。自己留著才能產出更多，圖賣了就是賣了，不會再有后續利益了。”有站姐透露，“代拍”可以自己加工圖片，將留存的“絕美”圖片做“pb”（寫真集，“photo book”的縮寫）、臺歷，“什么東西都能做”。

售賣“pb”等明星周邊的收益十分可觀，據負責應援物資的站姐介紹，寫真集一般會被包裝成有情懷的故事，制作精良，售價兩三百元的實際成本只有幾十元，曾經有一個頂級流量明星圖片博主靠售賣寫真集盈利100多萬元；50元一頂的帽子，成本在20元左右，如果超過1000頂，成本可降至兩三元。

積累粉絲達到一定程度后，“代拍”也做起了自己的生意。在一些短視頻App 上，有不少冠以“明星拍攝”之名產出視頻的“代拍”賬號，點進其個人頁面的 “商品櫥窗”發現，里面展示的日用品和小食品已售出上萬件。

隱秘行業：“信任容易建立，更容易坍塌”

圖片意味著什么？不僅要讓粉絲看到，也要讓金主看到，作為KOL（關鍵意見領袖）的愛豆圖片博主，發圖更是使命所在。

一位經紀人說，作為明星，必須要維持一定的曝光度和熱度，出席必要的活動，保證圖片的不斷產出。“自家明星不紅，沒有狂熱的粉絲和“代拍”，我還特地請攝影師來拍機場圖，連后援會的站子也是自己一手組建起來的。”

近年來，制造偶像的綜藝節目井噴，在流水線上生產出的明星，最終誰會火仿佛押一場賭注。粉絲在賭，“代拍”也在賭。

抱著賭一把的心態，當遇到偶像團體集體出現時，除了拍流量最高和買主指定的明星外，“代拍”往往還會多拍幾個，“先拍著，紅了之后再賣，價格翻倍”。如果遇到自己喜歡或是看起來有潛力的，有的“代拍”還會率先開起一個站子。在曝光出熱度、提價值的邏輯里，“代拍”能夠幫助那些尚未火起來的明星增加圖片產出，間接參與到“培養明星”的事業里去。

如果不算上“懟臉拍”、跟私人行程等可能干擾愛豆正常生活的拍攝，一些粉絲并未十分排斥“代拍”，他們看中了“代拍”的工具性。重要活動場合，“代拍”可以“雙卡WiFi直傳”，在流量與顏值的實時比拼下，助力愛豆脫穎而出，也為自己的站子增加關注度。有時，“代拍”也成為惡意競爭的工具，如果是幾個流量相當的明星，有大粉或站子會雇“代拍”探入私人空間，抓取他人黑料制造輿論劣勢。

“飯圈（粉絲群體組成的圈子），信任是第一位的，信任很容易建立，但更容易坍塌”，在飯圈這個相對封閉的圈子里，“代拍”身處更隱秘的私人交易圈層，受到的規范甚少。“代拍”“攜款跑路”怎么辦？跟拍私人行程是否合法？擾亂公共秩序如何處理？自制、售賣明星寫真集等周邊是否應該被納入出版發行的約束中？

一系列亟待解決的問題沖擊著這個圈子，代拍行業需要變得通透些。否則，看起來耀眼美好的天使圖片的背后，或許隱藏著利用天使的魔鬼。

見習記者 張藝 來源：