智圓行方案例｜燕大夫紅系碗裝燕窩

品牌項目：

燕大夫（廈門）健康食品股份有限公司，坐落于風景宜人的海濱城市——廈門，是一家集燕窩采摘、生產研發、品牌連鎖經營、銷售管理、客戶服務為一體的集團化大型企業。公司一直秉承“誠信第一、質量第一、服務第一”的宗旨，堅持“選用上等原料、純手工挑毛、零添加瓊脂、零添加黃原膠、零添加防腐劑”的原則，用傳統“士大夫”知行合一的道德精神，為消費者打造天然純正、可信賴、創新型的燕窩產品。

項目內容：品牌環境洞察|品牌區隔定位|產品線梳理|系列包裝材質設定|生產制作

品牌產品：紅系碗裝燕窩系列包裝

品牌口號：用心締造，做好燕窩！

定位人群：有品位、有內涵的中高端消費人群。

創意團體：智圓行方團隊

品牌包裝定位策略：

碗裝燕窩已經成為燕窩市場表現突出的一個品類，

消費者的消費習慣已經初步養成，各品牌都在密集推廣。

燕大夫的燕窩產品，定義為“高品階燕窩”的“智”選品牌

設計師將燕大夫的碗裝產品視覺調性定義為:

大方簡潔的視覺基調，不花哨，不平庸

融入輕奢的產品調性

不同于同類產品的單純“ 簡約”、  “送禮”的畫面

我們賦予產品適度的“內容化”，使其與燕窩更具聯系性，

一切來的就更自然。

碗裝燕窩（十碗裝）品牌包裝核心元素提煉：

十碗裝燕窩包裝，從燕窩的形態出發，

將其抽象化為線條的表達方式（上下弧度的線條，

構成燕窩的結構形態，不直白，內涵的圖形誘導）

采用鏤空的方式透出下層彩色金卡紙的反光效果，

外在大方，內里豐富

翻蓋加抽拉的開啟方式

烘托產品的尊貴體驗。

碗裝燕窩（六碗裝）

品牌包裝核心元素提煉：

六碗裝燕窩包裝，以金絲燕的形態作為構思原點，

以奢侈品的平鋪構成方式來組合構成，

營造輕奢的產品氛圍

采用鏤空的方式透出下層彩色金卡紙的反光效果，外在大方，內里豐富

與十碗裝形成系列產品的呼應關系。

碗裝燕窩（三碗裝）

品牌包裝核心元素提煉：

三碗裝燕窩包裝，出于客單價的考慮，

更突出其產品原產地特點——東南 亞熱帶雨林，

采用熱帶植物與金絲燕的組合元素來構成畫面，

更強調生動與個性。

同時采用鏤空的方式透出下層彩色金卡紙的反光效果，

與十碗裝、六碗裝形成系列產品的呼應關系。

深圳市智圓行方包裝設計公司是一家輻射全國的品牌傳播及營銷策劃服務的廣告公司，具有國際創新視野的本土品牌策劃傳播機構。我們的服務范疇涵蓋廣告策劃、品牌設計、平面設計、影視制作等。作為品牌商的合作伙伴，智圓行方廣告秉持“思想創造影響力”的信念，在全程推廣過程中，我們提供獨到的策略規劃，并以杰出的創意表現，致力于為客戶提升品牌價值！ 作為品牌商的戰略伙伴，智圓行方公司廣告精英將為您真誠服務，有效運用策略工具，實施戰略品牌規劃。做銷售力的廣告，占領精品市場是智圓行方與您共同的目標。智圓行方整合行銷機構是以專業技術提升項目的價值形象，協助每一位客戶出精品，創品牌！

深圳市智圓行方是一家專注健康行業的設計與創意咨詢公司，以創新與前沿的視角、強悍的設計執行能力， 為產品注入靈感、變革、鮮活生命力，服務涉及健康行業、燕窩、蟲草石斛等中藥滋補品、文化收藏產品、時尚數碼等領域的整個品牌設計創意咨詢。 智圓行方品牌包裝設計策劃公司12年持之以恒的精良出品,以創新與前沿的視角,總監級的資深團隊,只服務于杰出的產品,超1000+的項目案例。

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